2021 Pensamiento de Diseño vs Investigación de Mercados Etapas del proceso Design Thinking Inmersión • Es el momento en el que el equipo del proyecto se aproxima del contexto del problema, desde el punto de vista de la empresa (el cliente) hasta el punto de vista del usuario final (el cliente del cliente) Análisis y síntesis • Luego de recabar datos en la fase anterior, se analizan y sintetizan las informaciones recolectadas. Para ello se organizan los Insights para crear desafíos que ayuden en la comprensión del problema Ideación • En esta fase se busca • La ideación suele usar el generar ideas Brainstorming : un gran innovadoras para el número de ideas en tema del proyecto. poco tiempo. Prototipo • Ayuda a validar las ideas generadas y, aunque se encuentre en una de las últimas fases del proceso de DT, puede usarse a lo largo del proyecto en paralelo con la Inmersión y la Ideación. DT: Partimos de un Reto ..ver áreas de mejora. • Cómo podríamos potenciar el uso de la entrega por delivery? • Cómo podríamos mejorar la experiencia de los participantes en los talleres virtuales del curso? • Cómo podríamos hacer reuniones de trabajo más entretenidas? • Cómo podríamos hacer para que los huéspedes del hotel se sientan como en casa? Fase 1. Empatizar.. Investigar para un mejor diseño. • Definir los objetivos de la investigación: Qué queremos conseguir con esto? • Definir la muestra y la guía: El grupo de personas para los que vamos a diseñar. (Arquetipos). Y las herramientas que usaremos. • Trabajo en equipo: Ejecutar lo planeado. Taller: 1. Fase Empatizar • Nuestro Reto: Cómo • Deben haber muchas podríamos mejorar la respuestas…muchas ejecución de los talleres formas de abordar esa del curso. pregunta. • Utiliza el Padlet y con post • Lo que hacemos es definir it ..rotular.. áreas de mejora. • Por ejemplo: Cómo podríamos mejorar la ejecución de los talleres del curso, fomentando la participación plena..ó respetando los tiempos ?? 1ra. Fase: Empatizar.. (3 min) • Nuestro reto: Cómo podríamos mejorar los talleres del curso? • Escribe 10 o más hechos que sabes que pasan en las reuniones de trabajo para los talleres. • Usa frases auto explicativas con sujeto y predicado. No utilizar palabras sueltas. • Un hecho en cada post it • Divergencia: Vale todo. Fase 2. Definir: Áreas de Oportunidad de mejora. • Poner toda la información: todos los post.its. Agrupar la información cuidar los detalles. • Realizar el análisis: crear clusters o agrupamientos, ser cuidadosos con los detalles • Realizar la síntesis: Recoger una frase que resuma lo anterior: con sujeto y predicado. Taller. 2. Definir: Áreas de Oportunidad de mejora. Agrupa (5 min) • Agrupar la información, siendo cuidadoso con los detalles • Evite las categorías demasiado generales, tipo “bueno o malo” • Analice bien la información, de manera que la solución que diseñemos tendrá impacto. Definición: Síntesis (5 min) • Sintetiza en una frase auto explicativa con sujeto y su predicado el contenido de todos los post it que componen cada agrupamiento o cluster. Taller. 2. Definir: Áreas de Oportunidad de mejora. (2 min) • Convertir todas las áreas de oportunidad en retos y las priorizamos en función del valor que aportan al usuario y el impacto que generan. • Ejemplo: Cómo podríamos hacer que en los talleres tengamos la sensación de estar avanzando en el proyecto?... Cómo tomar en cuenta el tiempo de cada integrante para sincronizar..? Taller.. 3. Ideación..Damos solución al reto planteado. • Generamos ideas.. Cuantas más mejor. • Brainstorming. • Seleccionamos las mejores. • Nos quedamos con la que aporte más valor desde la perspectiva del cliente y la organización Ideación ( 3 min) • Importante: hacer un ejercicio de desbloqueo de creatividad previa a empezar una ideación, para lograr que haya fluidez. • En el Posit escribe frases completas que contengan estas dos palabras: elefante y zapatilla. • Todo vale, volvemos a estar en divergencia. • Construir frases originales. • Hacer cosas diferentes. Taller. 4. Prototipar. Dar forma a la solución. • Entendemos en qué punto estamos del proyecto. Relacionar las etapas con el prototipo y su complejidad • Elegimos la forma de prototipar. • Diseñamos nuestro prototipo. Taller. 5. Validación..Mostramos la solución. • Definimos los objetivos de la validación. • Definimos la muestra y la guía de validación. • Mostrar la solución y aprender de la retroalimentación. • Ojo.. No se trata de querer vender nada al usuario, lo que nos interesa es saber, conocer sobre nuestro diseño y la percepción que tiene. Se trata de aprender, no de vender.