Mini ensayo

El marketing es algo importante en las empresas ya que tiene el fin de analizar

estratégicamente al mercado tratando de desarrollar estrategias de venta por medio
de propaganda para acercar el producto al mercado.
En primera instancia tenemos a lo que yo llamo el ciclo del marketing donde tenemos
como punto de partida la NECESIDAD, que surge en los clientes por ejemplo: "María
necesita un celular nuevo", esta necesidad busca ser eliminada por medio de DESEOS,
o en este caso algo que satisfaga la necesidad inicial por ejemplo: "María vio en
una tienda un celular que le gustó mucho y desea comprarlo" para esto la empresa ya
se encargo de dar a conocer el producto y acercarlo al publico. Una vez que esta
necesidad es mas frecuente en cierto numero de personas o en todo un mercado, es
que surge la DEMANDA, que es cuando la mayor parte del mercado tiene el mismo deseo
que se satisface con dicho producto, y entonces se dice que el producto es muy
demandado. Siguiendo con el ejemplo anterior: "Los amigos de María también están
interesados en comprar un celular como el que ella vio, debido a que la marca es
muy conocida y tiene excelentes beneficios", finalmente llegamos a la esencia del
marketing: el INTERCAMBIO, que es conseguir el producto que se desea ofreciendo
algo a cambio. En el ejemplo, esto seria: "María trabajo durante un año y con sus
ahorros compro el celular que tanto deseaba"; con esto decimos que a cambio del
celular dio una suma monetaria.
A lo largo de la historia el Marketing ha tenido cinco etapas fundamentales en las
dos primeras tenemos un marketing pasivo donde no se buscaba la competencia entre
empresas, en la primera etapa los productos prácticamente se vendían solos mientras
que en la segunda se trataba de mejorar la calidad de estos productos, sin embargo
no eran importantes las necesidades de los clientes por lo que se puede decir que
teníamos una "miopía del marketing" ya que las empresas solo creían lo que podría
necesitar el mercado pero realmente no lo sabían.
En las siguientes tres etapas tenemos el desarrollo del marketing activo. En la
tercera etapa es donde la demanda comienza a tener lugar y a su vez se usa la
propaganda agresiva, el marketing operativo en dónde se trata de hacer mas ventas
de productos al mercado. En la cuarta etapa las empresas comienzan a centrarse en
sus consumidores en general por lo que ahora crea estrategias basadas en las
necesidades e intereses de la población, tratando de generar una relación duradera
con ellos lo que les garantiza mayor demanda. En esta etapa se amplia el concepto
de marketing.
Otra cosa a tener en cuenta son los niveles de la mercadotecnia, el primero que es
lo básico busca el beneficio general o principal por el cual el producto es
comprado por ejemplo un celular que sirve para comunicarse, el real es cuando este
celular ya tiene una marca como Samsung, ZTE, iPhone, etc. Y finalmente tenemos el
producto aumentado que consiste en dar algunos extras en el producto en este caso
accesorios, un plan telefónico, garantías, seguro, etc.
La mercadotecnia es muy importante ya que en la economía es indispensable para que
existan ganancias, metas y utilidades, esta mejora la perciben los empleados ya que
entre mas ventas hay mas ganancias y en consecuencia mejores salarios pero no es
todo, si la empresa logra prosperar gracias a la mercadotecnia puede volverse una
de las empresas mas competitivas del mercado, generando mayor clientela, mayores
ganancias y apertura de nuevos establecimientos pertenecientes a la misma empresa.
Y a todo esto, ¿Que es el mercado?
El mercado anteriormente era un lugar donde la gente se reunía para intercambiar
sus bienes, para la mercadotecnia este termino ha sido separado tomando por
vendedores a las industrias que son quieres ofrecen un producto o servicio y
mercado quien lo adquiere, al mercado se le puede categorizar principalmente por
su posición geográfica, por el producto que se desea y que tan novedoso es y por
las características de los compradores, ejemplo la comunidad mexicana que busca
celulares recientes Samsung a bajo costo.
Tenemos industrias de consumo que son los que tienen productos alimenticios,
productos industriales que son las tiendas departamentales donde se venden
distintas marcas, precios y artículos.
El marketing consta de un ambiente interno uno externo en el interno de una empresa
encontramos todos los factores y variables que suceden dentro de una empresa, en
este incluimos a todos los empleados que laboran en esta industria y los factores
que ayudan a su motivación en el trabajo, en el ambiente externo tenemos al
macroentorno y microentorno en el primero tenemos a todos los problemas que afectan
el funcionamiento de una empresa pero que están fuera de su control, por ejemplo el
lugar donde está situada, el público al que va dirigida, el capital invertido y el
manejo óptimo de las tecnologías en las áreas laborales; en el segundo tenemos a
todos los trabajadores que con su labor pueden crear o destruir una relación
mercado-industria.