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Plan de Marketing
Objetivos del Plan
Posicionar la marca HELADOS ACAI como una nueva marca fresca y
moderna y nutritiva, en la Zona Villa Esperanza de El Alto.
Diseñar una estrategia de social media, completamente atractiva para el
sector.
Cubrir el nivel de ventas esperado para el primer año.
Marketing Estratégico
Estrategia de segmentación
La nueva heladería “HELADOS ACAI” está dirigida para el consumidor de
helados que transiten por la zona de Villa Esperanza de El Alto.
El cliente de HELADOS ACAI, es una persona con paladar exquisito que
podrá valorar los diferentes sabores de nuestros helados.
DEMOGRAFIA
Dirigido a hombres y mujeres, sin rango de edad.
Conductual - Frecuencia de compra: asisten por lo menos, una vez al mes.
MODO DE COMPRA
Tienden a utilizar efectivo para hacer el pago de sus compras.
USO
Consideran al helado como un antojo o premio para compensar un día
agotador, suelen asistir en pareja, con grupo de amigos de estudios,
compañeros de trabajo, en familia, etc.
Posicionamiento de Marca
Creación de la Propuesta de Valor
Luego de la investigación de mercado realizada, nos pudimos dar cuenta que el
cliente valora: el valor nutricional de los helados y la atención de servicio.
En función a ello, se ha presentado tres alternativas a evaluar:
Forma de servir, ya que al cliente le atrae su presentación.
Utilizar fruta nada común (acai).
Fusión: Mezclar y presentar el helado acompañado con otras frutas
adicionales.
Marketing Operativo
Se ha considerado utilizar los medios convencionales y marketing digital
Medios convencionales
Campaña de lanzamiento
Inauguración del local
Campañas estacionales para los primeros meses
Día de los enamorados
Despedida de vacaciones
Día de la madre
Día del padre
Fiestas patrias
Día del niño
Primavera
Navidad
Marketing Digital
Estrategia Social Media
Se ha establecido 4 puntos clave para esta estrategia:
1) Generar Marketing de Contenidos:
Se realizarán campañas digitales para promocionar el consumo de
helados acai.
Campañas para presentar al público sobre los nuevos helados y los
beneficios de éste.
2) Crear una página en redes sociales:
Se creará una página de la marca, que nos servirá de plataforma
virtual para interactuar con las personas y conocer sus gustos y
preferencias.
3) Conseguir la mayor cantidad de me gusta
Uno de los principales objetivos de la página en redes sociales es
generar interacción con el público y que nos visite.
4) Entrelazar las redes:
Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, WhatsApp, TikTok.
Presencia en redes sociales porque hay una consideración importante
en la interacción de las redes sociales.
Seguimiento constante a las redes sociales.
Actualización y publicación diaria de fotos, tips, concursos, todo lo que
apoye a generar interacción con el visitante.
VENTA
POR
PEDIDO Este medio surgirá a través de llamadas y
Y pedidos que hagan nuestros clientes a