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Se puede afirmar que la venta existe desde los orígenes de la vida. Se ha dicho que,
en realidad, la primera venta la realizó Eva, en el Paraíso, cuando persuadió a Adán
para que la ayudara a comerse la manzana. Aunque no nos remontáramos tan atrás,
sí podemos decir que, probablemente, el mundo no sería el mismo si no se hubieran
producido las transacciones comerciales desde la antigüedad.
Es una de las etapas del marketing que aparece desde finales de la década de los 80,
más o menos por la segunda guerra mundial, es entonces que se habla en el mundo
empresarial de la necesidad de una orientación al mercado. En esta etapa se requiere
aceptar que son las necesidades y deseos de los clientes, y no los deseos de la
administración que rige la organización. La orientación al mercado se define como
una cultura organizativa