Universidad Tecnológica de Honduras

Escuela de Mercadotecnia
Asignatura: Marketing Deportivo
Catedrático: Gilberto Hernández

Plan de Marca & Plan Deportivo

Equipo #1
Club Deportivo Olimpia
Campus Choluteca
PRESENTADO POR:
• Arabella Elizabeth Herrera Maradiaga. 201910110175.
• Ana Cecilia Guevara Oliva. 201710110182.
• Gabriela Denis Ordoñez Flores. 201910110093.
• Francia Margoth Guevara Guifarro. 201610110216.
• Katerin Melissa Zepeda Dávila. 201820110010.
• Marizabel Hernández Mendoza. 201820110165.
• Meylin Karina Morales. 201920110007.
Introducción
• “Una industria millonaria, crece de un modo vertiginoso sin hacer
distinciones de raza, religiones, credos y barreras ideológicas".
• Esto ha dado origen a un “conglomerado deportivo” donde gobierna
el amor por sobre el sufrimiento y el sentimiento emocional por sobre
la razón pura.
 Objetivos
• Se indica lo que se espera en cada una de las etapas del plan y en
corresponsabilidad al desarrollo deportivo del Club.
• Aplicar, a partir de las tendencias competitivas actuales en el
deporte del equipo, los aspectos más novedosos de la preparación técnica y
técnico táctica con los deportistas, durante la preparación y competencias.
• Profundizar en el dominio que poseen los deportistas de las normas
reglamentarias de la competencia en el deporte.
• Ejercer control sistemático del comportamiento de los indicadores de
rendimiento determinados en los test pedagógicos y del área biomédica
necesarios para constatar el nivel real de preparación del deportista con vista a
su participación en las competencias programadas.
Plan de marca
• El Brand Plan es una herramienta esencial de planificación de
marketing.
• Permite asignar recursos a las distintas marcas de modo de capitalizar
las potencialidades de cada marca y de cada mercado.
• Es el plan de acción para poner la marca a trabajar, es un sistema de
comunicaciones que proporciona estructura y orientación para todos
los puntos de contacto dentro de una empresa, tanto interna como
externamente con el cliente.
• Desarrollar una estrategia de marca puede ser uno
de los pasos más desafiantes en el proceso del
plan de marketing, pero es un paso vital en la
creación de la marca de la compañía.
• Su marca será comunicada repetidamente, de
múltiples maneras a lo largo de la vida de su
negocio y esa comunicación debe ser consistente
en todas sus formas y frecuencia congruente con
los valores centrales de la marca. Parte de una
estrategia de marca exitosa es definir qué es
inmutable y qué es flexible.
 Metodología
• El plan de marca tiene 3 fases: análisis estratégico, definición de la
estrategia de marca e implementación.
• A través del análisis estratégico se analizan a los consumidores, a la
competencia y la imagen de las marcas de la empresa.  El resultado de
esta fase es el conjunto de Puntos de Paridad (PDP) y Puntos de
Diferenciación (PDD) que va a ser la base de la identidad de la marca.
• En la fase de definición de la estrategia se define la identidad de la marca
(conjunto de asociaciones de marca que se desea establecer en la mente
de los consumidores) y se revisa y eventualmente define el
posicionamiento (la parte de la identidad que se comunicará activamente).
 Metodología
• En la fase de implementación se definen los elementos de la marca
que activarán el posicionamiento, los mensajes a trasmitir y las
acciones de marketing a implementar.
• Se define un conjunto de KPI’s que permita evaluar el impacto que
cada acción tiene en el valor de la marca.
 
Características del Brand Plan
• Las marcas constituyen el principal activo de su
empresa. 
• Brand Plan es un plan de marcas que asegura
que todas las acciones de la marca estén
alineadas a la estrategia y contribuyan a generar
valor para la empresa y para los consumidores.
• A partir de la identidad de la marca se revisa el
posicionamiento y se definen las acciones de
marketing necesarias para activar el
posicionamiento deseado y lograr un
desempeño de mercado superior.
 Crear una marca más allá de sus productos y servicios
Le permite diferenciarse frente a la competencia garantizará que usted sea más que un simple producto. Le
permitirá comunicar lo que realmente representa y cómo
es diferente a la competencia de una manera significativa.

Una vez que el territorio del mercado específico de su

Desarrollar su estrategia de marca marca haya sido identificado, perfilado y posicionado,
debemos desarrollar un plan detallado para capturarlo y
apropiarse.

• Le permite diferenciarse frente a la competencia.

¿Por qué es importante la marca? • Ayuda a ganar clientes leales.
• Le permite cobrar precios más altos.
Plan de marca en el club deportivo
Olimpia:
• La industria del futbol debería acercarse a una industria más cercana
del entretenimiento que es a lo realmente deportivo.
• El futbol es una fuente inagotable de contenido tanto jugadores como
partidos, que siempre da la posibilidad a crear muchos tipos de
contenidos de productos, videos, eventos, etc.
• El club deportivo Olimpia se fue posicionando en el mercado local a
través de su historia, precisamente en lo deportivo.
Plan de marca en el club deportivo
Olimpia:
• El club deportivo Olimpia trabajó
principalmente en el posicionamiento de
la marca comercial.
• El punto de partida para el club
deportivo Olimpia, fue distinguir
claramente cuáles son las características
del producto (espectáculo deportivo).
• El club deportivo Olimpia, identificó el
segmento de clientes y pudo medir el
valor que el cliente percibía del club.
Plan Deportivo
Un proyecto deportivo es una planificación que consiste en un conjunto de
actividades que se encuentran interrelacionadas y coordinadas. La gestión de
proyectos es la aplicación de conocimientos, habilidades, herramientas y técnicas a
las actividades de un proyecto para satisfacer los requisitos del proyecto.
• El Plan Deportivo es un conjunto de objetivos, contenidos,
metodologías y planes de seguimiento, que se han de aplicar en las
distintas etapas de la formación de los deportistas.
• A través de seis pilares fundamentales (Excelencia y Capacitación de
Cuerpos Técnicos, Ciencia y Tecnología, Medicina, Fondos,
Management Deportivo y Educación), se mejora el entrenamiento y
rendimiento de nuestros deportistas.
Conclusiones
• El proceso de planificación de marcas es un proceso anual y debería
tener una instancia de revisión en la mitad del período.
• La estrategia de marca es el plan de acción para poner la marca a
trabajar.
• Desarrollar una estrategia de marca puede ser uno de los pasos más
desafiantes en el proceso del plan de marketing.
• La gestión de proyectos es la aplicación de conocimientos,
habilidades, herramientas y técnicas a las actividades de un proyecto
para satisfacer los requisitos del proyecto.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN

Equipo #1-Club Deportivo

Olimpia