GESTIÓN DE MARCA

RUBÉN DARÍO MÚNERA RAMÍREZ

.
otinum@are .
u de o c
 DEFINICIÓN DEL AV LOR DE MARCA

El valor evoluciona
según el momento de
la marca.
Si la marca es nueva,
es mejor tender de lo
funcional a lo
emocional
 DEFINICIÓN DEL AV LOR DE MARCA

El valor evoluciona
según el momento de
la marca.
Si la marca es nueva,
es mejor tender de lo
funcional a lo
emocional
DEFINICIÓN DEL AV LOR DE MARCA
 Paso 5
Coer de acmr
Para seleccionarlo correctamente, es clave
volver a revisar la visión (cuál es la razón de ser
de este producto).

Una marca no puede pretender ser ni proyectar

lo que desde su origen no es.
 Paso 6
Caeráct ed acmr
Resulta necesario
dotar un carácter a la
marca y para ello la
debemos imaginar
como si fuera un ser
humano
 Paso 6
Caeráct ed acmr
Mostraremos en el personaje los siguientes
aspectos:

Riesgo
Estabilidad
Control
Individualidad o pertenencia a un grupo

Definiremos así un tipo de personalidad

 Paso 6
Caeráct ed acmr
Técnica recomendada : Sentido de
pertenencia.

Es aquel sentimiento que nos hace

pertenecer a una comunidad, lo que nos
permite compartir los beneficios y nos
aporta seguridad
 Paso 6
Caeráct ed acmr

Ejcioer
Dibuja cómo sería la marca si fuera un
personaje y a qué comunidad pertenecería.
 Paso 7
Cooxten de acmr
Debemos trabajar en contextos en los que el
consumidor y la marca se sientan cómodos.

Esto nos ayudará a construir una asociación de

marca más fuerte con los atributos del core.

El resultado será contar con un documento que

resume las posibilidades de asociación, de
desarrollo de contenidos o de promociones de la
marca.
 Paso 7
Cooxten de acmr
Técnica recomendada. Cobranding

Estrategia de colaboración donde dos o más

empresas tratan de lograr ventajas en sus
mercados mediante alianzas que aporten un
valor añadido a sus productos o servicios.
 Paso 7
Cooxten de acmr
Técnica recomendada. Cobranding

De esta manera pueden obtenerse economías de

escala por la sinergia que permite a cada aliado
concentrarse en lo que sabe hacer mejor.
 Paso 7
Ejemplo
 Raonesz saégict re apr
areliz oc -
gandibr
La empresa considera que invirtiendo en co-
marketing puede lograr más ventas que por sí
sola.

Penetrar en un nicho de mercado nuevo o que

la empresa no ha explotado debidamente.
 Raonesz saégict re apr
areliz oc -
gandibr
Comparten una misma base de datos para
realizar una acción de marketing directo o
realizan comunicaciones a los clientes de la otra
empresa y viceversa.

Integrar productos o servicios complejos

 Raonesz saégict re apr
areliz oc -
gandibr
Satisfacer mejor a los consumidores al ofrecer
productos innovadores y más atractivos

Incrementar las ventas mediante acciones

promocionales.

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