Caso

Autores

Forero Lina

Camelo Omar

Ascencio Diego

Moreno Jennifer

Docente:

Martha Striedinger

Universidad Ecci

Coterminal Especialización Gerencia de Operaciones

 Direccionamiento Estratégico

Bogotá

Junio 2021
Del caso deberán:

1. Identificar los objetivos

2. Clasificar las estrategias que hallen, por los niveles

Empresa: Procter & Gamble

Problema: no se genera crecimiento y falta de innovación en la marca

Objetivos:

- Innovar por medio de estrategias a corto, mediano y largo plazo

- Aperturar mercado en los mismos nichos por medio de segmentación
- Posicionar las diferentes marcas
 Estrategias

Estrategia corporativa: el cliente permanentemente satisfecho

Que? Productos de cuidado personal masculino y productos de aseo para el hogar.

Para quien? Consumo masivo.

Como: Por medio de innovación, creando y potencializando la marca, por medio de

segmentación. Cuatros P mix de marketing

Unidad de negocio:

- Productos que se integran soluciones aseo para hogar y para cuidado personal para
hombres, por medio de la segmentación (Porter)
- Aire nuevo a la marca por medio de entrar a los mercados nuevos y tradicionales
resaltando los mejores atributos de los productos, ampliando productos, apoyo de
área de marketing y ventas (Ansoff)
- Posicionamiento y liderazgo en el mercado, múltiples productos con diferente
variedad de olores, gamas y de acuerdo a edad y sexo, ofreciendo un producto más
personalizado (líderes del mercado Treicy)
- Búsqueda de nuevos inversionistas o aliados como nuevas marcas, como una
estrategia de marketing buscando alianzas por medio de área administrativa y
financiera para ampliar el crecimiento corporativo

I ROMANO

II

Poscionar ubicara producto en la mente consumidor de acuerdo a Tipos de

posicionamiento

; caracteriaticaa benefnicos atributo usos segmento territorio geográfico

Carac: aspectos reales medibles tangibles observables ejemplo:

Necesidad variedad

Estrategias de posicionamiento

Superposicionamiento:

Subposicionamiento: la empresa declara ue no es la mejor pero lucha por serlo

Propuesta de valor:

5 p l estrategias tiene 5 p
Esquema bidimensional tene dos variables
En un solo caudrnte competencia directa

Todo producto rsta implícito un servicio y alreves

Publicidad precio promoción

Mapa perceptual:

Presentar en un grafico dos variables que van de abajo hacia arrib

De menor a mayor
A donde me ubico cde acuerdo a esas características

para saber donde quiero estar yo dodne esta la competencia donde puedo
volver a estar donde hay un apoportunidad de mercado
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