Semana 5

TALLER DE MARKETING
TALLER

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INSTRUCCIONES GENERALES
Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad III y IV del material
de estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo
medir la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades:

 Funciones de Comercialización.
 Relaciones de Marketing.
 Marketing y otras áreas de la organización.

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

de talleres en duplas o grupos.

Instrucciones específicas.

Para el desarrollo de este taller, usted deberá respaldarse del material de estudio
de la semana III-IV.

Planteamiento de Ideas

Se pide:

1.- Leer cada uno de estos 3 ejemplos.

2.- Plantear en a lo menos 15 líneas por cada ejemplo, una estrategia de

marketing para lograr posicionar el producto en el mercado, estos productos
necesitan una inyección de buenas y nuevas ideas para lograr sobresalir en el
marcado.

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Ejemplo 1: Un nuevo Yogurt está por salir al mercado, la competencia es muy

grande y hay marcas muy fuertes ya posicionadas. Pero éste nuevo producto tiene
características muy superiores a sus competidores y las va a resaltar en cada
momento.

Ejemplo 2: Una compañía cervecera ha pagado mucho dinero para patrocinar un

campeonato de futbol, y tiene que hacer presentaciones creativas de su producto
para atraer más la atención de los espectadores.

Ejemplo 3: Un nuevo perfume con una excelente fragancia ha salido al mercado,

pero la empresa se ha dado cuenta que sus ventas no reflejan lo bueno que es el
producto y deciden utilizar a personalidades famosas para darle credibilidad y
peso a la marca.

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Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura, por lo
que se sugiere, para su realización, considerar los Criterios de
Evaluación detallados al final de este documento.
Criterios de Evaluación
El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo Puntaje
de aprobación
Justificación de la las aplicaciones de marketing.es de 60 puntos. 10
Demuestra aplicación de conceptos claves en la aplicación de criterios de marketing. 15

Reconoce el modelo de negocio y aplica los conceptos de marketing
Determina qué tipo de plan de marketing se debe ejecutar.
20
15
Justifica adecuadamente las razones de la implementación de un plan de marketing. 30
Demuestra responsabilidad al entregar puntualmente el trabajo solicitado 10
PUNTAJE TOTAL 100

FORMALIDADES DE ENTREGA

 Tipo de letra: Arial 12

 Interlineado: 1,15
 Formato: Entrega del trabajo en archivo Word, que lleve por nombre:
SuNombre_Su Apellido
 Subir el archivo a la plataforma

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