Informe 1 – Indice

Capítulo I: Información general

1.1. Nombre de la empresa, Horizonte de evaluación.
1.2. Actividad económica, código CIIU, partida arancelaria.
1.3. Definición del negocio y Modelo CANVAS
1.4. Descripción del producto o servicio.
1.5. Oportunidad de negocio.
1.6. Estrategia genérica de la empresa.
Capítulo II: Análisis del entorno
2.1. Análisis del Macro entorno
2.1.1. Del País (último 5 años o último año según corresponda)
2.1.1.1. Capital, ciudades importantes. Superficie, Número de habilitantes.
2.1.1.2. Tasa de crecimiento de la población. Ingreso per cápita. Población
económicamente activa.
2.1.1.3. Balanza comercial: Importaciones y exportaciones.
2.1.1.4. PBI, Tasa de inflación, Tasa de interés, Tipo de cambio, Riesgo país.
2.1.1.5. Leyes o reglamentos generales vinculados al proyecto.

2.1.2. Del Sector (últimos 5 años o último año según corresponda)

2.1.2.1. Mercado internacional.
2.1.2.2. Mercado del consumidor.
2.1.2.3. Mercado de proveedor.
2.1.2.4. Mercado competidor.
2.1.2.5. Mercado distribuidor.
2.1.2.6. Leyes o reglamentos del sector vinculados al proyecto.
2.2. Análisis del Micro entorno
2.1.1. Competidores actuales: Nivel de competitividad.
2.1.2. Fuerza negociadora de los clientes.
2.1.3. Fuerza negociadora de los proveedores.
2.1.4. Amenaza de productos sustitutos.
2.1.5. Competidores potenciales barreras de entrada.
Capítulo III: Plan estratégico
3.1. Visión y misión de la empresa.
3.2. Análisis FODA.
3.3. Objetivos.
Capítulo IV: Estudio de mercado
4.1. Investigación de mercado
4.1.1. Criterios de segmentación.
4.1.2. Marco muestral.
4.1.3. Entrevistas a profundidad.
4.1.4. Focus Group.
4.1.5. Encuestas.
4.2. Demanda y oferta
4.2.1. Estimación del mercado potencial.
4.2.2. Estimación del mercado disponible.
4.2.3. Estimación del mercado efectivo.
4.2.4. Estimación del mercado objetivo.
4.2.5. Frecuencia de compra.
4.2.6. Cuantificación anual de la demanda.
4.2.7. Estacionalidad.
4.2.8. Programa de ventas en unidades y valorizado.
4.3. Mezcla de marketing
4.3.1. Producto.
4.3.2. Precio.
4.3.3. Plaza.
4.3.4. Promoción.
4.3.4.1. Campaña de lanzamiento.
4.3.4.2. Promoción para todos los años.