Avance 3

Planteamiento del problema, formulación de objetivos e

impacto potencial
I. Título tentativo de la investigación
Indicaciones (Desarrolla en esta columna las indicaciones) Se directo, breve, objetivo
y ordenado en tus ideas.
Indica el título
tentativo de tu Marketing Verde: Sostenibilidad para las Pymes en Colombia
investigación.
(2 puntos)

II. Planteamiento del problema

Indicaciones (Desarrolla en esta columna las indicaciones) Se directo, breve, objetivo
y ordenado en tus ideas.
Usa el método del
embudo para El marketing verde se refiere a la aplicación de conceptos e instrumentos de
plantear tu comercialización para facilitar los intercambios que satisfagan los objetivos
problema.: organizativos e individuales de manera que se mantenga la preservación,
1. Define protección y conservación del medio ambiente (Mintu & Lozada, 1993). A
brevemente el finales de la década, en el año 1980 marcó la primera etapa de
tema que vas a comercialización ecológica, cuando el concepto de "marketing verde" se
investigar. introdujo y debatió recientemente en la industria (Peattie & Crane, 2005).
2. Ubica el tema en
el contexto. Esta destreza se percibe como el compromiso de una empresa u organización
Delimita el con el desarrollo de bienes y servicios seguros y ecológicos mediante el
problema en el empleo de envases reciclables y de fácil descomposición, mejores métodos
espacio, tiempo y de prevención de la contaminación y un uso más eficiente de la energía
concepto. (Mukonza & Swarts, 2020). En resumen, las empresas y compañías han
3. Menciona los adoptado la comercialización ecológica para aumentar su rendimiento
problemas que comercial y, en última instancia, su imagen corporativa (Daniel, 2019).
han sido
abordados y los La comercialización ecológica es una de las metodologías imperativas y
que no han sido actuales que está ayudando a reforzar las conexiones entre las PYMES, los
abordados sobre organismos ambientales y la comunidad. (Chisholm & Warman, 2005). A
el tema, los cuales pesar de la naturaleza de su negocio, el tamaño o la estructura deben
son el punto de considerar la posibilidad de ser ecológicas, ya que esto ayudará al medio
partida de tu ambiente, a los consumidores ecológicos y también a las PYMES. (Daniel,
investigación. 2019).
4. Indica lo que
pretendes La preocupación colectiva por la contaminación y la sostenibilidad del
realizar. medio ambiente ha llevado iniciativas en el sector industrial. Asimismo, los
Menciona tus actuales problemas ambientales que enfrenta el mundo exigen que los
objetivos y la administradores formulen estrategias que preserven y protejan los recursos
posible utilidad naturales (Millar et al., 2012). Esta estrategia de comercialización ecológica
de la tiene un efecto positivo en la imagen corporativa y en el rendimiento
investigación. empresarial (Mukonza & Swarts, 2020).
5. Formula
mediante una o Por lo tanto, El marketing verde se define como la aplicación de
varias preguntas herramientas de comercialización para facilitar el comercio que satisfaga
lo que pretendes tanto los objetivos organizativos como los individuales, reservando,
investigar. protegiendo y conservando el entorno físico (Mintu & Lozada, 1993). Los
(11 puntos) gerentes que apliquen esta estrategia en su organización serán sometidos a
cambios en su empresa con objetivos comunes evitando la contaminación
del medio ambiente.

La confusión desenfrenada que existe en torno a la comercialización

 ecológica es bastante comprensible porque, si se hace bien, puede generar
enormes beneficios para cualquier organización, pero los comercializadores
están aprovechando la increíble oportunidad porque sigue siendo un
mercado sin explotar para engañar y seguir perjudicando al medio ambiente
(Daniel, 2019)
Esta investigación amplía la base de conocimientos que existe
actualmente en el campo de la comercialización ecológica, la ventaja
competitiva, así como el rendimiento empresarial de las PYMES. Asimismo,
este examen es importante para los propietarios y supervisores de las
PYMES manufactureras, ya que la mayoría de ellas se esfuerzan por tener
una ventaja competitiva y, además, por impulsar la rentabilidad, así como el
interés del negocio. (Maziriri, 2020).
Por tanto, la presente investigación pretende identificar la aceptabilidad, las
percepciones y la iniciativa de las PYMEs en el marketing verde para
incentivar el cuidado del medio ambiente.
Así, ante lo expuesto, se responderán las siguientes preguntas

1. ¿Cuáles son las prácticas ambientales que propicia el crecimiento

de las PYMEs en Colombia?

2. ¿Cuáles son las directrices organizacionales que impulsan la

sostenibilidad de las PYMEs en Colombia?

3. ¿Cuáles son los beneficios económicos de las PYMEs que aplican

el Marketing verde en Colombia

III. Formulación de objetivos

Indicaciones (Desarrolla en esta columna las indicaciones) Se directo, breve, objetivo
y ordenado en tus ideas.
Formula objetivos Objetivos de investigación:
específicos secuencial
o estructuralmente, Determinar las acciones ambientales que favorezcan la sostenibilidad en las
según sea el caso empresas del sector forestal de la región caribe colombiana
(inicia siempre con un
verbo infinitivo: Caracterizar las prácticas sociales que impulsan la sostenibilidad en las
Determinar, empresas del sector forestal de la región caribe colombiana
identificar, comparar,
proponer, analizar, Cuantificar los elementos económicos que se favorecen de la sostenibilidad
describir, etc.). de las empresas del sector forestal de la región caribe colombiana

Deben ser coherentes Recuerda que las estructuras de los objetivos son: Verbo + dimensiones
con el problema ´unidad de análisis y contexto.
presentado.
Como pueden notar, los elemento resaltados responden a los objetivos del
Deben ser lo más estudio. Tanto en las preguntas debe estar plasmado y por consiguiente debe
específicos y quedar en los objetivos. Revisar muy bien esta relación.
delimitados posibles.
Evita las
generalidades y
ambigüedades.
(4 puntos)
e

IV. Impacto potencial de la investigación

Indicaciones (Desarrolla en esta columna las indicaciones) Se directo, breve, objetivo
y ordenado en tus ideas.
Describe el impacto Impacto potencial:
potencial de tu
investigación. Impacto teórico:

Impacto teórico:
¿Qué información Impacto práctico:
aportará? ¿Aporta
conocimiento nuevo
sobre el tema?
¿Adapta a nuestra
realidad enfoques o
teorías extranjeras?

Impacto práctico: ¿A
quiénes beneficiará?
¿Para quiénes servirá
o podría servir? ¿Qué
utilidad tendrá? ¿Qué
problemas podrían
resolverse?

Sé convincente y usa
la mayor cantidad de
argumentos
razonables.

(3 puntos).

¿Cumple tu avance 3 con los siguientes requisitos? Sí No

Título tentativo de la investigación
 ¿El título es conciso e informativo a la vez?
 ¿Del título se entiende claramente el objetivo principal de la tesis?
 ¿Se pueden identificar las principales variables de la tesis?
 ¿Refleja en forma específica, clara, exacta y breve el contenido de la tesis?
 ¿El título especifica el lugar dónde se realiza la investigación? ¿Responde el qué,
en quién y dónde?

Planteamiento del problema

 ¿El planteamiento del problema define claramente por qué se eligió el tema, y por
qué es importante el problema?
 ¿Los argumentos empleados para plantear el problema son convincentes?
 ¿Se utiliza estudios previos u otra documentación para fundamentar el
planteamiento, y demostrar que verdaderamente hay un problema?
 ¿Indica claramente qué se va a investigar y dónde?
 ¿Al final del planteamiento del problema se formula las preguntas de
investigación?

Formulación de objetivos
 ¿Los objetivos de la investigación se exponen en forma clara y concreta?
 ¿Los objetivos empiezan siempre con un verbo infinitivo? (Determinar,
identificar, comparar, describir…)
 ¿Los objetivos son específicos, medibles, operativos y alcanzables?
 ¿Son adecuados para el problema planteado, son coherentes con el problema
planteado?
 ¿Los objetivos indican dónde se realizará la investigación y en quiénes o en qué,
en dónde?

Impacto potencial
 ¿Se explica o identifica el aporte sustancial que hará la investigación al
 conocimiento previo (impacto teórico)?
 ¿Se identifica su utilidad práctica posible?, ¿para qué podría servir el estudio?,
¿qué problemas empresariales o sociales podría resolver? (impacto práctico).
 ¿Los argumentos son convincentes, están fundamentados en información seria?
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Chisholm, J., & Warman, G. (2005). E Xperience Csr – a C Orporate S Ocial R

Esponsibility. Simulation, 32(1), 97–100.
Daniel, C. O. (2019). Assessing the Role of Green Marketing In Small and Medium
Enterprises. International Journal of Scientific and Research Publications (IJSRP), 9(1),
p8585. https://doi.org/10.29322/ijsrp.9.01.2019.p8585
Maziriri, E. T. (2020). Green packaging and green advertising as precursors of
competitive advantage and business performance among manufacturing small and
medium enterprises in South Africa. Cogent Business and Management, 7(1).
https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1719586
Millar, C., Hind, P., Millar, C., Hind, P., Millar, C., & Magala, S. (2012). Sustainability
and the need for change: Organisational change and transformational vision. Journal of
Organizational Change Management, 25(4), 489–500.
https://doi.org/10.1108/09534811211239272
Mintu, A. T., & Lozada, H. R. (1993). Green Marketing Education: A Call for Action.
Marketing Education Review, 3(3), 17–23.
https://doi.org/10.1080/10528008.1993.11488420
Mukonza, C., & Swarts, I. (2020). The influence of green marketing strategies on
business performance and corporate image in the retail sector. Business Strategy and the
Environment, 29(3), 838–845. https://doi.org/10.1002/bse.2401
Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy?
Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357–370.
https://doi.org/10.1108/13522750510619733