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1. TITULO: 3
2. INTRODUCCIÓN. 3
2.2 Objetivo. 4
3. PROPUESTA. 4
4. CAMBIO ORGANIZACIONAL 5
4.1 Definición 5
6. Conclusión. 13
7. Bibliografía. 13
1. TITULO:
2. INTRODUCCIÓN.
La empresa inicio operaciones en el año de 1971 en Morelia, Michoacán, México, por la iniciativa y
el trabajo comprometido del fundador, el Licenciado Enrique Ramírez Miguel.
En 1972 surgen los primeros Cinemas Gemelos y en 1973 comienza una expansión con el
concepto de Multicinemas. En 1994 nace la marca de Cinépolis con la primer sala tipo multiplex en
la ciudad de Tijuana, Baja California, y en 1999 se crea el concepto de Cinépolis VIP.
El presente proyecto tiene como propósito hacer una intervención de Desarrollo Organizacional,
indicado la propuesta que ayuden a mejorar el clima laboral en la organización y aplicar
modelos econométricos a fin de poder determinar las tendencias de las causas que afectan al
personal.
* Cambio o Adaptación
2.2 Objetivo.
Conocer y aplicar estrategias de Cambio Organizacional que minimicen y/o erradiquen las
problemáticas de orden “Grupal Conducta” dentro de Cinépolis y así lograr su efectividad.
3. PROPUESTA.
Aplicar una estrategia de cambio organizacional que minimice y/o erradique la problemática de
orden grupal conductual dentro de Cinépolis y así lograr su efectividad organizacional.
* Encuesta a nivel individual dirigido a los Ejecutivos Claves (los gerentes de Cinépolis) a fin de
conocer cuál es su visión y política a seguir en la organización.
* Integrar Grupos Focales (estudio nivel grupal) con individuos previamente seleccionados y que
conozcan del tema a fin de que elaboren desde su punto de vista personal, una temática sobre el
problema (cualitativa), y conocer los resultados del mismo.
* Aplicación de una Encuesta dirigido a toda la organización (nivel organizacional) aplicado a una
muestra que represente a la población que arroje valores cualitativos y cuantitativos aplicándose
los modelos matemáticos correspondientes y poder conocer de esa forma las tendencias
porcentuales que se tendrían de no erradicar el problema.
* Fortalezas:
* Nos distinguen
* Fortalecen competitivamente
* Oportunidades:
* Debilidades:
Las características internas de la organización que la: Limitan o requisitos que no son dominados,
para el logro de su misión.
* Amenazas:
Las circunstancias del entorno que nos pueden impedir el cumplimiento de nuestra misión y
resultados claves.
4. CAMBIO ORGANIZACIONAL
4.1 Definición
* Internas: son aquellas que provienen de dentro de la organización, surgen del análisis del
comportamiento organizacional y se presentan como alternativas de solución, representando
condiciones de equilibrio, creando la necesidad de cambio de orden estructural; es ejemplo de
ellas las adecuaciones tecnológicas, cambio de estrategias metodológicas, cambios de directivas,
etc.
Efectivamente, los resultados están resultando los deseados porque se contó con un fuerte
respaldo de la alta dirección, comprometiendo sus agendas para cada uno de los eventos, donde la
participación a cada “encuentro” no quedó supeditada a los tiempos de uno u otro directivo, sino
que fue correctamente anticipada y delimitada bajo criterios de agenda. El principal factor de éxito
de este proyecto es que continúe el apoyo de los número 1 de la empresa.
* Proponer soluciones
* Aterrizar
Lo esencial es detectar, proponer y accionar, sin dejar de tomar en cuenta los 8 errores comunes,
con sus consecuencias que son los siguientes:
* Errores.
* Consecuencias.
Octubre 2008
Noviembre/febrero 2010.
Noviembre2008/
Febrero 2009
Como se ve en la gráfico, luego de la capacitación, y como segunda fase del proyecto, la empresa
se enfocó en la formalización de la estrategia, ya que no existía material disponible validado. En
ese trabajo, junto al equipo de Symnetics, se establecieron los principales objetivos que Cinépolis
debía asumir en pos de liderar el mercado en la región, entre los más salientes:
• Definir los próximos pasos hacia el armado del MAPA ESTRATÉGICO con sus relaciones causales.
INDICADORES
NUMEROS DE SALAS
NUMEROS DE USUARIOS
* Expresar los objetivos desde la posición de un mapa corporativo, evitando objetivos demasiado
detallados (que solo impactan a un área de la empresa y, por ende, son más apropiados para la
etapa de desdoblamiento)
* Elegir un solo responsable para cada objetivo, cada indicador y cada iniciativa del mapa, con
una visión global de su evolución
* Desde el Core Team ser lo suficientemente inteligentes para combinar el logro de resultados
en el menor tiempo posible sin perder la visión estratégica, a efecto de modificar la percepción
cortoplacista e involucrar a ciertas áreas clave.
- Formalización
- Organización enfocada
- Herramientas adecuadas
Aún cuando la integración del BSC a la cultura de Cinépolis lleva sólo algunos meses los beneficios
palpables generados por la introducción de este Modelo de Gestión son entre otros:
• Clarificación de responsabilidades
• Resultados palpables desde el comienzo del proyecto (iniciativa estratégica de gestión por
costos, iniciativa de mapeo de procesos, cambio cultural en varios de los directores, integración
entre pares de Cinépolis)
Cinépolis está en fase de revisión de todos sus procesos y estrategia. Mediante la implementación
de la Metodología de Balanced Scorecard, se pretende dar paso a una nueva visión del negocio,
donde los miembros de la dirección fijarán pautas de trabajo y revisarán cada objetivo, meta,
indicador e iniciativas, obteniendo así los feedbacks necesarios con el objetivo de planificar
estratégicamente sus acciones a futuro.
El proceso en cuestión incluye una visualización y trabajo en el día a día, relativo a “Cómo
Cinépolis logra gestionar su negocio” a través del modelo planteado y determinado por los
miembros de la empresa. Este es un trabajo continuo donde los miembros del directorio
visualizarán si el Mapa Estratégico elaborado en conjunto con Symnetics, verdaderamente cumple
con la estrategia del negocio, en función de esto la dirección de la compañía trabajará en
orientarse estratégicamente hacia sus objetivos.
Adicionalmente, hoy el Core Team está participando en una iniciativa de comunicación de estos
BSC, que incluye el diseño y puesta en marcha de una herramienta en intranet con un entorno
colaborativo.
Para reforzar el éxito de la implementación del BSC en toda la organización, se decidió que el Core
Team apoye directamente en la consecución de algunas iniciativas estratégicas, colaborando en su
planeamiento y ejecución.
6. Conclusión.
Con el BSC se mejorar el conocimiento de cada área desde la perspectiva de los costos y elevar la
gestión operativa de cada área y hacer que las áreas dediquen más tiempo a la planeación y
menos a ejecución.
7. Bibliografía.
* Guízar, Montufar Rafael, Desarrollo Organizacional, 2ª. edición, Mc Graw Hill, México 2004.
* Novoa, Ramos Javier, El Desafío del Cambio, El Manual Moderno, México 2000.
* Lowenthal, Jeffrey N., Reingeniería de la Organización, 1ª. edición, Panorama, México 2002.
* Sapag, Chain Nassir, Criterios de la Evaluación de Proyectos, Mc Graw Hill, México 1994.
SITIOS DE INTERNET.
* www.cinepolis.com.mx
* www.eluniversal.com.mx
* www.cnn.com
2. PROCESO ADMINISTRATIVO
El proceso administrativo de toda empresa implica diversas fases: Planificación, organización,
Dirección y Control (todos coordinados)
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2.1 PLANEACION
La planeación se puede definir, adicionalmente, en términos de que sea informal o formal. Todos
los administradores se ocupan de la planeación, pero podría ser que se ocuparan sólo de la
variedad informal. En la planeación informal no se escribe nada, y se comparten poco o nada de
los objetivos con otras personas de la organización. Esto describe la planeación en muchas
empresas pequeñas; el dueño – administrador tiene una visión de a donde quiere ir, como llegar
hasta allá. La planeación es general y carece de continuidad. Desde luego, existe planeación
informal en algunas organizaciones grandes, y algunas organizaciones pequeñas tienen planes
formales muy avanzados.
Cuando uso el termino planeación en este trabajo descriptivo, estoy implicando la planeación
formal, se formulan objetivos específicos que abarcan determinado numero de años. Se formulan
estos objetivos en forma escrita y se ponen a disposición de los integrantes de la organización.
Por ultimo, existen programas de acción específica para alcanzar estos objetivos; esto es, la
administración define con claridad la ruta que desea tomar desde donde se encuentra hasta
donde quiere llegar.
PROPOSITO DE LA PLANEACION
Por ultimo, la planeación establece objetivos o estándares que facilitan el control. Sino estamos
seguros de lo que tratamos de alcanzar, ¿cómo podremos determinar si lo hemos alcanzado?. En
la planeación desarrollamos los objetivos. En la función de control comparamos el desempeño
actual contra los objetivos, identificamos cualesquier desviación significativa, y tomamos la acción
correctiva necesaria. Sin planeación no puede existir control.
PLANEACIÓN Y OBJETIVOS
La planificación depende de los objetivos. Los objetivos son metas. Empleo ambos términos de
manera intercambiable. ¿Qué es lo que significan? Ellos se refieren a los resultados deseados para
individuos, grupos u organizaciones totales. Estos proporcionan dirección para todas las decisiones
de la administración, y forman el criterio contra el que pueden medirse los logros reales. Es por
todas estas razones que constituyen los fundamentos de la planeación.
CLASES DE PLANIFICACION
* Planificación Según Stoner: los gerentes usan dos tipos básicos de planificación. A)La
planificación estratégica y B) la planificación operativa.
Estrategia: es un plan amplio, unificado e integrado que relaciona las ventajas estratégicas de una
firma con los desafíos del ambiente y se le diseña para alcanzar los objetivos de la organización a
largo plazo; es la respuesta de la organización a su entorno en el transcurso del tiempo, además es
el resultado final de la planificación estratégica. Asimismo, para que una estrategia sea útil debe
ser consistente con los objetivos organizacionales.
Administración estratégica: es el proceso que se sigue para que una organización realice la
planificación estratégica y después actúe de acuerdo con dichos planes. En forma general se
piensa que el proceso de administración estratégica consiste en cuatro pasos secuenciales
continuos: a) formulación de la estrategia; b) implantación de la estrategia; c) medición de los
resultados de la estrategia y d) evaluación de la estrategia
B) La planificación operativa: consiste en formular planes a corto plazo que pongan de relieve las
diversas partes de la organización. Se utiliza para describir lo que las diversas partes de la
organización deben hacer para que la empresa tenga éxito a corto plazo
* Según Wilburg Jiménez Castro: la planificación puede clasificarse: según sus propósitos en
tres tipos fundamentales no excluyentes y según en el periodo en que se embarque
Planificación Física o Territorial: podría ser definida como la adopción de programas y normas
adecuadas, para el desarrollo de los recursos naturales, dentro de los cuales se incluyen los
agropecuarios, minerales y la energía eléctrica, etc., y además para el crecimiento de ciudades y
colonizaciones o desarrollo regional rural.
CARACTERISTICAS DE LA PLANIFICACION
* La planificación es un proceso permanente y continuo: no se agota en ningún plan
de acción, sino que se realiza continuamente en la empresa
* La planificación es una función administrativa que interactúa con las demás: esta
estrechamente ligada a las demás funciones(organización, dirección y control)sobre las que influye
y recibe influencias en todo momento y en todos los niveles de la organización
PASOS DE LA PLANEACIÓN.
La planeación se hace a la medida de cada empresa. Aun que los conceptos básicos son los
mismos, la filosofía y cultura de cada empresa resultará en un conjunto de prioridades ligeramente
diferentes. Los niveles de participación y un método de comunicación consistente son
fundamentales para el éxito, como lo es el uso intensivo del personal de staff en el proceso de
planeación.
1. Identificar lo que la empresa debe hacer. Esto puede ser determinado por el
medio ambiente, en gran parte por la oportunidad de mercado.
3. Decidir qué es lo que la empresa desea hacer con referencia a los valores
personales y las aspiraciones de sus ejecutivos clave.
4. Determinar qué debe hacer respecto a sus obligaciones reconocidas con ciertos
segmentos de la sociedad distintos a los accionistas.
Los cuatro primeros elementos de la estrategia es más fácil que reconcilien sus implicaciones en
una elección final de propósito. La limitación principal de la estrategia consiste en las dificultades
inherentes que se tienen cuando se concibe un patrón viable de metas y políticas y de ponerlo en
práctica con sabiduría. La decisión estratégica está orientada al desarrollo a largo plazo de la
empresa.
3.2 Organización
* Organización formal: Reyes Ponce (1981) define la organización formal como "La estructura
técnica de las relaciones que deben existir entre las funciones, niveles y actividades de los
elementos materiales y humanos en un organismo social".
Según Hicks, una organización es "Un proceso estructurado en el cual interactúan personas para
alcanzar objetivos".
1. Dividir la carga de trabajo entera en tareas que puedan ser ejecutadas, en forma lógica y
cómoda, por personas o grupos. Esto se conoce como la división del trabajo.
2. Combinar las tareas en forma lógica y eficiente, la agrupación de empleados y tareas se suele
conocer como la departa mentalización.
3. Especificar quien depende de quien en la organización, esta vinculación de los departamentos
produce una jerarquía de la organización.
La división del trabajo significa que, en lugar e que un individuo desarrolle toda una actividad, ésta
se desglosa en cierto numero de pasos, por lo que cada paso lo determinará un individuo
diferente. En esencia, los individuos se especializan en realizar parte de una actividad, en lugar de
que ellos la hagan todad. Un ejemplo de la división de trabajo es la producción por medio de la
línea de ensamble, en la que cada obrero realiza la misma actividad estandarizada una y otra vez.
* Unidad de mando.- Ninguna persona debería reportar a dos jefes o mas. De otra
manera, un subordinado tendría que enfrentarse a demandas o prioridades de varios superiores
que entrarían en conflicto. El concepto de unidad de mando era lógico cuando las organizaciones
eran, en comparación, sencillas. En la mayor de las circunstancias actuales todavía es un consejo
sano, y la mayor parte de las organizaciones hoy en día se adhieren en grado considerable a este
principio.
Cada puesto administrativo tiene ciertos derechos específicos de quienes los ocupan adquieren
por la jerarquía o titulo del puesto. Por tanto, la autoridad se relaciona con la posición de un
dentro de la organización, y pasa por alto las características personales del administrador
individual. De hecho, nada tiene que ver con el individuo en forma directa. La expresión “¡ el rey a
muerto; viva el rey!” ilustra este concepto. Quienquiera que sea el rey, adquiere los derechos
inherentes a dicho cargo. Cuando queda vacante un puesto de autoridad, la persona que dejo el
puesto ya no tiene ninguna autoridad. La autoridad permanece con el puesto y su nuevo
ocupante.
Cuando delegamos autoridad, delegamos una responsabilidad paralela. Esto es, cuando a uno se le
dan “derechos”, también se adquiere la “obligación” correspondiente para desempeñarlos. La
asignación de autoridad sin responsabilidad crea oportunidades para el abuso, y a nadie debería
tenérsele por responsable de algo lo que no tiene ninguna autoridad.
Una de las formas más populares para agrupar las actividades es por las funciones que se
desarrollan, o departamentación funcional. Un administrador responsable de una planta de
fabricación podría organizar su planta al separar a los especialistas de ingeniería, contabilidad,
fabricación personal, y compras, en departamentos comunes.
3.3 DIRECCIÓN.
Esta etapa del proceso administrativo, llamada también ejecución, comando o liderazgo, es una
función de tal trascendencia, que algunos autores consideran que la administración y la dirección
son una misma cosa.
* A través de ella se logran las formas de conducta más deseables en los miembros de la
estructura organizacional.
Principios.
Así mismo, establece que los objetivos de todos los departamentos y secciones deberán
relacionarse armoniosamente para lograr el objetivo general.
Impersonalidad de mando: Se refiere a que la autoridad y su ejerció (el mando), surgen como una
necesidad de la organización para obtener ciertos resultados.
De la vía jerárquica: Postula al apoyo y comunicación que debe proporcionar el dirigente a sus
subordinados durante la ejecución de los planes, de tal manera que éstos se realicen con mayor
facilidad.
De la resolución del conflicto: Indica la necesidad de resolver los problemas que surjan durante la
gestión administrativa, a partir del momento en que aparezcan.
* Experiencia.
* Experimentación.
* Investigación.
* Aplicar la decisión. Consiste en poner en práctica la decisión elegida, por lo que se debe contar
con un plan para el desarrollo de la misma. Dicho plan comprenderá: los recursos, los
procedimientos y los programas necesarios para la implantación de la decisión.
3.4 CONTROL
El control es una etapa primordial en la administración, pues, aunque una empresa cuente con
magníficos planes, una estructura organizacional adecuada y una dirección eficiente, el ejecutivo
no podrá verificar cuál es la situación real de la organización y no existe un mecanismo que se
cerciore e informe si los hechos van de acuerdo con los objetivos.
El concepto de control es muy general y puede ser utilizado en el contexto organizacional para
evaluar el desempeño general frente a un plan estratégico.
GRÁFICAS DE CONTROL.
Las gráficas de control son herramientas muy efectivas para mantener el control estadístico de un
proceso y utilizadas también para estimar parámetros y analizar la capacidad del proceso. Para
usar una gráfica de control se debe especificar un tamaño de muestra, la frecuencia de muestreo y
los límites de control. A la selección de estos parámetros se le conoce como el diseño de la gráfica
de control.
Las gráficas de control se pueden diseñar con criterios estadísticos, económicos o estadísticos-
económicos. El diseño económico de las gráficas de control es introducido por Duncan. El principal
objetivo de estos estudios es determinar los parámetros óptimos de diseño.
Estos parámetros son el tamaño de muestra, la longitud del intervalo de muestreo, y los
coeficientes de los límites de control, de tal manera que los costos involucrados en el diseño sean
minimizados.
AUDITORÍA ADMINISTRATIVA.
Las auditorías son evaluaciones formales de la situación financiera de empresa. Debido a que los
presupuestos exponen los estándares de desempeño financiero, una auditoría busca responder:
a) ¿Son correctos los informes financieros, reflejan con precisión el estado financiero de la
compañía y se elaboraron de acuerdo con los estándares aceptados de contabilidad y auditoría?
b) ¿El desempeño financiero actual de una empresa satisface los estándares de desempeño
contenidos en las proyecciones de presupuesto?
Las auditorías se efectúan a menudo sobre una base interna para proporcionar a la gerencia
información relevante y oportuna, de tal manera que puedan tomar decisiones más efectivas.
Estas auditorías las llevan a cabo auditor: internos. El propósito de estas auditorías internas es
similar al de las auditorías de CPC, para asegurar que la información así obtenida sea válida y que
gerencia pueda depender de ésta en el proceso de toma de decisiones. Los empleados de la
compañía generalmente tienen una mayor familiaridad con sus operaciones que los auditores
externos, por lo que pueden examinar con mayor detalle las operaciones de la empresa. Las
auditorías internas son herramientas útiles para la gerencia y todos los empleados deben
entenderlas como tales. Si los empleados consideran a los auditores como la “policía secreta” de la
gerencia, no es probable que cooperen; sin embargo, si perciben la auditoría interna como una
herramienta, cooperarán.
Un asesor profesional externo puede ser más objetivo en la evaluación, pero puede no conocer
bien la compañía y resultar bastante costoso. Un beneficio oculto de utilizar un asesor es que si se
crean malos sentimientos por lo que resulten ser recomendaciones no populares, estos
sentimientos estarán vinculados con el asesor, una persona ajena a la empresa, y se mitigarán en
parte por el hecho de que esta persona abandona la compañía después de terminar su misión.
CORRECCIÓN DE DESVIACIONES.
Tiene por objeto minimizar, y si es posible evitar nuevas desviaciones en la ejecución de las
siguientes acciones. Debe ser lo más rápido posible.
Desviaciones No Graves: Corregir las acciones. Investigar las causas que originaron la Desviación y
tomar las medidas necesarias.
Desviaciones Graves: Corregir los Planes, Estrategias o incluso, los objetivos. Solo se justifica
cuando existen cambios drásticos.
CONCLUSION
Se visualizaron cada una de estas etapas con sus características tan peculiares las cuales te llevan
a un resultado requerido, en estos mismos existen métodos los cuales corregirán los errores que
se encuentren durante el proceso de tal administración.