GUÍA PARA ELABORACIÓN DE ENSAYO

COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MERCADEO

Artículo: Brand Communication in Social Media: A Research Agenda

Autor: Hilde A.M. Voorveld
Extensión: Entre 600 y 700 palabras.

¿Qué es un ensayo argumentativo?

De acuerdo con Meneses (2013) y Frías (1996) el ensayo es un texto que permite la
descripción y el análisis de un tema en una extensión limitada, con una estructura específica
que le exige al autor asumir una posición personal y sustentarla con evidencia empírica y/o
teórica. Para este caso se presentará un ensayo de tipo argumentativo, el cual tiene como
propósito defender una tesis, como su mismo nombre lo indica, con argumentos, mediante
citas o referencias, datos concretos de experiencias investigativas, alusiones históricas,
políticas u otras, fundamentados en la temática del artículo.
Si tienen alguna inquietud sobre la escritura de un ensayo argumentativo pueden consultar
las referencias que aparecen al final de este documento.
Tips de redacción

• Se recomienda escribir un párrafo introductorio en el que quede clara la idea central

que van a defender dentro del documento.
• Los párrafos deben tener una estructura consolidada con argumentos sólidos que
soporten la idea central.
• Se debe incluir un párrafo de conclusión donde quede clara y soportada la posición
del autor frente a la idea desarrollada.
• Utilicen conectores para dar una clara articulación al documento.
• Tengan cuidado con la digitación, la puntuación y la ortografía en el documento.
• Vuelvan a leerlo de forma completa una vez terminen de escribirlo.
Requisitos para el ensayo:

• Se debe entregar sin portada.

• Fuente Times New Roman 12pts.

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Este documento contiene información exclusiva y confidencial que pertenece a la Universidad Piloto de Colombia. La reproducción, total o parcial, o el uso de
este diseño o la distribución de esta información a otros, no está permitida sin el consentimiento expreso y por escrito de la UPC. Este documento debe ser
devuelto a UPC bajo solicitud y en cualquier evento, una vez finalizado el uso para el cual fue prestado. Este documento y la información contenida y
representada en el mismo, son propiedad intelectual de la Universidad Piloto de Colombia
 • Tener un título que dé cuenta de la idea central del documento.
• Al final del texto debe ir alineado al lado izquierdo su nombre completo y Programa
al cual pertenece.
• Debe tener entre 600 y 700 palabras.
• Incluir al menos una cita textual del artículo de Voorveld.
• Incluir al menos dos citas textuales de libros o artículos indexados sobre el tema de
identidad de marca y/o social media.
• Se debe incluir la bibliografía utilizada, citando con normas APA en una hoja al final
de todo el documento.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• Bahtin, M. M. (1982). Estética de la creación verbal. Siglo xxi.

• Frías, M. (1996). Procesos Creativos para la construcción de textos. Bogotá,
Colombia: Cooperativa Magisterio.
• Normas APA 2019. En: www.normasapa.com
• Meneses Báez, A. L. (2013). Cuestionario de estrategias para la escritura de ensayos
argumentativos. Acta Colombiana de Psicología, Vol. 16, no 1. (ene.-jun. 2013); p.
137-148.
• Torres, I. C. (2004). Una mirada pedagógica a la escritura de un ensayo
argumentativo. Revista de estudios sociales, (19), 97-105.
• Vásquez, F. (2005). Pregúntele al ensayista. Bogotá: Kimpres.

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