MERCADOS (102025V2202002)

ACTIVIDAD EVALUATIVA FORMATIVA 1: TRABAJO DE APLICACIÓN PARTE

A

PERIODO 202002

01 de noviembre de 2020
 PARTE A. TRABAJO DE APLICACIÓN

Seleccione una empresa que opere en el mercado colombiano e investigue su

portafolio o mezcla de productos. Aplicando el contenido discutido en la unidad 2
deberá preparar un informe que contenga las siguientes partes:

1.    Tabla de análisis de la oferta de productos

Analice el portafolio o mezcla de productos de la empresa identificando los

aspectos descritos en la columna de la siguiente plantilla:

Tipo
Nombre de la Clasificación
Nombre del
Línea o Familia Descripción Consumo/ NIZA
Producto
de Productos (CÓDIGO)
Industrial
 Cerveza original de
Estados Unidos, hoy
es una marca global,
disfrutada en 85
países. De acuerdo
con su receta
 GLOBALES original, esta gran  CONSUM
 BUDWEISER 320002 
lager americana es O
añejada en chips de
madera por 21 días,
lo que da como
resultado un sabor
perfectamente
equilibrado y fresco. 
Club Colombia nació
en 1949 en
Colombia con el
nombre de Club
Sesenta, en
conmemoración a
los sesenta años de
la fundación Bavaria
y fue la primera
cerveza premium de
la compañía. Al
inicio de la década
de los años sesenta,
cambió de nombre
por el de Club
 PREMIUM  CLUB COLOMBIA Colombia. Esta Club CONSUMO  320004
Colombia tiene el
color dorado de las
cervezas elaboradas
con cebada
malteada y malta
caramelo. Club
Colombia Dorada ha
acompañado a los
colombianos desde
el año 1962 y ha
conseguido varias
medallas de oro en
el reconocido Monde
Selection de
Bélgica. 
 MALTAS  MALTA LEONA  Malta Leona es una CONSUMO 320025 
 bebida de malta sin
alcohol que después
de casi 20 años, el 1
de octubre del 2018,
Bavaria decide
relanzar para
robustecer su
portafolio de maltas.
Los principales
objetivos son
garantizar una oferta
sólida de marcas
que satisfagan las
necesidades de los
consumidores:
nutrición y energía
en el caso de
mamás y niños, e
indulgencia y
saciedad en el caso
de adultos; y ganar
en el mercado de
maltas en Colombia.
Malta Leona está
dirigida a adultos de
estratos medios y
bajos que buscan
una bebida que
sepa delicioso, los
llene y les dé la
energía que
necesitan para
seguir sus labores
del día tras día.
 

https://www.bavaria.co/marcas-bavaria/explorador-de-marcas/malta-leona

https://cervezas-del-mundo.webnode.es/news/club-colombia/

2.    Análisis de un Producto

Seleccione UN PRODUCTO del portafolio de la empresa y descríbalo aplicando

las 4 P (Producto, Precio, Plaza, Promoción) e identifique la etapa del ciclo de vida
en que se encuentra y explique por qué.
 Cerveza

CLUB
COLOMBIA

PRODUCTO: CLUB PRECIO: El precio promedio

COLOMBIA ciclo de vida de en la actualidad de un six
1949 a la Actualidad INICIO pack es de $ 12.900 pesos
con el nombre de Club Sesenta. Colombianos.
PLAZA: Más de 100 PROMOCION:
países.
 Desde su
 Club 60 es elaborada nacimiento, Club
por el maestro Colombia ha
cervecero Guillermo mantenido en su
Blaschke en la imagen el icono del
antigua cervecería de Pectoral
la calle 28 Bogota antropozoomorfo
D.C. perteneciente a la
cultura ancestral del
 En febrero de 1957 se Tolima .
ofrece en canastilla
de cartón para 6  Sus elementos
botella que Incluso simbólicos
tiene servicio predominantes fueron
telefónico a domicilio. las réplicas del tunjo
precolombino, que
 Estados Unidos, el subsiste hasta
 primer país al que fue exportada
con campañas publicitarias en
Miami y Nueva York.
 En mayo se lanza al mercado la
cerveza Club Colombia en Valle,
Antioquia y Caldas, en reemplazo
de Club 60.
 En 1993: La exportación se triplica
con la creación de la división de
exportaciones, en enero de 1993 a
Estados Unidos, Panamá, Aruba,
Ecuador, Brasil y Venezuela.
Además, se tramita para Canadá,
Costa Rica, Guatemala, Uruguay,
Paraguay, Argentina, Perú, Bolivia,
Cuba y algunos de Europa. 90% de
las exportaciones productos
envasados en lata.
nuestros días.
 Como reconocimiento y ratificando
el estatus de Cerveza Premium,
recibe en 2008 el premio Gran
Medalla de oro con hojas de Palma
(Grand Gold medal with palm
leaves) del Instituto Monde
Selection, por obtener una
calificación superior en las
diferentes pruebas sensoriales y
organolépticas.
 En el 2010, por segunda ocasión,
Club Colombia es galardonada con
el premio más prestigioso y
codiciado por la industria cervecera
del mundo, la Medalla de
Oro Monde Selection a la Calidad.
 En 2011, obtuvo por tercera vez
este reconocimiento, ocasión en la
cual Club Colombia también se
llevó la medalla de plata.
 Es la segunda cerveza mejor
ranqueda en la clasificación Monde
Selection, después de la cerveza
Holandesa "Heineken".