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Para hacer valida esta idea, esta debe surgir en el momento adecuado, y mantenerse a
mediano plazo, debe ofrecer un beneficio adicional que los ya existentes en el mercado,
idealmente nuevo y debe tener una demanda mínima de personas. Especificando Qué
producto o servicio venderá su negocio, a quién, cómo, qué necesidad de sus clientes
atenderá su negocio. Orientándonos hacia el mercado, trabajando desde el interior hacia el
exterior. Con el riesgo siempre cerca debido a que es un lugar nuevo e incierto, la idea
puede fracasar, por desconocimiento del funcionamiento y magnitud del mercado, o
desarrollar un producto inadecuado, errores en comercialización y falta de gestión, por el
contrario para que la idea de negocio se lleve a cabo exitosamente se debe hacer lo opuesto.
Para mimisar el riesgo debemos hacer un estudio de mercados es una práctica objetiva y
sistemática identificación, recolección, análisis y uso de información para mejorar la toma
de decisiones en marketing. Dichas prácticas son;
Para ayudarnos con esta decisión se requiere hacer una matriz de evaluación de una
oportunidad de negocio, mirando el nivel macro y micro, es una forma de evaluar el equipo
emprendedor, y saber si será o serán capaces de llevarlo a cabo. Para medir la viabilidad de
la idea de negocio se debe elaborar una matriz, (FODA) fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas, es una técnica que permite analizar la situación actual de una
organización o persona, con el fin de obtener conclusiones que superar esa situación en el
futuro. Permite también conocer el entorno o elementos que están alrededor de la
organización o persona y que la condicionan.
Existe otro sistema para evaluar una idea de negocio ( BeRiREx) Beneficios, Riesgos,
Requisitos y Experiencias, esta herramienta estudia la viabilidad de la idea de negocio, una
vez realizados estos estudios se debe definir, el producto o servicio y definir aspectos
como, ¿ a qué público va dirigido? y como lo usara?, el concepto de producto es la
definición, clara y precisa, de la o las ideas seleccionadas, indicando características,
atributos y beneficios, para un grupo determinado de clientes. Cuando el producto ya está
definido se busca el marketing, como herramienta promocional del producto o servicio.
Entra el producto al mercado de prueba, es un método para tratar de medir el interés que el
comprador tiene en un producto, antes de desarrollar un prototipo, esto se puede hacer de
manera ficticia para evitar gastos innecesarios. La prueba de concepto debe entregar
información sobre el interés y explicación de este, una identificación de las características
preferidas y no preferidas, una medida comparativa en relación con otros productos o
marcas, una indicación del precio, datos que pueden ser útiles para el posicionamiento
percibido y una medida de la intención de compra.
La siguiente prueba se llama prueba de producto, y se hace con un producto de verdad, por
lo tanto los resultados no se miden en encuestas sino en resultados más concretos, también
se debe aprovechar esta etapa, para probar toda la mezcla de marketing. Seguido de este
paso se realiza el mercado de prueba, que ofrece productos o servicios en un área
restringida del mercado, con todas las pruebas pertinentes realizadas se da inicio al
desarrollo del producto, esta técnica pretende, convertir las necesidades del cliente en
indicaciones técnicas efectivas que permitan satisfacer sus necesidades.
Durante esta etapa se deben reducir los riesgos al máximo teniendo en cuenta, tiempo de
mercado, el precio de lanzamiento al mercado, y la participación activa de los futuros
compradores, utilizando prototipos rápidos y desechables. Superada esta etapa continuamos
con, el producto mínimo viable, que es la versión mínima de un nuevo producto,
utilizado para obtener un conocimiento rápido y cuantitativo del mercado de un producto,
los clientes finalmente son quienes deciden si el producto tiene éxito, se retira o se
modifica.
Para hacer este tipo de transformaciones existe una herramienta clave como el plan de
negocio, esta nos permite conocer a fondo lo que sucederá en unos años más adelante, pero
ofrece una estructura ya definida, además el proceso de investigación de análisis de
mercado se hace en oficina, carece de investigación de campo, implementando el análisis
profundo de la idea, creación del plan de negocio, diseño y creación del producto o
servicio, y lanzamiento. Estos pasos hacen que la llegada al mercado sea muy tardía, el
enfoque tradicional no siempre funciona.
Para mejorar este especto hoy en dia se postulan métodos que dividen los metodologías en
partes mas pequeñas donde primero se debe conceptualizar el modelo de negocio, con el
objetivo de revelar un producto mínimo que ayude a validar la propuesta de valor.
Para validar el modelo de negocio se hace necesario: Breve estudio de mercado, asegúrate
el espacio en el mercado, desarrolla tu propuesta de valor capta potenciales clientes, analiza
los resultados. Para elaborar el plan de negocios como tal se deben seguir una serie de paso
como; Descubrir de la oportunidad de negocio. La decisión de explotar aquella
oportunidad, elaboración de una idea de negocio la definición del modelo de negocio.