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Es un proceso administrativo y social, por mediante el cual las personas obtienen lo que
desean y necesitan a través del deseo, oferta e intercambios de productos de valor.
Termino creado por McCarthy en 1960, utilizado para englobar a sus 4 componentes básicos;
precio; productos, precios distribución y comunicación, con el objetivo de analizar el
comportamiento de los consumidores para generar acciones que satisfagan sus necesidades.
Es la división de mercado en distintos puntos para conocer mejor al consumidor, y asi empezar
a satisfacer sus necesidades.
Para realizar una toma de decisiones es necesario tomar en cuenta los distintos aspectos de
variabilidad, y así tomar la decisión correspondiente de entre varios a elección. Para esto se
debe analizar previamente la información obtenida del mercado potencial y evaluar los
distintos aspectos de cambio.
El servicio acto o desempeño que una persona puede ofrecer a otra, que es intangible
pudiendo estar o no unida a un producto físico.
Intangibilidad
Inseparabilidad del mismo
Variabilidad del mismo
Perecibilidad
Interacción cliente-producto
El producto es todo bien que una empresa produce con el propósito de comercializarlo y asi
satisfacer la necesidad del consumidor.