La Historia de la

Publicidad de Pepsi
 Ami Ishisaka – Amaya Castro – Camila Montenegro
Valeria Ilaquita – Diego Lanzara
En 1890 fue inventada por
el químico farmacéutico
Caleb Bradham y conocida
primero como “refresco de
Brad”.

Como la bebida fue diseñada

originalmente para curar dolores
de estómago, Bradham usa el
nombre “Pepsi” a partir de la
enfermedad “Dispepsia” y fue
registrada como marca comercial
en 1903.
UDS
 y//QE YOV GEy
yg g\C BO7Tyg
yy yLjLL OUNggg ••

HIXT TO PARTY-CI VE#S

RUY TH cARTOM
E
PILLS
YOUR
OLASS
TWICE
En 1923, Pepsi Cola cae en bancarrota y en 3
oportunidades es ofrecida a Coca Cola.

En 1931, la compañía de dulces “Loft Candy” compró

Pepsi Cola y reformuló los ingredientes de la popular
bebida.

Luego de algún tiempo, Pepsi Cola, se posiciona como

marca importante gracias a unificar su sabor y a una
agresiva estrategia publicitaria.
 En 1940, se transmitió a nivel
nacional el primer “Jingle” de
publicidad. Su título: “Nickel
Nickel”, publicidad relacionada a
su precio. Fue traducida hasta en
55 idiomas distintos.

http://www.youtube.com/watch?v=N-Nu9bh4g4U
  A finales de los años 50, Pepsi invirtió
grandes recursos al tratar de mejorar su
imagen. Emitió gran cantidad de publicidad
en televisión, radio y revistas.
Creció y se mostró como un rival serio
para la corporación Coca-Cola, aunque
estaba firmemente en segundo lugar. 

http://www.youtube.com/watch?v=ldNoMyfaEbI
Pepsi entendió lo que la
generación de los 50 aspiraba y
se aseguró de posicionarse como
la marca de elección.
“Pepsi era para los jóvenes que
buscaban un "nuevo" estilo de

v i d a , c o p a rt ir y d i s f ru t a r
b u e n o s m o m e n t o s , e n c o n trar el
romance…”

http://www.flickr.com/photos/leifp
eng/sets/72157594347109915/
Cuando los “baby boomers” llegaban a
la adolescencia y se enfrentaban a un
cambio de cultura con la revolución
Hippie, el publicista Alan
Pottasch decidió acercarse a este
segmento poblacional que, sin
memoria real de la Segunda Guerra
Mundial, era más despreocupado y
optimista.
De estos anuncios nacería
“Generation Pepsi”, el slogan que ha
buscado diferenciar a la marca y
acercarla a los consumidores
que desean alejarse de los http://www.youtube.com/watch?
convencionalismos. feature=player_embedded&v=F
4vUwl7YGes#t=18
70'S
 A principios de la década de
los años 80, empezó una
serie de comerciales llamada
“El

r e to P e p s i” , “E l
o e l “ P e p s i C h
d e s a fí o Pepsi” (según
a l le n g e ”
el país) que comparaba su
producto con el de Coca-
Cola, mostrando que la gente
prefería su producto sobre el
de la competencia.

• http://www.youtube.com/wat
ch?v=v7lw_vhxtNc
• http://www.youtube.com/wat

ch?v=eiO_JES4yBY
Pepsi Generation:
durante su campaña para
introducir el concepto en
el público de los 80, Pepsi
se
valió de la estrella Michael
Jackson en una serie de
comerciales producidos por
Paul Giraldi.

• http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4WvCIc
En 1989, surgió la "Controversia
Madonna". Pepsi supuestamente
pagó a Madonna 5 millones de
dólares por una promoción mundial
con su canción "Like a Prayer". Sin
embargo, el provocativo
del tema, donde videoclip
aparecían cruces
encendidas, provocó una gran
controversia. Finalmente, Pepsi
decidió cancelar el contrato con la
cantante.

http://www.youtube.com/watch?v=h8qtsUaoVak
Simply Irresistible:
de nuevo de la mano de uno de
los iconos musicales de los 80
y principios de los 90, Robert
Palmer,  Pepsi busco resaltar el
sabor alternativo de su refresco
con un anuncio que marcó el final
de una década y la cuenta
regresiva al tercer milenio.

http://www.youtube.com/watch?v=N66QvM4idfc
New Look:
en 1992 rediseños
muchos con uno deque
los ha
tenido la lata de Pepsi, la
marca se valió de la súper
modelo Cindy Crawford para
resaltar una imagen
saludable y el "all american
way".

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B02DG
mkqDDU
Dinner Comercial:

st e s e l
en e l S u p
a n un c io la n z a
e r B o w l1 9 9 5
o la agencia BBDO que
de
inició en toda forma la
“Guerra de las Colas” en
los 90, una serie de
anuncios entre las
dos refresqueras atacando
las debilidades de su rival.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qy4_ 
XKYo0rQ
Godfather: 
Pepsi sacó una serie de
anuncios con Hallie Kate
Eisenberg, en el que a
través de la comedia
destacaba la “Alegría de la
Cola”, que sólo su marca
podía ofrecer.

http://www.youtube.com/watch?v=0LnJskwydvM
Generation Next:
Pepsi lanzó el
disco Generation Next con
diferentes artistas del
momento como Spice
Girls, Ricky Martin,
Jamiroquai.
La agencia BBDO produjo
los comerciales de esta
campaña.

• http://www.youtube.com/watch?v=DPh4cmFzDjg
• http://www.youtube.com/watch?v=DUAJxlDfbh4