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Herrera Ricaurte-Carrin Vallejo

La psicologa del color es un campo de estudio que est dirigido a analizar el efecto
del color en la percepcin y la conducta humana.

El estudio de la percepcin de los colores constituye una consideracin habitual en:

Diseo arquitectnico.
Moda.
La sealtica.
El arte publicitario.
Uno de los primeros estudiosos que analiz las propiedades del color fue
Aristteles, que describi los colores bsicos relacionados con la tierra, el agua, el
cielo y el fuego.

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 La psicologa del color tuvo incidencia en la psicologa humana desde tiempos

remotos, cosa que puede ser explicada simblicamente.
Entre muchos ejemplos, en la antigua
China los puntos cardinales eran
representados por los colores azul, rojo,
blanco y negro, reservando el amarillo
para el centro.

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De igual forma, los mayas de Amrica

central relacionaban Este, Sur, Oeste y
Norte con los colores rojo, amarillo,
negro y blanco respectivamente.

Entre los mas importantes estn:

Aristteles, describi los colores bsicos con los cuatro elementos de la
naturaleza.
Plinio El Viejo, quien aborda el tema del color en su libro 35 de la Historia
Naturalis.
Sir Roger Bacon registr sus observaciones sobre los colores de un prisma
atravesado por la luz, atribuyendo el fenmeno a propiedades de la materia.

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Teoras del
color
Teora de
Goethe
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Teora de
Eva Heller
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JOHANN WOLFGANG VON GOETHE:

Poeta y cientfico.
Se opuso a la visin meramente fsica de Newton.
Teora: el color en realidad depende tambin de nuestra
percepcin, en la que se halla involucrado el cerebro y los
mecanismos del sentido de la vista.
Goethe intent deducir leyes de armona del color, de
qu forma nos afectan los colores, y -en general- el
fenmeno subjetivo de la visin.
Johann Wolfgang
von Goethe

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EVA HELLER
Cmo actan los colores sobre los
sentimientos y la razn? Segn el estudio
de Eva Heller, es la relacin con nuestros
sentimientos y demuestra cmo ambos no se
combinan de manera accidental, pues sus
asociaciones no son mera cuestin de gusto,
sino experiencias universales que estn
profundamente enraizadas en nuestro
lenguaje y en nuestro pensamiento.
Su obra
literaria.
Herrera Ricaurte-Carrin Vallejo

 El color es una
parte del
espectro
lumnico.
Es energa
vibratoria.

Herrera Ricaurte-Carrin Vallejo

Esta energa afecta de

diferente forma al ser
humano.
Produciendo diferentes
sensaciones de las que
normalmente no somos
conscientes.

La gente que trabaja en

agencias de marketing y
publicidad, son bien
conscientes de ello, y
utilizan los colores para
asociarlos
coherentemente al tipo
de producto que
quieren hacer llegar.

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COLOR

SIGNIFICADO

Blanco

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la

virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.
Significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por
lo general tiene una connotacin positiva.

Amarillo

Sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad

mental y genera energa muscular.

Naranja

Rojo

Violeta/ Prpura

Azul

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Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la

determinacin, el xito, el nimo y el estmulo.
Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin
embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

Se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin,

as como a la pasin, al deseo y al amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional.

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere

riqueza y extravagancia.
El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la
independencia, la dignidad.
El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la
estabilidad y la profundidad.

Verde

Es el color de la paz y la esperanza. Representa armona y a la naturaleza.

Negro

Representa poder, elegancia. Contrasta muy bien con colores brillantes.

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 En la percepcin psicolgica de las personas los colores tienen una influencia en

la decisin de compra.

Una gran parte de las personas toman decisiones a partir de seales visuales y los
colores principalmente influyen en ello. Un buen negocio se decide por factores
visuales siendo el color el ms persuasivo de ellos.

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 As como es importante en el producto y en su marca, el color tambin resulta

importante en la publicidad.
Los publicistas y expertos en marketing lo saben bien, e intentan manejar
nuestra mente a travs de los colores.
Los colores dentro de la publicidad te pueden dar un poco de luz sobre cmo
actan. Adems del color, el diseo tambin tiene una alta influencia.
Los colores utilizados en la publicidad tambin reflejan los valores de los
consumidores a los que trata de atraer la marca.

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16

10

12

9
10

8
7

6
Menos de 18

Entre 18 y 19

Femenino

Masculino

Mas de 19
4

3
2

1
0
Edad
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0
Sexo
17

16

14

14

12

12

10

10

Si

Amor
Coraje

No

Realeza

Salud

4
2
2
0
0
Tiene conocimiento sobre el
estudio de la Psicologa del color?
Herrera Ricaurte-Carrin Vallejo

Cul de estas alternativas cree usted

que se identifica mas con el color
rojo?
18

16

12

14
10

12
10

Porque le gust

Nada

Poco
6

Porque esta
barato

Mucho
Indiferente

4
2

Porque lo
necesita

4
2

0
Qu tanto cree usted que
influye un color en la decisin
del comprador?
Herrera Ricaurte-Carrin Vallejo

0
Cuando usted compra algo
lo hace:
19

10
18
9
16
8
14

12

Poco

Intermedio

Mucho

10

Cree usted que el color influye al

comprar algo?
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Si

No

Cree usted que el color identifica a

las marcas?
20

18
16
14

12
10

Si

No

6
4
2
0
Newton
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Leonardo da Vinci

Eva Heller

Goethe
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