CASO PRÁCTICO MARKETING

CASO RED BULL17

Preguntas:

1. ¿De qué forma cree Ud. que Red Bull aplica el concepto de Marketing explicado
en clase? ¿Cree Ud. que es importante que Red Bull aplique el marketing?
El marketing está constituido por el conjunto de acciones orientadas a satisfacer a los
clientes. Las variables del marketing son las que puede controlar el marketing y se pueden
combinar mediante infinitas mezclas, lo que se denomina Marketing Mix que apuntan a
trabajar con los cuatro elementos conocidos como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y
Promoción (Publicidad).

La Latita de Red Bull (Producto): Producto que aumenta la resistencia física, agiliza la
capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el
estado de ánimo. Informa que cuenta con Taurina un ingrediente sintético que ayuda a
acelerar la eliminación de las sustancias nocivas que se acumulan en el cuerpo debido al
esfuerzo físico y el estrés. Satisfaciendo asi la necesidades y deseos de muchos jóvenes al
tener concentración y mayor energía en el día.
El éxito depende de muchas cosas, como la buena distribución. (Plaza):
La rápida expansión de Red Bull por Europa y América tuvo un factor de riesgo, sin
embargo, tomar este riesgo hizo darse a conocer más por su marca e imagen que por el
producto en sí. Fue así como llego a América, incursionando en un nuevo mercado en
buenas condiciones y a nuevos consumidores.

Enfocó su marketing hacia los jóvenes y el deporte extremo (Promoción):

Red Bull realiza una encuesta entre los consumidores, el 50% desaprobó el sabor, por lo que
la compañía se enfocó en los jóvenes y deportistas para crear su compaña de marketing,
dicha estrategia fue centrarse en los deportes extremos y en aquellos jóvenes que se
identifican con el riesgo y los desafíos, siendo buena combinación, ya que la gente joven
busca nuevas experiencias. Es así como captó nuevos consumidores para su producto donde
se encontraba su Fuerza de Venta.

Otro punto El packaging, un excelente instrumento para la diferenciación

(Promoción):
Comprometió a una empresa de aluminio para que fabricara las latas de un tamaño especial,
más pequeño El logo del toro rojo y el eslogan “te da a las” también fueron dos atributos
bien seleccionados que reflejan la necesidad de vivir intensamente, sin quedarse tranquilo, lo
cual hizo aumentar sus ventas ya que se adaptó a la moda y a las tendencias de dar una
buena presentación.

Sin duda es importante que Red Bull aplique el Marketing ya que utiliza técnicas que
ayudan a lograr la venta y consumo del producto tanto donde se fabrica como en futuros
puntos de distribución. Captando así su fuerza de venta, tanto en público, como la
aceptación de su logotipo y diseño en presentación. El Marketing tiene como objetivo
principal venderse satisfaciendo al consumidor en este caso con el producto Red Bull.

2. Identifique ¿Qué funciones del marketing ha utilizado Red Bull?

Desde mi perspectiva Red Bull está utilizando las siguientes funciones:

- ANÁLISIS DE MERCADO U OPORTUNIDADES DE NEGOCIO: Se sabe que, con el

Marketing, se detecta nuevas oportunidades de incursionar en nuevos mercados como lo hizo
Red Bull expandiéndose por toda Europa e ingresando al Continente de América, satisfaciendo
necesidades y deseos de nuevos consumidores, en este caso jóvenes que buscan nuevas
experiencias. Marcando tendencia con su diseño y logotipo.

- ANÁLISIS DE CONSUMIDORES: Se sabe que analiza el mercado, se establece objetivos, se

establece estrategia y se diseña planes de acción ante los gustos y deseos de sus consumidores:
En este caso Red Bull realiza una encuesta entre los consumidores, el 50% desaprobó el sabor,
por lo que la empresa tuvo como objetivo centrarse en deportes extremos y en aquellos jóvenes
que se identifican con el riesgo y los desafío, fue como estableció su estrategia de Marketing y
plan de Acción en una buena distribución expandiéndose en Europa e ingresando a nuevos
mercados Americanos.

- DISEÑO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING: Una mezcla de las 4P. Donde

PRODUCTO hacia conocido por ser una bebida que aumenta la resistencia física, agiliza la
capacidad de concentración y la velocidad de reacción. PRECIO: Un pago por un producto de
calidad que cubre necesidades del consumidor. DISTRIBUCION: Red Bull se fue expandiendo
en toda Europa y abrió nuevos puntos de Ventas en Toda América captando así a nuevos
consumidores. PROMOCION: Lo que se ha visto aquí en sus inicios la degustación de este
producto el cual se ha vuelto famoso por marcar tendencia en logotipo y Diseño.