MELANIE GROTEWOLD 2016-0588

1. Conclusión
A través del desarrollo del análisis del segmento, competencia y FODA se pudo
observar que uno de los factores más relevantes para la introducción de un
producto como la copa menstrual es el cultural, puesto que la población
dominicana conserva en la actualidad una serie de conceptos errados y tabús
respecto al tema de la menstruación que se convierten en barreras para que la
mujer sustituya los productos de higiene personal femenina por nuevas
alternativas diferentes de las tradicionales.

Los principales valores ofrecidos son la salud, la economía de la mujer y el

cuidado del medio ambiente. Estos tres elementos son fundamentales pues
son los conceptos que comunican ambas marcas para ser coherente con la
identidad que buscan establecer y la experiencia de seguridad y confianza que
buscan transmitir.

2. Plan de trabajo creativo

a) Brief creativo
I. Características más importantes de la marca
Marca: Liv Menstrual Cup.
 Hecha de silicona de grado médico
 Diversos colores, lila, azul celeste, rosa, verde limón, transparente y
naranja.
 Estuche tipo bolsa de tela
 Mas barato a largo plazo
 No absorben la humedad vaginal
 Ecológica
 Protección de larga duración

II. Características más importantes de la competencia

Marca: Pink Lady Cup
 Hecha de silicona de grado medico flexible atoxico e hipoalérgico
 Puede ser cortado de acuerdo con la preferencia
 Colores rosa y azul
 Estuche tipo bolsa de tela
 Protección de larga duración
 Segura/Fácil colocación
 Económicas/Ahorras
 Cómoda

III. Objetivo de la campaña

Posicionar en el mercado de productos absorbentes de higiene personal
femenina la copa menstrual “Liv Menstrual Cup” como una alternativa mejor,
más saludable, económica a largo plazo y amigable con el medio ambiente.

IV. Cobertura: Nacional

V. Blanco de público con sus perfiles

Se describe como mujeres desde los 15 hasta los 30 años, rango en el que
estas se encuentran en etapa reproductiva. Que les preocupa su salud,
conscientes de la necesidad de cuidar el medio ambiente y que están
dispuestas a cambiar un habito de consumo y comprar un producto de higiene
femenina que disminuya el impacto en ambos aspectos.

VI. Tipo de acción: Indirecta

VII. Demanda: Selectiva

VIII. Carácter: De marca

3. Estrategia creativa
a. Medios
 Internet (Redes Sociales)

b. Promesa básica: Comodidad

c. Promesas secundarias: Seguridad y variedad de colores.

d. Eje psicológico: Emocional

e. Concepto
Demostrar la comodidad del producto Liv Menstrual Cup mediante el uso de
mujeres que representen diversidad de acciones físicas, para todo tipo de
mujer al igual que la variedad de colores del producto en segundo plano.

4. Guiones
GUION 1: Video corto para redes sociales
VO de mujer: suave y coqueta
Mujeres escena 1: mujeres entre los 15 a 30 años distintas. Mujer 1 rubia,
mujer 2 morena con afro y ojos claros, mujer 3 pelirroja, mujer 4 china, mujer 5
con cabello corto, mujer 6 gordita. Cada una vestida de uno de los seis colores
de la Liv Menstrual Cup (lila, azul celeste, rosa, verde limón, transparente y
naranja).

VIDEO AUDIO
Escena #1
Música electrónica sensual agradable
Se van enfocando las diferentes al baile.
mujeres cada una haciendo un gesto
feliz (sonriendo, saltando, bailando,
riéndose, haciendo una voltereta,
etc.)

Fondo plano cambiando de colores VO de mujer:

según cambia de mujer. Somos muy distintas.

Al final de la escena se muestran Pero a todas nos gusta poder

 todas las mujeres juntas bailando. movernos libremente.

Disolvencia

Escena #2
Continua la misma música.
Fondo de un solo color sin cambio

Se presenta la copa menstrual Liv VO de mujer:

Menstrual Cup, haciendo énfasis en su Presentamos Liv Menstrual Cup.
tamaño pequeño y en su material Una fijación más cómoda que nunca.
cómodo y flexible Para que tu copa y tu sean una.

Disolvencia
.
Escena #3 Continua la misma música

Enfoque de la cara de tres mujeres VO de mujer:

sonriendo y la ultima mujer picando Con Liv Menstrual Cup te sentirás
un ojo. segura, te sentirás bien.

Corte

GUION 2: Imagen de red

 TITULAR: A todas nos gusta poder movernos libremente.
 COPY: Una fijación más cómoda que nunca. Para que tu copa y tu sean
una.
 CIERRE: Con Liv Menstrual Cup te sentirás segura, te sentirás bien.
 VISUAL: Fotografía de dos mujeres bailarinas una de 18 años y otra de
27 años en un fondo de color lila plano en él cual una está con ropa de
color verde Limón saltando alegre con las piernas abiertas y la otra
estirándose con ropa de color azul celeste riéndose.
5. Racional creativo
La principal preocupación de las mujeres entre 15 a 30 años acerca del uso
sobre la copa menstrual es que sea una alternativa incomoda e insegura
durante el periodo menstrual. Esta estrategia primaria por desarrollar se
fundamenta en la estimulación de esta para lograr atraer nuevas usuarias y de
ser posible, de la competencia. Se busca trabajar con los medios de internet ya
que gran cantidad de las mujeres encuestadas acceden diariamente a esta
plataforma de comunicación. Buscamos apelar directamente a las emociones y
sentimientos de las mujeres para vender este producto, y así poder ganar la
confianza de nuestros clientes.