Asignatura: Gestión Estratégica Profesor: Mario Díaz Cepeda Mail: mario.diaz.c@usach.cl EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO EN LA FORMACIÓN DE LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL La formación de estrategias como... Un proceso conceptual Escuela del diseño Prescriptivas Un proceso formal Escuela de la planificación Un proceso analítico Escuela del posicionamiento Un proceso visionario Escuela del emprendedor Un proceso mental Escuela cognitiva Un proceso emergente Escuela del aprendizaje Un proceso de negociación Escuela política Descriptivas
Un proceso colectivo Escuela cultural
Un proceso reactivo Escuela del entorno Un proceso de transformación Escuela de la configuración
El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
ESCUELAS DE ESTRATEGIA XXXX:
Todos somos ciegos, y la estrategia es el elefante: Nadie la ve en su totalidad
1. La escuela de diseño Phillip Selznick (1957) Kenneth Andrews (1965)
El proceso de formación de estrategias se caracteriza por ser un
proceso de pensamiento controlado, consciente, simple e informal dirigido por el director general.
Se diseña en términos de las oportunidades
del ambiente, de decidir qué puede hacer en términos de su capacidad y poder
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
Premisas de la Escuela de Diseño •La formación de estrategia debiera ser un proceso deliberado de pensamiento consciente. •La responsabilidad por el control y el conocimiento debe descansar en el directivo principal: esa persona es el estratega. •El modelo de formación de estrategia debe mantenerse simple e informal. •Las estrategias deben ser únicas: las mejores provienen de un proceso de diseño individualizado. •El proceso de diseño está finalizado cuando las estrategias aparecen completamente formuladas como perspectiva. •Estas estrategias deben ser explícitas, por lo que no pueden perder su simpleza. •Solo después que estas estrategias únicas, explícitas y simples han sido completamente formuladas, puede procederse a su aplicación.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
2. La escuela de la Planificación Estratégica Igor Ansoff (1965)
La estrategia es vista como un proceso formal. Formalizó la perspectiva
de la escuela de diseño y consideró a la creación de estrategia como un proceso más independiente y sistemático de planificación formal.
El proceso es guiado por un grupo planificadores especializados.
La formulación de estrategias como proceso formal que subraya la
descomposición, debido a esto, las estrategias creadas tienden a estar segmentadas a nivel corporativo y a nivel de negocios.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
Premisas de la Escuela de la Planificación 1.- Las estrategias deben provenir de un proceso controlado y consciente de planificación formal, separado en etapas claras, cada una de ellas delineada a través de listados y sustentada por técnicas.
2.- En principio, la responsabilidad por ese proceso general descansa en el
ejecutivo superior.
3.- En lo referente a su ejecución práctica, los responsables son los encargados de
planificación.
4.- A partir de este proceso, las estrategias aparecen completamente acabadas,
listas para hacerse explícitas de modo que puedan ser aplicadas prestando minuciosa atención a los objetivos, presupuestos, programas y planes operativos de diferentes tipos.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
3. La escuela del posicionamiento
En esta escuela hubo tres corrientes:
1°Máximas militares: Comparte con la estrategia militar el
objetivo de conseguir posiciones tangibles en contextos competitivos.
2°Los Consultores: Ejemplo: Boston Consulting Group (BCG), y la
matriz BCG de crecimiento y participación de mercado.
3° Relaciones entre las condiciones externas y las estrategias
internas. Modelo de las cinco fuerzas de Porter.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
3. La escuela del posicionamiento
• La estrategia como proceso analítico.
• Pone el negocio dentro del contexto de su industria, y observa cómo
la organización puede mejorar su posicionamiento estratégico dentro de esa industria.
• Pone el énfasis en las estrategias en sí mismas, en lugar de
centrarse en el proceso que lleva a ellas.
• Las estrategias son genéricas.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
4. La escuela emprendedora • La estrategia como proceso visionario.
• El concepto central de esta escuela es la visión: una representación
mental de la estrategia, creada o, al menos, expresada por el líder
• Es una imagen antes que un plan completamente articulado, por lo
que se mantiene flexible de modo tal que el líder pueda adaptarla en función de la experiencia.
• Se fundamenta en tres puntos: La visión individual, la experiencia
técnica o industrial y los rasgos de la personalidad del líder.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
5. La escuela cognitiva • La estrategia como proceso mental.
• Analiza cómo la gente percibe patrones y procesa la información.
• Se concentra en lo que está sucediendo en la mente del estratega, y
cómo es que él procesa la información.
• En consecuencia, las estrategias emergen como perspectivas —en
la forma de conceptos, mapas, esquemas o marcos— que determinan la forma en que la gente maneja los mensajes del entorno.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
6. La escuela del aprendizaje • La estrategia como proceso emergente.
• Si el mundo de la estrategia es tan complejo, ¿cómo hacen los
estrategas para crear estrategias? Aprenden con el tiempo.
• El verdadero aprendizaje ocurre en la interacción entre
pensamiento y acción, cuando los actores reflexionan sobre lo que han hecho. Ej: Efecto Honda
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
7. La escuela del poder • La estrategia como proceso de negociación.
• Esta escuela caracteriza a la formación de la estrategia como un
proceso abierto de influencia, que pone el énfasis en el uso del poder y la política en la negociación.
• El poder se convierte en el fundamento de la creación de
estrategias, que se manifiesta hacia el interior (micro políticas) o bien hacia el exterior (macro políticas).
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
8. La escuela cultural • La estrategia como proceso colectivo.
• Sugiere que la creación de estrategias es un proceso de conducta
colectiva, que tienen sus raíces en las creencias que comparten los miembros de la organización.
• Se tiende a crear patrones en forma de series y acciones a través del
tiempo, fundamentadas en normas y valores.
• La estrategia desarrollada es un reflejo de la cultura organizacional
de la corporación.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
9. La escuela ambiental • La estrategia como proceso reactivo.
• Se caracteriza por considerar como actor principal del proceso de
formación de estrategias a las fuerzas externas de la organización (entorno).
• Por lo tanto, la estrategia es una respuesta ante los desafíos
impuestos por el ambiente externo (proceso de adaptación).
• El liderazgo se convierte en un elemento pasivo cuya función es
"leer" el entorno y garantizar la adaptación apropiada.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
10. La escuela de la configuración • La estrategia como proceso de transformación.
• El comportamiento de las organizaciones se describe en términos de
grupos, características claras y diferenciadas, llamadas configuraciones.
• La formación de la estrategia es el proceso de pasar de una
configuración a otra, es decir, de transformarse.
(1) El proceso estratégico, Mintzberg y Quinn.
Lectura obligatoria:
– La estrategia y el elefante (Henry Mintzberg,
Joseph Lampel y Bruce Ahlstrand)
– Evolución académica y profesional del
pensamiento estratégico (Mario De la Fuente Sáez y Cristián Muñoz Canales)