Modelo psicológico social de Veblen

Dado que Thorstein Veblen (1857 – 1929) se dedicó al ejercicio de la sociología y

economía en Estados Unidos, su país natal, poseía un pensamiento crítico que le permitió

evaluar el desarrollo económico-cultural de su nación. A través de su obra “Teoría de la

clase ociosa” (1899), expresa una imagen radical y menos convencional acerca del

mecanismo de la oferta y demanda y el consumo en función de factores sociales, con

respecto al sistema económico ortodoxo y deficiente la época.

Fernández, Rogelio (2014) Veblen pretendió en la Teoría de la Clase Ociosa “estudiar

el lugar y el valor de la clase ociosa como factor económico de la vida moderna”;
dicho de otra manera, la emulación, el ocio, el consumo ostensible, los gustos y la
moda entre otros elementos, constituyen variables indispensables que hay que conocer
desde el punto de vista de la teoría económica, y no circunscribirse únicamente a la
racionalidad y la transitividad de las preferencias.

Figueras y Morero (2013) afirman que Veblen adoptó, entonces, un enfoque

psicológico más amplio. El hombre actúa guiado por cinco instintos: el de trabajo
eficaz (Smith sostuvo algo similar en su Teoría de los sentimientos morales, y mucho
antes Cicerón); el de emulación o tendencia a seguir la conducta del grupo de
referencia e imitar la de los pares; el de curiosidad ociosa o inclinación al saber
desinteresado; el de inclinación paternal (preocuparse no solo por el propio bienestar
presente, sino también por el bienestar futuro de la descendencia), y el de
autoconservación, si se quiere un símil del egoísmo convencional .

En otras palabras, el modelo psicológico social de Thorstein Veblen en la teoría del

consumidor explica que el comportamiento del consumidor se ve influenciado por las

normativas impuestas por la sociedad en la que se desenvuelven y la emulación; sus

anhelos y necesidades dependen de las afianzas con los grupos sociales en el que se

estigmatiza; tendencias, hábitos y costumbres definidos por la cultura y, no menos

importante, su núcleo familiar, donde se inculcan ideologías políticas, religiosas,

económicas y el papel que cumple cada individuo en la dirección de las compras.

Al mismo tiempo, los trabajos de Veblen estudian los hábitos de consumo de la clase

ociosa, es decir, aquel individuo que se deja llevar por sus gustos ostentosos, tendencias de

moda, propensos a la demanda y adquisión de bienes de lujo para ganar y mantener “status”

o clase superior frente a los demás. También encierra la disociación valorativa de la clase

rica entre el resto, en tiempos posteriores a la revolución industrial, gracias a su alto poder

adquisitivo obtenían puestos laborales de prestigio (funcionarios del gobierno, la iglesia, el

ejército…) fuera del área industrial, y propiedades privadas. De ahí el término “ocio

ostentoso”, determinando el comportamiento de la clase social dedicada a gastos

exasperantes por ocio e incentiva a la imitación por parte de otras clases, estableciendo un

patrón de consumo.

Así, la clase ociosa interviene como factor económico en hábitos de consumo en la

sociedad moderna, patrones que trascendieron a la era contemporánea.

Cárdenas, J. (2008, marzo 31). Teorías del comportamiento del consumidor: Modelo

psicólogico social de Veblen. Teorías del comportamiento del consumidor.

http://pousiroxi.blogspot.com/2008/03/modelo-psiclogico-social-de-veblen.html

Fernández, Rogelio. (2014). Teoría de clase ociosa. Iberian Journal of the History of

Economic Thought, 1, 3.

Figueras, A. J., & Morero, H. A. (s. f.). LA TEORÍA DEL CONSUMO Y DE LOS

CICLOS EN THORSTEIN VEBLEN. Revista de Economía Institucional, 15, 24.

Thorstein Veblen. (2020). En Wikipedia, la enciclopedia libre.

https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Thorstein_Veblen&oldid=129903115

Las 5 Teorías del Comportamiento del consumidor. (s. f.).

https://www.merkactiva.com/blog/teorias-del-comportamiento-del-consumidor/

Modelo psicológico social de Veblen—Consumer Behavior. (s. f.). de

https://sites.google.com/site/consumerbehavior2dnm3/modelo-psicologico-social-de-

veblen

Teoría de la clase ociosa—Alianza Editorial. (s. f.). de

http://www.alianzaeditorial.es/libro/ciencias-sociales/teoria-de-la-clase-ociosa-thorstein-

veblen-9788420683393/