FORMULACIÓN DE PROYECTOS

FORMULACIÓN DE PROYECTO EN EL MERCADO DE LA BELLEZA

NOMBRE COMPLETO MATRICULA

ANGEL MOTA 2015-2543
KEILA VALDEZ 2015-0576
CHARINA ANTIGUA 2014-1941

FACILITADOR
LUIS DOMINGO PÉREZ RIPOL

MARTES NOCTURNO

Martes 28 de Agosto del 2018

1
 Índice
Introducción........................................................................................................................................ 3
Explicación de la situación ................................................................................................................. 4
Explicación de cómo se ha decidido abordar la situación ................................................................. 5
Explicar los detalles de su negocio y su estrategia ............................................................................ 6
Explicación de mercado (Antecedentes obtenidos, consumidores, competidores, datos
obtenidos y análisis de demanda insatisfecha) ................................................................................. 7
Conclusiones del estudio de mercado ............................................................................................... 9
Estudio Técnico ................................................................................................................................. 10
Conclusiones ..................................................................................................................................... 13

2
 Introducción

Este trabajo busca estudiar la materialidad del lápiz labial para analizar su rol en la
creación de la apariencia femenina; en esta fase el proyecto está enfocado en el aspecto
material del labial, así como en la dimensión corporal y en los discursos que atraviesan
saberes y su impacto en el mercado de la belleza. Si bien el trabajo se ubica en el mercado
femenino y llevado a presentar en territorio Dominicano en su inicio, también podrá ser
visto dentro de un marco más amplio debido al origen industrializado del producto en sí y
a su presencia global.

3
 Explicación de la situación

Hoy en día el uso de lápiz labial o pinta labios ha aumentado la demanda de manera
significante en el mercado femenino y muchas de estas se quejan de que son labiales de
poca duración, es decir que deben estar retocándose constantemente para poder verse
bien.

El lápiz labial posee un contenido simbólico completo: es uno de los primeros objetivos
que se relacionan con el ser mujer. Toda mujer vive a diario el ritual de mirarse al espejo,
pasar el lápiz sin superar los contornos, presionar suavemente una servilleta o removedor
cuando este está en exceso y repetir esto una y otra vez.

Dicho lo anterior, hace que cada mujer pruebe y cambie constantemente los lápiz labiales,
esto no solo por su color, brillo u otras cualidades, sino buscando aquel cuya permanencia
sea más duradera.

4
 Explicación de cómo se ha decidido abordar la situación

Hemos decidido abordarla con la creación de un lápiz labial capaz de mantenerse por más
de 12 horas sin necesidad de retocarse y que además de esto hidrate los labios para evitar
que la fijación de este labial pueda causar un mal efecto.

Dicho lápiz labial provocara un impacto positivo para aquellas mujeres que enfrentan a
diario este tipo de inconvenientes y de este modo satisfacer la demanda que actualmente
se encuentra insatisfecha.

5
 Explicar los detalles de su negocio y su estrategia

Este proyecto de negocio estará enfocado a la creación, producción y distribución del lápiz
labial de larga duración, dicho labial será elaborado con productos naturales como:
o Cera: De abejas y ciertas plantas para dar textura y solidez.
o Carmin: Para dar los tonos rojizos.
o Conservantes
o Óxido de hierro: Para lograr otros tonos como el naranja o el amarillo.
o Fragancias
Este es un negocio pequeño que en su inicio, se presentara en una de las plazas
principales de Santo Domingo, para lograr llamar la atención del público mediante
demostraciones.
Luego se colocara un stand en al menos 3 locales, como por ejemplo: un supermercado,
una tienda de vestimenta femenina y una farmacia.
El supermercado ya que tienen una gran cantidad de personas que visitan, una tienda de
vestimenta femenina porque es otro de los puntos donde cualquier mujer que produce
una vestimenta femenina al final querrá comprar un labial para completar su atuendo y
finalmente una farmacia, pues muchas mujeres cuyo tiempo limitado pueden
rápidamente adquirir un labial cuando pasen a comprar cualquier otro producto.

6
 Explicación de mercado (Antecedentes obtenidos, consumidores,
competidores, datos obtenidos y análisis de demanda insatisfecha)

Este proyecto está dirigido al mercado femenino, de todas las edades, pero con más
enfoque a mujeres desde los 17 a 35 años, quienes son las que más consumen este tipo de
producto.
Antecedentes
Hace años que existen los lápices labiales, digamos que desde el siglo XVI, durante el
reinado de la reina Isabel I, quien puso de moda los rostros pálidos y los labios
intensamente rojos. En ese entonces, los lápices labiales eran hechos con una mezcla de
cera de abeja y pigmentos rojos de las plantas.
Hoy en día la gente puede encontrar casi cualquier tipo de lápiz labial que le acomode.
Algunos suelen incluir aceites hidratantes con una base de cera o vaselina para sellar la
humedad. Aunque en ocasiones la piel llega a resecarse debido a que se detiene la
producción de lubricantes naturales para mantener el calor interno del cuerpo, de esta
forma, también la región labial se ve afectada al disminuir su capa humectante biológica
provocando resequedad, fisuras, entre otras.

Consumidores
Público femenino.

Competidores
En el mercado de la belleza femenina existe una gran variedad de competidores de lápices
labiales por lo que mencionaremos solo algunas de las más conocidas:

 MAC
 Giorgio Armani
 Clinique
 Chanel
 Yves Saint Laurent
 Nars
 Lancome
 Estee Lauder
 Elizabeth Arden
 Kanebo

7
Datos obtenidos

Los datos fueron obtenidos mediante encuestas realizadas a estudiantes de Unicaribe.

Análisis de la demanda insatisfecha

Las mujeres están conscientes de que el lápiz labial es uno de los elementos más importantes para
lucir bien. Pero no conocen la nueva opción que se propone, por otro lado, ellas sí tienen el deseo
de aplicar algo más natural y beneficioso para sus labios. Este análisis es resultado de la
investigación realizada para el proyecto.

Actualmente, NYX Make Up, llego a nuestro país como una marca relativamente nueva en nuestro
mercado lo que puede afectar ya que se dirige al mismo target. Nuestro enfoque está claro en que
el lápiz labial sea de larga duración y a su vez sirva para hidratar los labios.

Durante el análisis no fueron identificados productos sustitutos hasta el momento que cumpla con
las mismas características de este proyecto.

Para el análisis según mencionamos previamente se realizaron encuestas a estudiantes de

Unicaribe que cumplieran con características cualitativas y cuantitativas.

Las preguntas realizadas fueron:

1. ¿Qué tipo de lápiz labial usas?

2. ¿Qué marca utilizas más?
3. ¿Qué te característica te gustaría que tuviera el lápiz labial que utilizarías?
4. ¿Qué beneficio para la salud te gustaría que ofreciera este lápiz labial?
5. ¿Qué precio estarías dispuesto a pagar por este lápiz labial?

Unicaribe cuenta con 27,592 estudiantes de los cuales en su mayoría son mujeres, por cuestiones
de tiempo la encuesta fue realizada solo a una pequeña porción de 100 estudiantes.

Es importante destacar que luego de las encuestas logramos identificar que lo que más buscan las
mujeres es un lápiz labial que les otorgue más tiempo sin necesitar el retoque.

8
 Conclusiones del estudio de mercado

Luego de haber realizado el estudio de mercado claramente se identifica cual es el

mercado meta al que se estará dirigiendo este producto de modo que lo antes presentado
continua en el proyecto sin modificación alguna.

Es importante que la comunicación que se utilizara para transmitir el producto sea clara y
directa, ya que los medios por donde se estará presentando el producto deben ser los más
vistos y visitados por las mujeres.

Además de la comunicación se debe tomar en cuenta las piezas de exhibición como stand,
muebles, mostradores entre otros, los mismos deben estar bien identificados y visibles
para poder hacer competencia frente a los demás productos similares en el mercado.

Finalmente, las personas encargadas de ofrecer el producto en el punto de venta como

impulsadora, cosmetóloga, administrador y fuerza de ventas (comerciales de la empresa),
deben estar la capacitación necesaria sobre los productos, para brindar una información
clara y contundente a la consumidora.

9
 Estudio Técnico

Marca
Como marca para nuestro producto nos hemos basado en el nombre de Fresh Lip. Se ha
escogido este nombre como marca debido a la relación que guarda sobre un toque fresco
y duradero del producto en los labios.
Descripción del producto:
El pintalabios, lápiz de labios o colorete, es un producto cosmético que contiene
pigmentos, aceites, ceras y emolientes que dan color y textura a los labios
Normas Sanitarias:
Es necesaria la obtención del Registro Sanitario. Está regulada por Decisión 516 y la
resolución 000008 del 2016 de cosméticos.
Análisis del producto:
Físico-Químico, Bromatológico y Microbiológico emitido por un laboratorio reconocido.
La marca se registro en ONAPI con el nombre Fresh Lip.
El nombre comercial de la empresa es Inversiones CAK S.R.L
Con RNC dado por la DGII 923154786
En cuanto a la etiqueta son necesarios los siguientes requisitos:
1. Nombre del producto
2. Los ingredientes, deben aparecer en orden decreciente según su proporción en la
composición del producto
3. Marca comercial
4. Identificación del lote
5. Número de Registro Sanitario
6. Fecha de elaboración
7. Tiempo máximo de consumo
8. Forma de conservación
9. Precio de venta al público (P.V.P.)
10. Ciudad y país de origen
11. Otros que la autoridad de salud estime conveniente.

10
Procesos de Producción

Normalmente la fabricación del lápiz labial tiene cuatro etapas.

Empieza con el molido de los pigmentos, la combinación de los matices indicados para
lograr el color que se busca con aceites y luego a través de una máquina especial se
mezcla.

Después se mezcla con la cera para que el lápiz labial tenga una forma adecuada para
aplicarlo. Hay cera de abejas, cera de caranauba, de palma o candelilla que se derrite a
altas temperaturas.

Ubicación del Proyecto (planta)

La ubicación de Inversiones CAK S.R.L es C/ 10, No.5, Herrera, Santo Domingo Oeste, Santo
Domingo.

Diseño de la Planta

Se considera planta en nuestro proyecto a los 30 m² donde se almacenará la mercadería, estarán

las maquinas y en el centro estará ubicada la mesa de la decoradora de empaque quien debe
encontrarse cerca del maquillaje para el proceso de ensamblaje. Lo demás corresponderá a
oficinas.

Materia prima

o Cera: De abejas y ciertas plantas para dar textura y solidez.

o Carmin: Para dar los tonos rojizos.
o Conservantes
o Óxido de hierro: Para lograr otros tonos como el naranja o el amarillo.
o Fragancias

Nomina Mano de obra directa e indirecta

Para el presente proyecto se ha separado la mano de obra directa de la siguiente manera en la

nómina.

11
 Puesto No. De puesto Remuneración Total remuneración
individual
Supervisor 2 RD$33,000 RD$66,000.00
Mecánico 3 RD$24,000 $68,000.00

Electricista 5 RD$ 18,000 RD$90,000.00

Ayudante 1 RD$12,000 RD$12,000.00

Jornaleros 30 RD$25,000.00 RD$750,000.00
Vigilantes 4 RD$10,500.00 RD$10,500.00

Estimación del costo de inversión

Montos (propios) de inversión

RD$2, 000,000.00

Descripción Cantidad Monto

Alquiler de planta y otros Mensual RD$50,000.00
Escritorio 6 RD 50,000.00
Mesa para preparar lápiz 1 RD$ 12,000.00
labial
Sillas, archivadores , etc. 23 RD$ 100,000.00
Vehículos 1 RD$300,000.00
Maquinas de preparado 4 RD$250,000.00
producción
Total RD$612,000.00

12
 Conclusiones

Concluimos indicando que el lápiz labial con su función no solo fija el producto por larga
duración sino que también lo hidrata, ofreciendo así protección a los labios para que no
pierdan su humedad.
Al término de la elaboración del lápiz labial se pudo obtener una visión amplia de la
producción de este producto, así como la importancia que tiene en el mercado de la
belleza.
El desarrollo de este producto requiere una gran dedicación para lograr un producto final
que cumpla con las características planteadas para que finalmente cumpla con el punto de
vista comercial ofrecido.

13