PROYECTO FINAL

MULTICOLORED NAIL POLISH

Rebeca Contreras Palacios

Mercadotecnia Integral Alondra Ríos León
Juan Carrasco Ávila Claudia Cantú Contreras
Esteban Villaverde Garcés
INTRODUCCIÓN
En nuestro mundo actual, las personas son muy cautelosas sobre su aspecto y
esto ha hecho que la producción de esmaltes de uñas negocio de una
industria de un millón de dólares en productos cosméticos. Es un hecho
conocido que el esmalte de uñas es un tipo de producto de laca que se utiliza
para decorar y proteger las uñas y uñas de los pies humanos. Todos sabemos
que la demanda de esmalte de uñas está aumentando rápidamente,
especialmente en las zonas urbanas debido a factores como un mayor poder
adquisitivo debido a los mayores ingresos, la necesidad de verse mejor y más
atractivo, etc.

Este es un negocio en el que puede comenzar con un capital moderado y aún

competir favorablemente en El vasto mercado. Al comenzar un negocio de
producción de esmalte de uñas, debe decidir qué tipo de esmalte va a hacer,
a quién ofrecerá su producto, los objetivos y las metas de su negocio de
producción de esmalte de uñas.
 “Multicolored Nail Polish” será el primer esmalte en que cambia de

COBER
color con el sol lanzado al mercado mexicano. Cuenta con una
técnica nunca antes vista, que se aplica de manera uniforme y
eficiente en cuestión de minutos. Por ello, estará dirigido a aquellas
mujeres que buscan practicidad y buenos resultados en corto

TURA
tiempo. Este esmalte es un producto innovador, que se caracteriza
por ser rápido y eficaz en el pintado de las uñas. Es especialmente
práctico para aquellas personas que no cuentan con mucho

DEL
tiempo y habilidad para pintarse las uñas.

El modo de uso de este esmalte consiste en aplicarlo sobre las

uñas con una sola capa de esmalte. Una vez aplicado, se deberá

MERCA
esperar unos 5 minutos para que esté seco y luego proceder a
lavarse las manos para eliminar los residuos en los bordes. Cómo
está preparado con una base especial, la usuaria ya no debe

DO
preocuparse por las manchas que queden en los dedos, para
después poder salir a la luz del sol, para que este mismo cambie
de color. La misión del producto es “ser la marca de esmaltes más
innovadora y práctica del mercado mexicano al revolucionar el
tradicional modelo de esmalte de uñas”.
 La Empresa Multicolor tiene el placer de ofrecerles su nuevo
producto que sacó a la venta “Esmalte Pará Uñas Change” el cual

SEGMENTACIÓN tiene como función darle una vista llamativa a las mujeres, que
buscan verse bonitas todos los días probando productos buenos

DE MERCADO
y de calidad sobre todo que esté a su alcance económico.

Este es un producto fácil de adquirir con un precio súper

accesible de $ 80.00, si lo adquieres en nuestra empresa te
regalamos 1° gratis para que veas su nueva presentación, el cual
va dirigido para todas las mujeres de 12 a 70 años de edad
pertenecientes a clase media-alta, ya que es fácil de adquirir.

El Esmalte Funciona de la siguiente manera:

Pintarte tu uña con un barniz.

·Dejarlo secar por 15 minutos.

·Que no tenga grumos tu uña al momento de pintarlo.
·Después de que dejaste secar por 15 minutos, agrega el
esmalte en un trozo de algodón.
·Agrégalo en la uña.
·Deja reposar por 1 minuto.
·Puedes salir al sol para que veas como inmediatamente
cambia de color
MERCADO AL QUE VA
DIRIGIDO
Nuestro mercado va dirigido a todo tipo de consumidor, así como
también a todo tipo de edades, ya que nuestro producto se
podría decir que es UNISEX, de igual manera lo pueden utilizar los
niños o niñas pequeños con la supervisión de un adulto. Esto lo
hacemos con el fin de decir que somos una empresa que esta en
contra de todo lo anticuado, refiriéndonos a que aquí apoyamos
las preferencias de todos y promovemos la igualdad entre todos.
 ESTRATEGIA DE PRECIO-CALIDAD
Nosotros nos basaremos en la estrategia de precio-
calidad siguiente:

Estrategia de valor medio, en donde la virtud siempre

estará en el término medio. Una estrategia de precios
justa será la que vaya acorde con las necesidades de
los usuarios y la tendencia del mercado.

Para tener una idea global del panorama en el que se

encuentra, toda marca y retailer necesita hacer un
ejercicio de monitorización de precios de la
competencia.
IMAGEN DE NUESTRO
PRODUCTO
 EMPRESAS CON LAS
QUE COMPITE

GELAZE NAILISTAS OPI ESSIE SEMILAC

CÁLCULO DEL TAMAÑO Y VALOR

DEL MERCADO

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

El canal que implementaremos

para llevar nuestro producto a los
puntos de venta es el moderno,
considerando que los esmaltes se
comercializarán en
supermercados, tiendas por
departamento, centros de belleza,
entre otros. De esta manera
optamos por un distribuidor que
nos facilite la llegada a los diversos
puntos de venta en los que
queremos posicionar nuestro
producto.
ESTRATEGIA DE
DISTRIBUCIÓN
·Estrategia de marketing y ventas
La empresa utilizara una estrategia de construcción de marca (pull) como base para nuestro plan de
marketing. Nuestro equipo de gestión espera posicionar nuestro gasto en medios impresos en revistas
que influyen en nuestro consumidor objetivo y validar la marca.

En la estrategia única de medios y relaciones públicas se pondrá a la marca a la vanguardia para el

consumidor y sentará las bases para el desarrollo de nuestra imagen en la industria. A continuación, se
presentan las estrategias que esperamos aprovechar;

·Planeamos desarrollar el empaque de nuestros productos

·También planeamos producir folletos
·Planeamos crear un video para nuestra empresa
·Planeamos seleccionar una empresa de relaciones públicas y también crear nuestro propio lenguaje
gráfico
·Desarrollo de nuestra campaña de impresión y creación de nuestro seminario para clientes
·Desarrollo de programas y productos de la semana de bonificación
MEZCLA
PROMOCIONAL
 “Multicolored Nail Polish” será el primer esmalte que cambia de
color con el sol que ingresará al mercado mexicano y será
vendido principalmente en tiendas por departamento,
supermercados y cadenas de tiendas de belleza.
Un segmento especialmente importante dentro del público
objetivo es la persona que sea, pueden ser hombres, mujeres,
niños, mayores, con estilo de vida sofisticadas y modernas, que

CONCLUSIÓN hoy en día se caracterizan por ser independientes, buscar la

practicidad y verse bien. Por lo tanto, debemos procurar
comunicarles nuestro productivo a través de estrategias de
marketing efectivas que incentiven su compra y lealtad a la
marca.
También gracias a la tecnología podemos decir que nuestro
producto podrá ser reconocido en las diferentes plataformas
como lo son Facebook, Twitter, Instagram y páginas web, en
donde podremos subir nuestra publicidad y así ganas más
clientes.
 REFERENCIAS
https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-segmentacion-de-mercados/

https://nuboxmkt.mx/?
gclid=CjwKCAjw9LSSBhBsEiwAKtf0n3WnjMINWLQz5pN_Ojnec3C5LyRN0aaeBzNaaJt4_SisWJDd9EX
eLxoCWgsQAvD_BwE

https://www.google.com/search?q=mercadotecnia+directa+ejemplos&client=ms-android-
americamovil-mx-revc&sxsrf=APq-WBtRmbDX7M6m3nWKnOFJ-
UrDvpkNZg%3A1650571110353&ei=ZrdhYquqFbnCkPIPs4eiuAE&oq=Mercadotecnia+directa&gs_lcp
=ChNtb2JpbGUtZ3dzLXdpei1zZXJwEAEYATIHCCMQsAMQJzIHCAAQRxCwAzIHCAAQRxCwAzIHCAAQR
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YAGDXEGgBcAF4AIABAIgBAJIBAJgBAMgBDcABAdoBBAgBGAg&sclient=mobile-gws-wiz-serp

https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-promocion-mix.html