Informe General de Mercadotecnia

La materia se inicio con una serie de exposiciones las cuales fueron en forma secuencial, ya que una tiene que ver con la otra. Estas exposiciones constan de ocho ponencias. El ciclo se aperturó con: La Mercadotecnia y el producto, luego Marca, logotipo y Etiqueta, después Envase, mas adelante Plaza (Mercado) Canales de Distribución, a posterior Publicidad y Promoción, le sigue, Ventas, así como Factores Externos de Precio y para culminar y cerrar este ciclo Factores Internos de Precio. A continuación se resumen todo la materia, quedando de la siguiente materia: La Mercadotecnia y el Producto: en la cual se hablo de: que la mercadotecnia es un proceso social de satisfacción de deseos. Este proceso tiene sus orígenes en el hombre primitivo cuando este vivía en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros, crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado. Los hombres se concentraban en producir lo que mejor podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos. Pero no fue si no desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción. Así mismo se hablo del la aparición del concepto de producto, la

comercialización y promoción, el marketing que precisamente viene a identificar y satisfacer las necesidades como también orientar hacia el mercado meta, el cual busca la segmentación del mercado, la satisfacción e incluye la investigación de mercado y control del mismo. Se trato el tema de los enfoques en mercadotecnia porque es un proceso social-administrativo, es una ciencia experimental y un sistemas de

Alegórica. Así tenemos que la marca es un signo estimulo porque causa estímulos en el receptor. En la exposición se digo la importancia de la mercadotecnia para la organización. Cabe destacar que a este producto se le hace promoción para influir en el consumidor a través de la publicidad. logotipo y Etiqueta. Se expuso también lo referente al logotipo el cual tiene naturaleza lingüística debido al empleo de un determinado lenguaje para la compresión . y se coloca en el mercado. protección de la ley (en su aspecto legal) y por ultimo nivel internacional. Precio y Promoción. Lógica. Que se coloca en una plaza. ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas. Este aspecto se debe tomar en cuenta las 4 P’s en mercadotecnia que son Producto. que no es otro que la satisfacción plena del consumidor y la innovación de nuevos productos. Plaza. la cual obtiene beneficios económicos y quiere mantener la demanda y la importancia para la sociedad. esta sujeto a un precio. El último punto que se toco en la exposición fue lo referente al producto. a saber: Explicita. Logotipo. para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse. isotipo. Se dijo las diferentes formas de asociatividad de la marca.actividades. Marca. pero que se independiza y lo transciende. De igual forma se hablo de la identidad de la marca la cual esta configurada por los siguientes elementos: Nombre o fenotipo. se presenta en un empaque. El tema en cuestión se trato de: La marca es un sistema de supersignos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna. ya sea precio exclusivo o masivo. Dicho producto genera ganancias. Valores. EL cual puede ser un bien o un servicio. competencia. gama cromática o cromatismo y diseño grafico o grafismo. para producir costos y por lo tanto utilidad. es decir que sea valida la pronunciación. Símbolo.

Botella. . incluye el diseño y producción. Que son: Identidad del producto. así como los colores. de distribución o venta. En el tema expuesto se dijo que el envase es un producto que puede ser fabricado en una gran cantidad de materiales y que sirve para contener. tales como economía y uso familiar. Este brinda la información requerida y ayuda a posicionar el producto en el mercado si se usan diseños atractivos. Múltiple. Envase. ergonomía y calidad. Proteger el producto. Familiar. El nombre del producto y la marca. Papel. Tarro.de los receptores. manipular. los cuales pueden ser: Lata. en la medida que es una forma altamente significativa de comunicación con el consumidor. que sea resistente a las manipulación. Otro es la etiqueta pues es un elemento importante en la promoción de un producto. así mismo sus características. se adecua a las necesidades del consumidor de acuerdo al tamaño. que cumpla con las legislación vigente. contenedor o envoltura. distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo. Frasco. Y grafica debido al procedimiento de representación que toma el objeto. Así mismo se dijo la importancia de los empaque ya en muchos productos el empaque puede ser una parte muy importante del programa de mercadeo. Se menciono la función del envase la cual es conservar el producto. proteger. transporte y distribución comercial. Se hablo del empacado pues tiene que ver con la planificación de un producto de consumo. El tamaño por su parte. En la exposición se indicaron los tipos de envases. De igual forma se toco lo referente a forma y tamaño de los envases. puede sugirir valores. deben ser analizados cuidadosamente considerando su significado cultural en cada país. ya que este es otro aspecto fundamental de un envase. Puede sugerir masculinidad si tiene formas anguladas y fuertes y feminidad si es redonda. Blister.

casas crediticias. Intermediarios Industriales: se encuentran en Casas de Bolsas y Publicidad. Concesionarios: Ofrecen diferentes servicios con autorización de terceros. seguros. Mercado Regional: es una zona geográfica determinada. Mayoristas son aquellos que se encuentran en mercados de mayoristas para Bancos Comerciales. o centro . Tipos de Mercados: Mercado Internacional: se encuentra en uno o varios países extranjeros. Minoristas: los cuales pueden ser estudios fotográficos y establecimiento de lavandería al seco. Mercado Local: Se desarrolla en un local. ambas son las principales fuerzas que mueven el mercado. Mercado: Es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen: una determinada necesidad y/o deseo. mercado metropolitano: se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. en condiciones optimas de consumo o uso y primordialmente que el producto este en el momento y lugar en el que los clientes lo necesiten y/o desean. dinero. Formas de intercambio: en los mercados de servicios existen muchas formas de intermediarios como son: Agentes: generalmente se encuentran en turismo.Plaza (Mercado) Canales de Distribución: En este tema se trato lo siguiente: Plaza: es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias. Mercado de intercambio comercial al mayor: se desarrolla en un área donde la empresa trabaja al mayor. procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidos o usuarios industrial) en las cantidades precisas. entre otros. Mercado Nacional: Abarca todo el territorio nacional para los intercambios de vienes y servicios. los cuales constituyen la oferta y la demanda. viajes. para satisfacerlo y voluntad para hacerlo.

comerciales dentro de un área metropolitana. Después se continuo con el tema de exposición. Mercado de Consumidores: es donde los bienes y servicio son adquiridos para uso personal. Tipos de canales: Agente: son personas íntimamente relacionadas a la empresa que deben respetar zonas geográficas de venta y cumplir cuotas. Canales de distribución: Son la vía o conducto por el que los productos y/o servicio llegan a sus destino final de consumo o uso. Mayoristas: adquieren sus productos directamente de los fabricantes o de los agentes. los tipos de publicidad: que son dos a saber: Bienes de consumo y Empresarial. y se estimula su compra y su consumo. Luego se da a conocer la importancia y necesidad de la publicidad a saber: La publicidad es importante para que el público en general puedan conocer la cantidad de productos y lasa variaciones que estos puedan tener. Publicidad y Promoción: La exposición de este tema se inicio en primer termino con la historia de la publicidad: según esta existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad. tubo importantes avances en el XIX. por el cual incluyen una red de organizaciones que de forma independiente y organizada realizan todas las funciones requeridas para enlazar a productores con consumidores. Minorista (también llamado detallista): que vende al cliente final. . venden a los minoristas o otros fabricantes. dentro de los cuales destaca el surgimiento de las agencias publicarías y el cartel como soporte publicitario. y donde se impone una imagen favorable de los mismos. definiendo que es la publicidad: Son los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer los productos. y en el siglo XX con la puesta en escena de la Radio y de TV le dan un impulso a la publicidad hasta nuestros días.

que no son otras que los medio que estimulan la demanda y cuya finalidad es reforzar la publicidad y facilitar la venta personal. En el mismo orden de ideas se menciono la naturaleza de la promoción.Así mismo se indicaron los objetivos de la publicidad. los cuales son: Específicos: Cuantificables. mientras que la propaganda es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones especificas con la intención de convencer a una audiencia para que adopte la actitud o acción que el representa. publicidad. pues el publicista vende una idea o estilo de vida en vez de un producto. Delimitados y Alcanzables. Estereotipadora. que no es que la de alcanzar aun gran numero de receptores en un espacio de tiempo reducido. Después de haber tratado el tema de publicidad se hablo acerca de la promoción: pues esta es el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos. relaciones publicas y por ultimo la publicidad no pagada. a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio. desproplematizodora y conservadora. también se mencionan cuales son sus funciones: sustitutiva. ya que la publicidad es el anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio. donde existen cinco formas de promoción. De igual forma se trato el tema de la función de al publicidad en el mercado. Y por ultimo se hablo sobre las estrategias de la promoción de ventas. las cuales son: Venta Personales. de este mismo modo se planteo la influencia de la publicidad en el ser humana que viene dada de forma directa y en modo agresivo. Se destaco la diferencia que existe entre publicidad y propaganda. promoción de ventas. . ejemplo de esto: publicidad de los pantalones jeans. Definidos. orientada a públicos determinados.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful