“UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR”

Facultad de Ciencias Administrativas

Contabilidad y Auditoría
MARKETING

TEMA: MATRIZ DE ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE IDEAS

Integrantes:
§ ALVAREZ CAMACHO MIGUEL
 

§ FARINANGO PROAÑO FRANCIS

 

§ LIMA JACKELINE
 

§ PACHECO CARDENAS GISSELA

 

§ TOAQUIZA CUYO RAQUEL ALEXANDRA

 

§ TUZ TORRES NATHALIA LISETH

 

Curso: CA 10- 2

Quito- Ecuador
ÓN DE IDEAS
 FACULTAD D
MARKETING - MATRIZ DE ANÁLISIS Y EVALUAC
(Revisar indicaciones al final de la matriz)

VARIABLES DE ANÁLISIS Y EVALUACIÓN

1. PRODUCTO y/o SERVICIO (Emprendimiento)

Clasificación del bien (Tangibles e intangibles)

Justificación de la idea o emprendimiento.

¿Existen o existirán productos y/o servicios sustitutos?

¿Cuáles?

¿Existen proyectos similares a utilizar como fuente? ¿Cuáles?

2. EMPRESA REAL mipe (micro o pequeño negocio)

Clasificación del mipe (micro o pequeño negocio):

Según clasificación de tangibles e intangibles.
Según CIIU Clasificación Internacional Industrial
Uniforme.
Justificación de por qué se toma el mipe como caso.
3. OFERTA ACTUAL

Competidores directos.

Competidores indirectos.

¿Si existen competidores, cuál es su poder de negociación?

Alto, Medio, Bajo (explique)

¿Existe rivalidad entre los competidores?

4. MERCADO (De Consumo, De Negocios, o ambos)

Explicación técnica.

5. CLIENTES / CONSUMIDORES

¿Existe o existirá suficiente demanda? (Justifique)

¿Es posible acceder a los clientes/consumidores para realizar

investigación de mercados? (Instrumentos de investigación:
videos, fotos, observación, entrevistas, encuestas, etc.)

6. PROVEEDORES
¿Si va a producir, existen proveedores locales de materia
prima y tecnología? (¿Cuáles?)
¿Si va a revender, existen proveedores nacionales o
internacionales? (¿Cuáles?)
7. OPORTUNIDADES
Principales oportunidades reales del entorno.

8. AMENAZAS
Principales amenazas reales del entorno.

9. FORTALEZAS **
Principales fortalezas (de la empresa existente).
10. DEBILIDADES **
Principales debilidades (de la empresa existente).

* Llenar la matriz con información real actualizada, la más importante y de la forma más específica y c
de igual manera, si se elige un mipe (micro o pequeño negocio), consideren la accesibilidad a inform

** Fortalezas y Debilidades se desarrollarán únicamente si la idea de Producto o Servicio Nuevo, o Nue

PARÁMETRO PARA EVALUAR LA MEJOR IDEA (emprendimiento) o MIPE real (micro o pe

En la medida en que no todas las variables puedan ser desarrolladas o no sea posible obtener informació
Conviene entonces valorar y calificar las ideas con una escala o ponderación similar a una matriz de ries
obtenga un mayor puntaje será la mejor y por tanto la seleccionada.

Elaboración: Fabio Lugmania Egas

 UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS - CARRERA CONTAB
- MATRIZ DE ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE EMPRESAS O IDEAS DE EMPRENDIMIENTO P

IDEA 1

CREACIÓN DE UNA CAJA DE AHORRO

ENFOCADO A LA AGRICULTURA Y
GANADERIA EN CAYAMBE

INTANGIBLE

Se considero una caja de ahorro porque existe una alta

demanda de personas que necesitan acceder a un credito
para emprender o mejorar su negocio tanto como en la
agricultura, ganaderia y otras actividades . Y a la vez
poder fomentar el desarrollo de la producción en el
Cantón. Ya que no hay cajas de ahorro especializadas en
la ganaderia y la agricultura. Por lo tanto la caja de ahorro
es una opcion donde se agilitan los procesos para
entregar los creditos en un menor tiempo y manejar tasas
de interes mas bajas que la competencia.

Si, ya que existen bancos y cooperativas que igualmente

otorgan creditos.

NO
 N/A
N/A
N/A
N/A

SI existen, Caja de ahorro grupo de mujeres Olmedo.

Si,
-Cooperativa de ahorro y credito 23 de Julio.
-Insotec
-Banco del Pichincha.
-Banco de Pacifico.
-Banco del Fomento

Es Medio, porque si hay gran cantidad de clientes que

necesitan creditos, pero aun nollegar a la totalidad, porque
pueden haber falencias por parte de la caja de ahorros que
no puedan cumplir con todas las necesidades del cliente.
El poder de negociación con los clientes es medio pues la
caja de ahorro presta servicios marcando una gran
diferenciacion en comparacion a la competencia,con
interes mas bajos a,menor tiempo en el desembolso de los
creditos y prestamos otorgados de valor alto.
El poder de negociacion de los proveedores es media ya
que no tiene ningun poder de negociacion directamente en
la otorgacion de creditos y intereses.

No, ya que que cada entidad financiera maneja distintas

politicas, segmentos y zonas.
Es un Mercado de negocios ,pues la caja de ahorro brinda
servicios, segmenta distintos mercados para un mejor
analisis,la selección del mercado meta y real . Y el
descubrimiento de los clientes potenciales

Si existiera demanda ya que son aproximadamente 83.235

habitantes en el Canton de las diversas zonas urbanas y
rurales que se dedican a diversas actividades de
comercio,ganaderia,agricultura,rosas y turismo etc, que
necesitan acceder a un credito o ya lo tienen.

SI, se podria aplicar encuestas en donde se podria

presentar imágenes y videos del servicio para una mejor
aceptación del mismo.

No aplica

No aplica
 1.La tasa e interes es mas baja.que la competencia.
2.Incremento de socios para la caja de ahorros
3.Mayores segmentos de mercado
4. Servicios especializados en agricultura y ganaderia.
5.Los resembolsos por el credito se les da mas rapido.

1 Menor liquidez por decrecimiento de la economía en

nuestro Pais.
2.La competencia es alta que son los
bancos y cooperativas.
3. Incremento del Riego País.
4. Inastabilidad politica

N/A

N/A

a, la más importante y de la forma más específica y concreta posible. Si son datos, número exacto y fuente o referencia. Tomar e
queño negocio), consideren la accesibilidad a información del mismo y de su entorno.

mente si la idea de Producto o Servicio Nuevo, o Nuevo Producto o Servicio se aplicará a una empresa ya en funcionamiento o pa

IDEA (emprendimiento) o MIPE real (micro o pequeño negocio).

er desarrolladas o no sea posible obtener información real, entonces también habrá mayor dificultad para la realización de la inv
una escala o ponderación similar a una matriz de riesgos y que cada equipo de trabajo pueda aplicar según considere; obviamente
la seleccionada.
 UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
ENCIAS ADMINISTRATIVAS - CARRERA CONTABILIDAD Y AUDITORÍA
DE EMPRESAS O IDEAS DE EMPRENDIMIENTO PARA LA REALIZACIÓN DEL PROYECTO D

IDEA 2

GIMNASIO PARA PERSONAS DE TERCERA

EDAD

TANGIBLE

Los gimnasios han sido creados con el propósito de que las

personas puedan cuidar su apariencia física, e igualmente su
salud, sin embargo los gimnasios generalmente ofrecen
atención para personas jóvenes. Cuidar del cuerpo y la salud
es importante para todos; por esta razón se ha optado por la
creación de un gimnasio que brinde atención exclusivamente
a personas de tercera edad. Este tendría equipamiento,
actividades y programas diseñados específicamente para que
hombres y mujeres de edad avanzada se mantengan en forma
y saludables, y a su vez permitir que estas personas se
integren dentro de la sociedad de una manera segura,
dinámica, divertida y versátil.

Son los centros deportivos municipales con altas

prestaciones y bajo precio.

NO
 N/A
N/A
N/A
N/A

No existen competidores directos

60 y Piquito que brinda atención

-Phisique Wellness Club
-Pacific Gym Fitness Club.
-Balance Fitness Center.

Los clientes tienen bastante poder de negociación, ya que

pagarse un gimnasio no se considera un servicio de primera
necesidad y se puede prescindir de el fácilmente. El poder de
los proveedores no es alto ya que existe mucha competencia
ente ellos, con la aparición de nuevos productos, así que esto
beneficia al negocio.

NO, ya el servicio es exclusivamente para las personas de la

tercera edad
Es mercado de consumo puesto que va dirigido a personas
de tercera edad cuya necesidad de mantenerse activos por
salud física y emocional es igual de indispensable.

Sí, debido al ritmo de vida que las personas de tercera edad

es distinto al de las personas más jóvenes, muchas tienen
mayor tiempo libre y todas por cuestión de salud necesitan
de actividad física por lo que sí existirá demanda,bajo los
métodos adecuados y personal certficado

Sí mediante el uso de encuestas tanto físicas como vía

internet, fotografías, para dar a conocer el servicio.

No aplica

No aplica
 1. Las actividades físicas serán ofrecidas dependiendo de la
condición física y alimenticia previamente analizada en cada
persona con su correspondiente asesoría médico-deportiva
nutricional
2. La maquinaria y las instalaciones será constantemente
revisadas y restauradas para comodidad del usuario
3. Ambiente con conceptos artísticos novedosos que
permitan a las personas realizar su actividad física con
diversión y comodidad

La competencia indirecta además de brindar servicio de

recreación trata problemas de salud y ofrece talleres
adicionales

N/A

N/A

a posible. Si son datos, número exacto y fuente o referencia. Tomar en cuenta que cada emprendimiento es diferente,
del mismo y de su entorno.

ducto o Servicio se aplicará a una empresa ya en funcionamiento o para el caso de mipes (micro o pequeños negocios).

entonces también habrá mayor dificultad para la realización de la investigación.

ue cada equipo de trabajo pueda aplicar según considere; obviamente, la propuesta que
OR
NTABILIDAD Y AUDITORÍA
TO PARA LA REALIZACIÓN DEL PROYECTO DE ASIGNATURA *

IDEA 3

TERAPIAS ORIENTALES A DOMICILIO

INTANGIBLE

Enseñar Yoga, Tai Chi, meditación, o cualquier otro tipo

de terapia oriental es nuestro negocio que quisieramos
empezar ya que hoy en día sirve para que las personas
que quieren hacer ejercicio de forma mas relajada, ya
sea desde el salón de sus casas o en parques evitando asi
el estrés y el caos que existe a diario tratando de que los
clientes se relajen y tengan una vida tranquila. YOGA:
Se basa en la correcta respiración, el ejercicio y la
meditación para facilitar la mejora de la salud física y
mental. TAI CHI: Es un arte
marcial suave, diseñado para trabajar los músculos y las
articulaciones utilizando un método de impacto suave y
bajo. MEDITACIÓN:
La meditación es una práctica en la cual el individuo
entrena la mente o induce un modo de conciencia, ya sea
para conseguir algún beneficio o para reconocerse
mentalmente.

No, ya que en este servicio vamos a brindar las tres

terapias mas conocidas yoga, tai chi y meditación que
sirve para que las personas se relajen.
NO
 N/A
N/A
N/A
N/A

No existen competidores directos, puesto que ofrecen

solo una opción de terapias orientales.

Otros Centros de Yoga de la Ciudad

-Dharma Yoga
-Yoga Escuela del Tibet
-OM Yoga Hot Studio

El poder de negociación es medio porque ofrecen

servicios translandose el cliente a sus diferentes locales
pero solo hay una sola terapia oriental

No, porque nuestro servicio se encargaria de realizar

terapias orientales como Yoga,Tai chi y meditación
ofreciendo una amplia variedad de servicios
garantizando su relajación, comodidad y satisfacción.
Mercado de Negocios ya que ofrecemos un nuevo
servicio a las personas, satisfaciendo sus necesidades
haciendo ejercicio de forma relajada, desestresandose de
sus rutinas de trabajo y facilitando asi su distracción y
meditación en horarios flexibles para comodidad del
cliente.

En tiempos actuales, la ciudad de Quito se ha convertido

en un lugar muy conflictivo ya sea por el alto tráfico
vehicular existente y por las grandes aglomeraciones de
personas en lugares públicos.
Por lo cual los habitantes buscan espacios en los cuales
se pueda encontrar lugares tranquilos para poder
desestresarse y sentirse más relajados.
Por lo general, las personas desarrollan sus actividades
laborales toda la semana, por lo cual los fines de semana
es un tiempo destinado a la distracción y meditación.
Las clases de yoga, tai-chi y meditación que ofrecemos
tienen gran aceptación por el público en general. Ya que
se imparten en lugares y horarios convenientes.

Se podría acceder a los clientes por medio de una

investigacion de mercado, es decir encuestas, fotos y
videos de los servicios que se va a ofrecer a los clientes.

No aplica

No aplica
 1. El Yoga, Taichi y la meditación nos sirve para
beneficiar la salud trabajando cuerpo y mente al mismo
tiempo.
2. El ritmo acelerado de la ciudad de Quito, el trafico y
la aglomeraciòn de personas en lugares pùblicos hace
que las personas busquen desestresarse en lugares de
relajaciòn. 3. Los horarios
flexibles que ofrecemos hace accesible el desarrrollo del
proyecto.

1. Los Spa´s tradicionales pueden aumentar tercnicas de

relajacion dependiendo la demanda.
2. En los meses de vacaciones las personas buscan salir
de la ciudad, lo cual hace q el negocio, tenga poca
demamda.
3.La poca innovacion en las tècnicas de relajacion
puede hacer q los clientes no sean permanentes.

N/A

N/A

omar en cuenta que cada emprendimiento es diferente,

nto o para el caso de mipes (micro o pequeños negocios).

e la investigación.
iamente, la propuesta que
CTO DE ASIGNATURA *

IDEA 4

SERVICIO (Karaoke Asiatico)

INTANGIBLE

Muchos han sido los karaokes destinados a géneros ya

conocidos como salsa, merengue, etc, no dan cabida
para las personas que tienen otro tipo de gustos
musicales o peor aún pánico escénico, además de que
ofrecen alcohol, por lo que con esta idea se busca
adaptar los noraebang (karaokes coreanos) en el
Ecuador. A diferencia de los karaokes convencionales
estos brindan pequeñas cabinas donde las personas
podrán cantar con confianza sin temor a las críticas.
Estos noraebangs ofrecerán un amplio repertorio
musical tomando en cuenta sobretodo los gustos de los
fanáticos de la música asiática, además de dar
oportunidad a que las personas disfruten sanamente de
un buen momento sin licor.

No, ya que el servicio de este noraebang sería más

enfocado a los fanáticos de la música asiática

NO
 N/A
N/A
N/A
N/A

No, existen competidores directos ya que la mayoria se

enfoca al karaoke comun, donde cantan en publico y a
parte consumen licor.

Varios karaokes que cumplen con otra finalidad, difente

a la nuestra

El poder de negociación es medio puesto a pesar de

existir karaokes que no están dedicados a un concepto
en específico cuentan con una gran cantidad de clientes

Sí, debido a que las tendencias musicales cambian día

tras día
Es un mercado de negocios, ya que hay personas que
les gusta mucho cantar, por lo cual nuestro negocio es
mas orientado a las personas de otros paises que habitan
el nuestro

Si, debido a que el número de eventos dirigidos a gente

seguidora de la cultura asiática en el Ecuador han
venido en aumento. Este servicio tendría gran acogida
sobretodo de personas jóvenes que busquen divertirse
con música que les guste y un ambiente donde puedan
perder el miedo y la vergüenza

Si es posible acceder a los Clientes para realizar la

investigacion de mercado se van a utilizar: encuestas,
fotos y si es posible videos del servicio ofrecido

No aplica

No aplica
1. Diferenciación con géneros musicales novedosos en
el país
2. Genera mayor cultura musical
3. Mejora habilidades sociales y destrezas musicales y
escénicas
4. Brinda el conocimiento de un nuevo idioma

1. Costos excesivos
2. Competencia desleal
3. Piratería
4. Tendencia desfavorable en el mercado

N/A

N/A
investigacion mercados (autor jeffrey pope) manual del estudiante o guia profesional
AÑO 2010
Indicador
Porcentaje de poblacion ocupada en agrícultura y ganadería total Urbano
ficha Metodologíca 43.62 31.14
Rural
54.75