Examen parcial Comunicación II ex Ledesma

Miércoles 23 de junio 2021 de 19 a 21.30 hs.

Comunicación 2, 1er cuatrimestre 2021

Tema 2.

1. Contextualice y explique la noción de método de razonamiento, y defina imago (máximo 300 palabras).

2. Determine si este enunciado es verdadero o falso y justifique con la bibliografía del curso: “El ethos prediscursivo
determina el tono o ethos enunciativo”. Máximo 300 palabras. Ejemplifique considerando algún caso de publicitad
de las propuestas en el artículo de Eseiza-Martin.

3. Seleccione una de las piezas de su corpus de análisis (TP) para ejemplificar la consigna 1 (máximo 200 palabras).

1) Dentro de la vía lógica en la Inventio encontramos los métodos de razonamiento: La deduc-

ción y la Inducción. La deducción se basa en las ciencias duras, mientras que la inducción se
basa en las ciencias naturales.

La deducción se basa en un silogismo, el mismo tiene 3 proposiciones, 2 premisas y una conclu-

sión (Entimema).

La inducción se parte de una premisa particular, para llegar a una conclusión general. Las con-
clusiones quedan a lo largo del tiempo, hasta que se demuestre lo contrario (Exemplum).

Un ejemplo del método de deducción con respecto a mi TP:

Si utilizas el celular mientras manejas, vas a chocar

Pedro utiliza el celular mientras maneja
Pedro va a chocar.

Con respecto a la inducción:

“Está comprobado que un 80% de las causas de accidentes automovilísticos, son por distrac-
ción del conductor. Donde la mayoría de las veces esa distracción es causada por el celular.”

Es una conclusión que al día de hoy está vigente, pero si retrocedemos 20 años atrás. Los acci-
dentes automovilísticos se originaban por otro motivo que no era el celular, por eso, esa con-
clusión no perduró hasta el día de hoy.
Lo mismo pasaría si en 20 años, la mayoría de los accidentes automovilísticos sean originados
por otra causa. Ya sea porque la gente tomó consciencia del uso del mismo mientras se maneja
o porque puede que se invente algo que distraiga al conductor y eso reemplace el celular.

Imago: Es acudir a una persona famosa para convencer por medio de la esencia de esa persona.
Por ejemplo Oral B, pone en sus publicidades a Shakira, que para muchas personas, relacionan
a Shakira con belleza o con la sonrisa perfecta. Por ende, si yo utilizo Oral B, puedo tener la
sonrisa perfecta como Shakira?.
2) Falso. El Ethos pre-discursivo es una imagen que ya tenemos creada del orador. El Ethos
pre-discursivo se conoce quien propone el mensaje, y sabemos cómo habla y cuál suele ser su
intención. Nos sirve para formar una imagen que garantice lo enunciado.

Un ejemplo es la publicidad del desodorante AXE, el cual tiene un Ethos construido por la mar-
ca en función de la imagen que este tiene de sus clientes (en este caso, el publico masculino)
por ello, el orador pretende incorporar a dicho público mediante una caracterización estereotí-
pica del sexo masculino: como objeto del deseo que debe potenciar ciertas partes de su cuerpo
para beneficiarse del buen uso que pretende otorgarle el desodorante, el de “atraer a las chi-
cas”.

Resumido, al ser una publicidad de AXE, yo ya se como piensa dicha marca a la hora de decir,
como va a hablar, en que tono, y a quien le va a hablar. Que comparado con otras publicidades
de desodorantes masculinos, tiene una manera más sexista/machista a la hora de dar su men-
saje, que si lo comparamos por ejemplo con Rexona.

3) Un ejemplo de la primer consigna en la pieza seleccionada de la empresa Nissan, el texto de

la misma dice “Cuando tus ojos están en el celular, tus ojos no están en la ruta”
La técnica utilizada en la campaña es la deducción (Entimema), ya que deduce el destino del
conductor por medio del silogismo.

Si estas mirando el celular, no estas mirando la ruta

Yo estoy mirando el celular
Por ende, yo no estoy mirando la ruta

Al no tener los ojos en la ruta, se deduce que tengo grandes probabilidades de tener un acci-
dente automovilístico.