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Estrategias de la mezcla

del marketing internacional


Nombre: Julia Ins Chvez Licn
Nombre del curso:

Matrcula: 293033
Nombre del profesor:

Mercadotecnia Internacional

Ricardo Ral Galarza Ortega

Actividad:
4.3 Actividad Integradora
Fecha: 11 de septiembre del 2014
Bibliografa:
Al final de la presentacin.

Estrategia del producto


internacional
Existen los factores para los productos industriales y de
consumo y los factores para los servicios industriales y de
consumo.

KIT KAT
La marca de chocolates Kit-Kat cuenta con distintos productos,
buscando adaptarse a las preferencias de los mercados
extranjeros. Esto se debe a las diferencias entre el pas de origen
de la compaa y sus mercados meta extranjeros.

COCA-COLA
Como muestra el ejemplo, Coca-Cola maneja en sus etiquetas los
distintos requisitos de cada mercado al que busque ingresar. La
diferencia ms prominente es el idioma utilizado en la etiqueta.

Taylor Swift y Adele


En lo que refiere a la piratera, existen los
casos de las cantantes Adele y Taylor Swift
quienes prohibieron el acceso a su msica
fuera de la tienda de msica de Apple o de
la compra de sus discos en fsico. Esto fue
un esfuerzo para reducir la piratera de sus
obras mientras que tambin buscaban
minimizar sus prdidas. A pesar de esto,
existen artistas, como Miley Cyrus, quienes
abiertamente
han
promovido
la
distribucin ilegal de sus propios lbumes.

Simple Green
Este limpiador, con mercado en Estados
Unidos, cuenta con el sello de aprobacin de
acuerdo al cdigo ISO 14020 lo que lo convierte
en un producto ecolgico.

Estrategia de
Precio Internacional
Existen tres tipos de enfoques de estrategias de precio internacional. Enfoque de extensin
De adaptacin
Geocntrico

Enfoque de extensin
La comparacin mas pronta que yo como consumidora pude hacer
es en productos en Estados Unidos y en Mxico. Sin embargo, no
encontr algn producto al cual se le pueda llamar que cueste lo
mismo en esta rea gracias al tipo de cambio. Aun as, considero
que en la Unin Europea en ciertos pases en situaciones similares
pueden existir estas situaciones.

Enfoque de adaptacin
Los productos de Coca Cola aqu en la frontera se venden a
distintos precios dependiendo de que lado de la frontera te
encuentres. Gracias a que la demanda de refrescos es ms alta en
Mxico al mismo tiempo de que existe un nivel de ingreso ms
bajo, los productos Coca-Cola son ms baratos en Mxico que en
Estados Unidos (en lo que se refiere a las tiendas de abarrotes).

Estrategias de
promocin
internacional

PEPSI
Pepsi es una compaa conocida a nivel
internacional. Sin embargo, sus mtodos de
publicidad varan dependiendo del mercado
al que busquen convencer de comprar su
producto. En Estados Unidos, es ms son
ms comunes los videos por internet y
comerciales, mostrando a celebridades
mientras que en pases como Francia, son
ms comunes los medios impresos y ms
cmicos.

Estrategia de canal de
distribucin
internacional

Mtodo de transporte
En este apartado me gustara sealar el ejemplo demostrado en la
lectura, de acuerdo a la variacin de mtodos de transporte de
productos en distintos pases. En los pases europeos, no solo son
ms comunes los viajes en trenes, sino que tambin son ms
eficientes. Sin embargo, en Mxico, es mas eficiente un transporte
de bienes en camin que en algn otro mtodo. Sin embargo, si las
distancias son muy largas, se puede tambin optar por el
transporte areo o martimo, dependiendo de que pases estn
involucrados y que distancias se deben atravesar.