ESCUELA SUPERIOR DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

PUBLICIDAD
EN PRENSA

MATERIA:
DOCENTE
NOMBRES

OCTUBRE 2014
CBBA BOLIVIA

PUBLICIDAD EN PRENSA

La prensa escrita es el ms antiguo y uno de los ms importantes medios de

comunicacin de masas. Para la inmensa mayora de los consumidores, sean o
no sus lectores habituales, es el medio ms respetado, quizs por su herencia
histrica y su implicacin poltica.
Publicidad en prensa.Son mensajes pagados por un auspiciador y que tienen fines de persuasin e
induccin a comportamientos de compra. Se llama publicidad en prensa a las
campaas promocionales que utilizan medios escritos
como peridicos, revistas o internet.
Quizs por ambas razones ha sido el principal medio utilizado para la
publicidad en empresas. Y a pesar del boom que ha experimentado la
publicidad a travs de Internet, la tradicional sigue liderando.
Y es que, segn un estudio desarrollado en Alemania por el Instituto Rheingold,
son los anuncios en prensa escrita los que concretan la oferta y llevan
finalmente a la compra.
stos ltimos seran los que provocaran el mayor impacto de "vista-compra"
en la poblacin.

Su importancia
La publicidad es su principal medio de financiacin, sin ella la prensa no podra
subsistir econmicamente. De hecho todas las publicaciones peridicas se

financian gracias a la publicidad y es una relacin en la que ambas partes

salen ganando.
La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero
y, en muchos casos diario, que permite al publicitario dirigirse a un pblico
(target) concreto. En los ltimos aos se ha producido un fenmeno de
especializacin de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje
a grupos de poblacin muy definidos.
Tambin los peridicos locales o las ediciones locales de los peridicos
nacionales facilitan el llevar el mensaje a los consumidores de una localidad.
Cuanto ms cara es una publicacin ms publicidad veremos entre sus
pginas, no hay ms que mirar los suplementos dominicales o las grandes
revistas de moda. En definitiva la prensa sin publicidad sera econmicamente
inviable. Su utilizacin por parte de los anunciantes y los precios cobrados por
las publicaciones dependen sobre todo de su audiencia
Hasta la ms pequea hoja parroquial o peridico de barrio lleva inserta
publicidad. Con ms razn an las grandes publicaciones de carcter nacional,
con tiradas millonarias. Cuanta ms cara es una publicacin, cuantos ms
gastos conlleve, ms publicidad veremos entre sus pginas; no hay ms que
mirar los suplementos dominicales o las grandes revistas de moda.
Por tanto la publicidad es uno de los elementos bsicos de la prensa a la hora
de la elaboracin de las publicaciones; de hecho en el planillo (documento base
que se utiliza para su diseo en forma de mdulos) se sita en primer lugar la
publicidad contratada para ese da. Su distribucin condiciona la forma y
colocacin de los contenidos de la publicacin.
En funcin del papel que juega la publicidad en la financiacin de la prensa
podemos distinguir:
La prensa convencional, en la que la publicidad se alterna con la informacin y
su insercin permite cubrir en parte los gastos de su publicacin (El Pas, El
Mundo, La vanguardia, etc.)
La prensa gratuita para el lector, se financia exclusivamente a travs de la
publicidad , mantiene la estructura propia de un peridico convencional, aunque
normalmente con un nmero menor de pginas (20 Minutos, ADN, Metro , etc)
La prensa publicitaria, que puede ser gratuita o no, pero cuyo contenido es
exclusivamente publicitario (Segunda mano)
En definitiva la prensa sin publicidad sera econmicamente inviable. Su
utilizacin por parte de los anunciantes y los precios cobrados por las
publicaciones dependen sobre todo de su audiencia

En un estudio se ha demostrado que este mtodo de publicidad est siendo

efectiva debido a que despierta la curiosidad y muestra la oferta al potencial
cliente. Sin embargo, los anuncios desplegados en estos medios suelen ser
contemplados de manera muy fugaz por el consumidor, por lo que muy pocas
veces se traducen en impulsos concretos de compra.
Para ello se necesita el apoyo de los segundos en la lista; los denominados
medios cercanos, como los peridicos y revistas.
stos proporcionaran al consumidor datos concretos sobre el producto o
servicio publicitado: por ejemplo, "cmo" y "dnde" se puede adquirir, y lo ms
importante para ellos, a "qu precio".
A pesar de tales caractersticas, los investigadores creen que la publicidad 2.0,
dada sobre todo en las redes sociales, podra ir mejorando su efectividad hasta
incluso sobrepasar la de los medios impresos durante los prximos aos.
Mientras, el reinado sigue siendo para el formato ms tradicional.
CARACTERSTICAS DE LA PRENSA DIARIA
La prensa diaria, en cuanto a medio de comunicacin masiva, posee una serie
de caractersticas que pueden ser perfectamente aplicables a la mayora de los
soportes que la componen, algunas de ellas son:
Naturaleza:
La prensa diaria se compone de un soporte material, (con un tamao, una
clase de papel, un formato, una tipografa...) en el que, con una cabecera fija,
aparecen una serie de noticias, de textos noticiosos, de artculos que son
catalogados como informacin.
Su propia periodicidad diaria, es lo que hace que el peridico no sea un
elemento almacenable, sino que de un da para otro pierde su valor, por el que

est en el mercado. Sin embargo la prensa, como la mayor parte de los medios
escritos tiene un doble valor de mercado:
Un primer valor caracterstico y peculiar de cada soporte, es su aplicacin
como medio publicitario para difundir los mensajes publicitarios.
El segundo valor de la prensa reside en la venta de cada soporte a los
lectores, bien sea por nmero o por suscripcin.
Lenguaje:
La mayora de los peridicos combinan en sus pginas texto e imagen. Ambos
forman un lenguaje escrito - visual. Incluso la escritura le dota de nuevas
formas, variando tamaos, familias, cuerpos de letra, etc. Por otra parte, la
prensa combina en sus soportes diversos gneros periodsticos, las crnicas,
sueltos, entrevistas y reportajes conforman la estructura de recursos expresivos
que se combinan en el lenguaje de la prensa.
Contenido informativo:
El contenido informativo de los diarios define normalmente su clase o tipo.
Adems, cada soporte realiza su tratamiento especfico de los contenidos,
dividindolos por secciones y desarrollando ms la que conviene o se identifica
mejor con la lnea del peridico, dentro de un equilibrio de conjunto.
Al margen de un tipo u otro de contenidos es evidente que, aunque la mayora
de los diarios se consideran independientes, cada uno de ellos tiene una
directriz editorial muy marcada, y en no pocos casos ligada a una tendencia
poltica. Esto influye en la seleccin de la informacin y polariza hacia una
tendencia u otra.
Cobertura:
Vemos tres clases de diarios:
Los diarios de difusin nacional: Se venden en todo el territorio nacional.
Los diarios de difusin regional: Cuyo mbito fundamental de difusin se centra
en una regin autonmica y algunas zonas o provincias cercanas.
Los diarios de difusin local: Circunscritos a una capital de provincia y a sus
pueblos principales.
Credibilidad de Contenidos:
La prensa diaria es uno de los pocos medios que
puede presumir de haber gozado siempre de una
excelente credibilidad entre sus lectores. Superior
incluso a otros medios de comunicacin, como la
radio o la televisin.
En 1985, TECOP llev a cabo el primer estudio en
este aspecto. El resultado fue que la prensa era el
medio ms creble, la radio la principal fuente de
informacin y por el contrario,
la televisin, el medio de mayor entretenimiento.

Medicin de Audiencias
Existen diversos mtodos para calcular el
nmero de personas que ven un anuncio, es
decir su audiencia. Adems nos interesan
ciertas caractersticas demogrficas de la
audiencia como por ejemplo la edad, sexo y su
capacidad econmica.
Para entender cmo se realiza la medicin de
audiencias debemos aclarar que se hace en
funcin de algunos conceptos:
Tirada. Es el nmero de ejemplares que se
imprimen. Pero no todos los peridicos que se
imprimen se venden. Una parte importante de
los peridicos o revistas se devuelven sin
vender.
Difusin. Es decir el nmero de revistas o
peridicos que realmente se han vendido.
Algunos peridicos no se venden y se
devuelven. Por ejemplo si se imprimen 100.000
ejemplares de una revista pero slo se venden
80.000 la tirada sera 100.000 pero la difusin
sera 80.000.
Lectores Es el nmero de personas que han
ledo la publicacin y puede ser varias veces el
de revistas vendidas. Por ejemplo una revista
que hay en una peluquera puede ser leda por
cientos de personas mientras esperan. El
peridico que compra una familia pueden leerlo
varios miembros de la misma.
Para saber el nmero de lectores de prensa o
revistas podemos obtenerlo de la
organizacin AIMC que publica el EGM
(Estudio General de medios)

Tarifas:

Precios: Las tarifas son precios mensuales

* Exclusivo:Es el espacio fijo en el que sale un slo publicante cada vez que se ingrese
a la pgina o seccin.
* Animacin flash 5 seg: Al hacer clik para ingresar a cada noticia o seccin - $us
1.800.
* Compartido:Es el espacio fijo en el que salen varios publicantes, cada vez que se
ingrese a la pgina o seccin los artes de los publicantes van rotando.