EMPAQUE Y

EMBALAJE
Conferencista: Cesar Jiménez
 GENERALIDADES
DESDE EL PACK DEL
PACKING
Conferencista: Cesar Jiménez
 E+E+E

ENVASE + EMPAQUE + EMBALAJE = PACKAGING

“Fuente imagen1: http://conservasaramayo.com/es/vinos-y-bebidas/133-botella-de-vino-tinto-reserva-solar-de-becquer.html” “Fuente imagen 2: https://es.pinterest.com/pin/428967933241204593/”
“Fuente imagen 3: https://teamlogistic.wordpress.com/empaques-y-embalajes/”
 Principales FACTORES que
impactan el mercado E+E+E:
Económicos, tecnológicos, logísticos, demográficos,
sociales y ambientales …
 Factores económicos:
Están relacionados con el desempeño
de la economía mundial

“Para Colombia, que tradicionalmente ha

importado varias de las materias primas para
la fabricación de los materiales de los sistemas
de E+E+E, la variabilidad en el precio del dólar
puede afectar su costeo lo que impacta
directamente la rentabilidad de los productos”.
Fuente: Diario el Heraldo de Barranquilla Fuente Procolombia
 Factores Tecnológicos:
Los aspectos de mayor desarrollo para los productos alimenticios, bebidas,
medicamentos y cosméticos están asociados a las siguientes consideraciones:

• Tendencia de productos más saludables

• Envases inteligentes y activos
• Tecnologías de Identificación por radiofrecuencia (RFID)
 “Fuente vídeo: BBVA Innovation Center
Mercedes Hortal nos cuenta qué son los envases inteligentes
https://www.youtube.com/ results? search_query=ENVASES+INTELIGENTES”

Factores Tecnológicos:
 “Fuente vídeo: agenciamvt
Utilizan radiofrecuencia para realizar inventarios
https://www.youtube.com/watch?v=nhtayTjnNVg”

Factores Tecnológicos:
 Factores Logísticos:

• Eficiencia cúbica:
Eficiencia en el traslado de la mercancía
durante toda la cadena de suministro.

“Fuente imagen: https://ctexporta.wordpress.com/2017/01/18/cubicaje-en-contenedor/”

 Factores Logísticos:
• Seguridad en el almacenamiento
y distribución:

Lo más importante como exportadores,

es que nuestra mercancía llegue en
perfectas condiciones a nuestro cliente
en el exterior

“Fuente imagen: http://www.itene.com/sala-de-prensa/notas-de-prensa/i/2362/60/stretch-hood-revoluciona-el-enfundado-de-palets-en-la-industria”

 Factores Logísticos:

“Fuente imagen 3: https://teamlogistic.wordpress.com/empaques-y-embalajes/”

• Seguridad en el almacenamiento y distribución:

• Debemos tener en cuenta la manera en cómo debemos manejar la carga.
• Debemos tener identificación de la carga, con el fin de facilitar el control del
inventario.
 Factores Demográficos:
E+E+E
“Fuente imagen: http://miscelaneallanos.blogspot.com.co/p/blog-page_7.html”

“Según datos de las Naciones Unidas el número de habitantes pasará de 7.2

mil millones a 9.6 mil millones para el año 2050”
“Fuente: https://www.un.org/en/development/desa/news/population/un-report-world-population-projected-to-reach-9-6-billion-by-2050.html ”

Por esta razón habrá una mayor demanda de artículos de primera necesidad: Alimentos,
bebidas, productos farmacéuticos, detergentes, artículos de limpieza, artículos de tocador, y
por lo tanto un incremento en el consumo de materiales de E+E+E
 Factores Demográficos:

“Fuente imagen: http://josenriqueherrero.blogspot.com.co/2012/02/etiquetas-productos-de-limpieza-empresa.html”

“Según datos de la Organización Mundial de la Salud, desde el año 2010 la

población de personas de (60) años o más, se ha ido incrementando”
“Fuente: http://www.paho.org/hq/index.php?option=com_content&view=article&id=2796:crecimiento-acelerado-poblacion-adulta-60-anos-mas-edad-reto-salud-publica&Itemid=1914&lang=en”

Para este segmento del mercado, debemos tener en cuenta al momento de diseñar el packing
aspectos como la fuerza para destapar un producto o el tamaño de la letra de una etiqueta.
 Factores Demográficos:

“Fuente imagen: http://www.elempaque.com/temas/Estudiante-crea-empaques-ecologicos,-si-a-los-pliegues,-no-al-pegante+4086414”

“Según el mismo estudio de la Organización Mundial de la Salud, se evidencia que la

población de niños de 15 años representa otro porcentaje alto de la población”.
“Fuente: http://www.paho.org/hq/index.php?option=com_content&view=article&id=2796:crecimiento-acelerado-poblacion-adulta-60-anos-mas-edad-reto-salud-publica&Itemid=1914&lang=en”

Para este segmento del mercado, debemos considerar variables de diseño y materiales adecuados para ellos.
 Factores Sociales:

“Fuente imagen: http://www.elempaque.com/temas/Estudiante-crea-empaques-ecologicos,-si-a-los-pliegues,-no-al-pegante+4086414”

Variables del mercado + actitudes del consumidor = Diseño del Empaque

 Factores Sociales:
• Mujer empresaria

Las mujeres empresarias exigen una

mayor demanda de alimentos
preparados listos para consumir y
productos de aseo de más fácil
utilización.

“Fuente imagen: http://www.diariocritico.com/solo-14-mujeres-llega-consejos-administracion-empresas ”

 Factores Sociales:
• Productos On The Go

“Los consumidores exigen envases más

funcionales, que sean fáciles de transportar,
manipular, abrir, cerrar, usar, almacenar e
incluso de desechar”
Fuente: Manuel del empaque y embalaje para exportación
// Procolombia.

“Fuente imagen: https://es.pinterest.com/pin/439382507381679072/visual-search/?x=0&y=0&w=564&h=4062.3243243243246 ”

 Factores Sociales:

• La onda fitness

Los consumidores requieren que los

productos se conserven más durante
el tiempo

“Fuente imagen: http://www.notiminuto.com/noticia/la-onda-fitness-llegara-a-caracas-en-agosto-enterate/# ”

 Factores Ambientales:

• Cineco Ecológico ¿Qué se hace con el material reciclado?

El material reciclado sirve para la fabricación de servilletas, toallas de
mano y papel higiénico.

“Fuentes: http://www.procolombia.co
http://www.dinero.com/actualidad/noticias/articulo/cine-colombia-reciclara-600-toneladas/91616”
 “Fuente vídeo: Tetra Pak
Reciclaje envases de Tetra Pak - Colombia (Riorion S.A)
https://www.youtube.com/watch?v=Qsxt9Qqz60o”

Factores Ambientales:

Logística Inversa
 SISTEMA DE E+E+E PARA
EXPORTACIÓN DE ALIMENTOS Y
PRODUCTOS AGROINDUSTRIALES
 Sistema de envases, empaques y embalajes para exportación
de alimentos y productos agroindustriales

• El producto debe mantenerse en perfectas condiciones hasta que llegue al usuario final.
• El E+E+E debe ser fuerte y resistente.
• Debe proteger el producto de amenazas externas como lo es el deterioro, las roturas, los daños causados
por las condiciones ambientales externas, el hurto y/o robo.
• La información en la etiqueta debe ser correcta y cumplir con los requisitos legales y ambientales del
mercado objetivo.

“Fuente: Packaging for Organic Foods. International Trade Center (ITC) 2012 - ID= 42961”
 Empacado de
frutas y hortalizas para exportación

• Protección según su tiempo de vida útil, dado que son generalmente productos perecederos.

• El envase y embalaje para frutas y verduras se selecciona de acuerdo a los tipos de necesidades del
producto, método de empaque, resistencia, costo y disponibilidad, especificaciones del comprador y
sistema de transporte.

La bolsa de polietileno es un envase económico y se utiliza para la distribución de manzanas, peras,

naranjas, zanahorias, lechugas, entre otros, sin embargo, pueden presentar las siguientes dificultades:
dificultades en el llenado y cierre de las bolsas, los productos se pueden dañar con el tiempo.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Empacado de
frutas y hortalizas para exportación
Materiales de envases:

Películas plásticas Bolsas de plástico Cajas de cartón corrugado Cajas de madera

“Fuente imagen 1: http://procesamientodeproductos.blogspot.com.co/2012/10/tecnologias-de-envasado.html “ “Fuente imagen 2: http://www.envaseonline.com/bolsas-pl-aacute-stico-61739.html “

“Fuente imagen 3: https://www.timbar.com/direct-print-packaging/ ““Fuente imagen 4: http://comunidadalcampo.es/decorar-con-cajas-de-madera-de-frutas/”
 Causas del deterioro del producto

“Las principales causas de deterioro en estos productos son los cambios metabólicos, daños mecánicos y el
ataque de insectos y enfermedades. Los factores ambientales, como la temperatura, el vapor de agua,
la humedad, y la exposición a la luz pueden acelerar la pérdida de la calidad del producto.

Los envases, empaques y embalajes utilizados para la distribución de alimentos frescos se deben proteger
de cualquier daño provocado”.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente imagen: http://frutosbajoelmar.blogspot.com.co/2009/09/fase-1-deterioro-y-contaminacion-de.html”

 Empacado de
frutas y hortalizas para exportación

“Fuente vídeo: Colombia Innova, Hortalizas y frutas colombianas empacadas tras mercado de Centroamérica, https://www.youtube.com/watch?v=P8ZPX5GYL-8”
 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a Canadá
• Entidad encargada de evaluar el cumplimiento de los requisitos: Canadian Food Inspection Agency
(CFIA). Página Web: http://www.inspection.gc.ca/eng/1297964599443/1297965645317,
• También se de debe revisar el CAPA, también llamado: Imported Food Sector Product Regulations.
• Por su parte, en el marco del Code of Practice for Minimally Processed Ready to Eat Vegetables, se
establece que:
• “El envase no debe estar manchado con tierra, deformado, roto o con otro defecto que afecte la calidad
del producto.
• Los envases deben estar apropiadamente cerrados.
• La información del contenedor que transporta la carga, debe ser acorde con las características del
producto a exportar.
• Los envases y embalajes deben ser utilizados una sola vez, en caso de ser reutilizados el empacador
deberá contar con un efectivo sistema de limpieza.
• Los envases y embalajes deberán ser examinados antes de ser usados y verificar que no estén dañados o
contaminados”. “Fuente: http://www.inspection.gc.ca/eng/1297964599443/1297965645317”
 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a E.E.U.U

• Entidad encargada de evaluar el cumplimiento de los requisitos: Food and Drug Administration (FDA)
Página Web en español: https://www.fda.gov/aboutfda/enespanol/
• The Paker, Produce Availabilíty & Merchandise Guide se presentan los diversos tipos de empaque
utilizados para productos frescos.
• “En el caso de productos pre-empacados, el producto debe ser envasado de tal manera que indique su
naturaleza y calidad del contenido.
• Las cajas corrugadas que contienen frutas y vegetales, deben ser identificadas con el nombre del
producto, cantidad, país de origen y la dirección del envasador.
• Se revisan las estibas de madera (Se recomiendan usar estibas de plástico).
• Los alimentos frescos deben estar protegidos y en algunos casos se deben envasar en cajas de cartón
corrugado con capacidad de 4,5 Kg”.

“Fuente: www.fda.gov “
 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a la Unión Europea
• Fuente para buscar información relacionada con el tema:
Trade Export Helpdesk http://exporthelp.europa.eu/thdapp/index.htm.
• Se debe cumplir con la norma 94/62/CE.

Cajas utilizadas para frutas y verduras:

Existen tres tipos de cajas de uso común en esta

región: 600 mm x 400 mm, 500 mm x 300 mm y
400 mm x 300 mm.

“Fuente: http://www.ceaamer.edu.mx/new/mni4/Logistica_Internacional.pdf”
 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a la Unión Europea

• Fuente para buscar información relacionada con el tema:

Trade Export Helpdesk http://exporthelp.europa.eu/thdapp/index.htm

• “Los europeos prefieren productos envasados y embalados con materiales ecológicos.

• Se debe utilizar material reciclado como el papel, cartón polietileno o polipropileno.

• Se recomienda que el envase secundario sea en cajas de cartón reciclado.
• Se debe evitar el uso de materiales que no son fácilmente reciclables”.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a la Unión Europea
• Se implementa el sistema IFCO Organización Internacional de Contenedores para Fruta.

Este sistema presenta muchas ventajas como son la reducción de los costos de operación, la protección de los
productos, reducen el impacto ambiental, mejoran la ergonomía en su manipulación, entre otros.

“Fuente: Centro de Comercio Internacional (CCO / UNCTAD WTO)“

 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a la Unión Europea
• Se utilizan bandejas de plástico (Cajas plásticas).
• Cumplen con las normas europeas para estibas.
• Están hechas de polipropileno y tienen una duración de vida de 15 vueltas.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia”

“Fuente imagen: http: “http://www.obstbau-hauck.de/service-allgemein / liefer service/”
 Empacado de
frutas y hortalizas para exportación

“Fuente vídeo: NTN 24, Aumentan cifras positivas en Colombia en materia de comercio exterior en contenedores refrigerados, https://www.youtube.com/watch?v=k7s5Y06dfcQ”
 Sistema de empaques y embalajes
de muebles y productos de madera para exportación

• Riesgos que se tienen:

• “Roturas, manchas, decoloraciones,

hendiduras, rayas.
• Los cambios de temperatura pueden
causar modificaciones en la naturaleza
de los productos.”
• Merchandise Packing Guidelines.
• Norma NIMF 15.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

• Características del embalaje:

• Se debe proteger sus partes delicadas, como son las esquinas, partes de sillas y mesas, superficie de
mesas y muebles.
• Se debe indicar de manera clara la posición correcta del embalaje para su transporte mediante los
pictogramas.
• Se debe indicar el número de estibas que se pueden apilar.
• Se debe asegurar que el embalaje sea lo suficientemente fuerte y sólido.
• En todos los casos la madera y las lacas o barnices deben estar totalmente secos antes de iniciar el
proceso de embalaje.
• Cuando el mueble o producto de madera este compuesto por elementos frágiles, se puede considerar
la posibilidad de empacarlo en un guacal de madera”.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de E+E+E de
muebles y productos de madera para exportación

“Fuente vídeo: James Meares, Embalaje De Exportación, https://www.youtube.com/watch?v=5VQuU7TAl0M”

 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a E.E.U.U

Con el fin de reducir el problema ocasionados durante el transporte de muebles a los Estados Unidos, se
crearon un sistema de normas conocidas como especificaciones F-PACK, estas describen los materiales
más adecuados para realizar el embalaje dependiendo el tipo de muebles.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de empaques
y embalajes para confecciones
Los aspectos principales a considerar en el empaque para las confecciones son la protección a las
diferencias climáticas y a los cambios de temperatura.

No existe una reglamentación internacional específica en el sistema de E+E+E, sin embargo, se debe
tener en cuenta lo siguiente:

• Cuando las confecciones van a ser expuestas sin empaque en el punto de venta o cuando van a ser
re-empacados por el importador, se recomienda que se doblen adecuadamente y se empaquen en bolsas
de polietileno para seguidamente empacar varias unidades en una caja de cartón. La caja de cartón
debe ser lo suficientemente rígida para soportar el apilamiento sin afectar el producto contenido.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de empaques
y embalajes para confecciones
• Las etiquetas deben cumplir con ciertos requerimientos. Al respecto, existen dos tipos: las
obligatorias (el marcado de origen, contenido de fibras, Flamabilidad, etc.), y las voluntarias
(etiquetado para el cuidado de la prenda).
• Cajas de cartón con ventana plástica para pantalones o camisas.
• Bolsas plásticas de polietileno o polipropileno.
• La ropa interior suele empacarse en bolsas plásticas o estuches de cartón. Estos empaques unitarios
deben ser atractivos, llamativos y además deben ir de acuerdo con la calidad del producto a contener.
Deben contener información sobre la talla, materiales, colores, referencia del producto e
instrucciones de lavado.
• El embalaje de transporte debe llevar información sobre el número de piezas contenidas, referencias,
colores.
“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “
 Sistema de empaques
y embalajes para confecciones

“Fuente vídeo: PTP Colombia, Retos y oportunidades de la Industria Textil en Colombia , https://www.youtube.com/watch?v=4Ll61VFSevs”
 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a la Unión Europea

• Los sistemas de embalaje deben ser firmes y fuertes para el proceso de manejo, transporte y
almacenaje. Los productos deben ser protegidos a cualquier cambio de temperatura.
• Se debe cumplir con el sistema de etiquetado.
• Se deben proteger las confecciones del polvo y la contaminación exterior.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Requisitos de
ingreso (E+E+E) a E.E.U.U

Entidad encargada de evaluar el cumplimiento de los requisitos: Comisión Federal del Comercio (FTC).
Se establecen los siguientes requerimientos:
• Porcentajes en pesos de las fibras que constituyen el textil.
• El nombre del fabricante.
• El nombre del país donde el producto fue fabricado.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de empaques
de productos lácteos para exportación
• Alternativas para el empacado:

• La leche pasteurizada puede ser envasada en bolsas plásticas de polietileno o en botellas de

polietileno. Las que a su vez pueden ser embaladas de 6, 12 o 24 unidades en cajas de cartón tratado
para soportar las temperaturas de refrigeración, en canastillas plásticas airadas.
• Al no ser estéril, la leche pasteurizada envasada necesariamente debe mantenerse y comercializarse a
temperaturas inferiores a 6°C y tiene una vida útil de 7 días máximo una vez envasada y refrigerada.
• Debido a su corta vida útil incluso refrigerada, la comercialización internacional de leche pasteurizada
debe hacerse con mucho rigor, garantizando los tiempos de transporte de forma tal que al momento
de llegar al consumidor final sea apta para consumir.
• El envase de estas presentaciones se realiza en cajas corrugadas para su manipulación, que luego
deben ser paletizadas para su debido despacho”.
“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “
 Sistema de empaques
de productos lácteos para exportación

Las entidades encargadas de evaluar el cumplimiento de los requisitos de ingreso en Estados Unidos son:

FDA - Agencia de Control de Alimentos y Medicamentos.

USDA - Departamento de Agricultura.
La empresa debe estar certificada HACCP.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de empaques
de productos lácteos para exportación

“Fuente vídeo: Colombia Innova, Alquería planea vender leche en polvo colombiana en África y Medio Oriente, https://www.youtube.com/watch?v=crgOPnfu53Y”
Sistema de empaques y embalajes de
calzado y manufacturas de cuero
para exportación

Normalmente se utiliza una caja de cartón plegadizo o micro corrugado por cada par de zapatos,
protegiendo la superficie del calzado con papel de seda o una fibra de fieltro.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Sistema de empaques y embalajes de
calzado y manufacturas de cuero para exportación
Ejemplo de unidades de calzado de acuerdo al tipo de zapato

“Fuente: Tpack“
Sistema de empaques y embalajes de
calzado y manufacturas de cuero
para exportación
Los productos de cuero pequeños como billeteras y cinturones
deben envolverse en papeles suaves o tela para evitar que se
rayen y posteriormente empacarse individualmente en cajas
plegadizas para prevenir que se deformen.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente imagen: http://www.trianonshoponline.com.co/tienda/”
Sistema de empaques y embalajes de
calzado y manufacturas de cuero
para exportación

Las carteras y maletines deben empacarse en bolsas de tela suave para prevenir que se rayen. Con el fin
de procurar que se mantenga su forma se deben utilizar materiales de relleno como bolsas de
polietileno rellenas de papel o papel solo. Se recomienda más el uso de bolsas de polietileno pues daña
menos el cuero. A su vez estos productos se deben empacar en cajas de cartón resistentes ya que estos
productos no son auto portantes.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente imagen: http://jpmarroquineria.blogspot.com.co/2011/04/bolsito-manos-libres-bdml0101-clic-en.html”
 Calzado para exportar

“Fuente vídeo: Procolombia, Empresarios colombianos en IFLS apuestan por las exportaciones para crecer., https://www.youtube.com/watch?v=bSgpqvbXaJk&t=36s”
 Sistema de empaques para
equipos y electrodomésticos

• Se deben utilizar cajas de cartón corrugado.

• Los productos deben ser inmovilizados y además deben estar protegidos por materiales de
amortiguamiento.
• En los embalajes se debe colocar información sobre el transporte como la dirección de destino, el
peso del embalaje, el nombre del puerto o aeropuerto el teléfono de destino.
• Se deben utilizar los pictogramas normalizados de la ISO 780 para la manipulación de la mercancía.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen: http://www.aimsa.com/servicios-aislantes/empaque-eps-para-electrodomesticos.html”
 Sistema de empaques
y embalajes para Flores

“Fuente vídeo: HSB Noticias, La exportación de flores desde Colombia hacia EE.UU. para San Valentín, https://www.youtube.com/watch?v=AJZ2MSWcP38”
 Las 7 misiones claves
del empaque ante el consumidor

Inicialmente la misión del empaque es proteger el producto, sin embargo el entorno altamente competitivo
y globalizado a llevado al exportador a convertir el empaque en una expresión de marca más elocuente y de
mayor impacto ante los consumidores
“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://www.elfinancierocr.com/noticias/gerencia-direccion_estrategica-mercadeo-empaque-millennials-productos-punto_de_venta_ELFIMA20161028_0008_1.html”

 Misión 1
Clasificación rápida y confiable
El empaque ubica al consumidor dentro de una categoría especifica
por medio de colores, materiales, formas, tamaños entre otros.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://4.bp.blogspot.com/gRUSI2wke9g/VFf_qgCq79I/AAAAAAAAKD8/nZox1Tq76pM/s1600/43.html” “Fuente Imagen 2: http://img.alibaba.com/photo/549511420/innovative_egg_packaging_box.html”

“Fuente Imagen 3: http://www.designals.net/wp-content/uploads/2013/06/calcco-vinos-01.html”
 Misión 2
Localización precisa y acertada
El empaque debe evidenciar claramente la marca, el consumidor debe
reconocerla fácilmente por sus colores, formas, tamaños, tipografías, diseño

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://www.pqs.pe/tu-negocio/empaque-productos-importancia”

 Misión 3
Expresión de marca
El empaque debe conectar a los consumidores emocionalmente con la marca (transmitiendo emociones).
Las marcas que no representen algo significativo tienden a quedarse rezagadas.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: https://undergrounddekk.wordpress.com/category/uncategorized/page/2/” “Fuente Imagen 2: https://disenograficohoy.wordpress.com/”

 Misión 4
Mostrar el valor del producto contenido

En el caso de los productos alimenticios el protagonista debe ser el producto, por lo tanto es
importante mostrar la mejor cara de lo que se esta vendiendo. Los elementos que pueden ayudar
son: una buena fotografía, una buena composición y una impresión impecable .

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://www.vivacb.com/”

 Misión 4
Mostrar el valor del producto contenido

En el caso de los productos que NO son alimenticios el protagonista puede ser el beneficio, la marca o la
estrategia de comunicación. Pero teniendo en cuenta que el protagonista en la parte frontal del empaque
debe ser un solo elemento, el cual sea el encargado de mostrar el valor agregado que lleva adentro.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://www.coroflot.com/juanfuribedesign/Locion-y-Perfume-Converse”

 Misión 5
Información y conocimiento

Se debe asegurar la veracidad del contenido de las tablas nutricionales, de los ingredientes, de las fechas de
vencimiento, del código de barras, instrucciones y características especiales (reciclable). Por otro lado esta
lo relacionado a: el tamaño de la letra, su ubicación y su lecturabilidad

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://www.kelloggs.es/content/dam/newton/images/translations/gda_es”

 Misión 6
Experiencia de consumo

¿Qué tan agradable es utilizar el envase? Abrirlo, cerrarlo, almacenarlo, sensación táctil (olor, tamaño,
textura, boquillas y demás factores que intervengan en la experiencia de uso).
Depende del diseño estructural del envase

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: www.vinetur.com/2014051515381/el-secreto-para-abrir-un-vino-espumoso.html”

 Misión 7
Cumplir todas las misiones anteriores y seguir siendo competitivo

1. Inicie bien la tarea. Investigue, pregunte, averigüe

posibilidades y asesórese.
2. Establezca prioridades, y que las más importantes estén
alineadas con el propósito de su marca.
3. Cuando lo haga, hágalo bien. Repetir siempre es más costoso
que pagar inicialmente un poco más.

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://gedankenmus.de/2012/zeitschriftenfundstueck-die-wertewelt-der-gewinner-generation/”

 Diseño gráfico
y estructural del empaque para exportación

Calidad y confianza

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: http://bienpensado.com/ejemplos-de-empaques-creativos-parte-2/”

 Diseño gráfico

Para los mercados internacionales no es suficiente con que el producto esté empacado y tenga la
información básica, sino que es necesario que tenga valor agregado

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: https://es.pinterest.com/explore/empaques-creativos/?lp=true”

 5 elementos
para reducir el riesgo a equivocarse

1. Asesórese
2. Evalué el diseño del empaque con las métricas adecuadas
3. No descuide ninguno de los elementos gráficos del empaque
4. Los acabados son herramientas para comunicar su marca
5. Estudie los códigos e identifique en su presentación términos o imágenes sensibles en el país
de destino

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Diseño estructural

Incide en los materiales

1. Es necesario validar lo relacionado con el producto: Estado, tamaño, forma, peso, densidad, fragilidad,
resistencia, efectos ante los cambios de humedad, temperatura, etc.
2. Entender la cadena logística a la cual va a ser sometido el producto (tipo de transporte)
3. Conocer las condiciones de los puntos de venta
4. Se debe conocer el consumidor a quien va dirigido el producto (niño, joven o adulto)
5. Analizar si la estructura expresa lo que usted quiere que el consumidor piense de su marca

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

 Tendencias que se deben
tener en cuenta en el diseño del empaque

La movilidad (On the go) Conveniencia y Marcas propias

El mundo digital Código QR
“Compañero” ergonomía o privadas

“Fuente: Manual de empaque y embalaje para exportación // Procolombia “

“Fuente Imagen 1: https://publicidadynutricion.wordpress.com/2014/10/16/empaque-envase-o-embalaje/” “Fuente Imagen 2: https://disenograficohoy.wordpress.com/” “Fuente Imagen 1:

http://claudiaacostad.wix.com/purisimaconcepcion/page-1” “Fuente Imagen 2: http://www.mypowellrivernow.com/5511/mla-working-better-internet-rural-communities/”
“Fuente Imagen3: https://co.pinterest.com/ilimarketing/creatividad-con-codigos-qr-bidi-snap-tags/?lp=true”
GRACIAS!
Conferencista: Cesar Jiménez