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Industria Audiovisual
Industria Audiovisual
Industria Audiovisual
Industria Creativo-Cultural
• Los rasgos distintivos de estas industrias son semejantes a los de cualquier otra
actividad industrial y se basa en la serialización, la estandarización, la división del
trabajo y el consumo de masas.
• A diferencia de otras, no se trata de productos para el uso o el consumo físico,
sino de bienes simbólicos (obras literarias, musicales, cinematográficas, plásticas,
periodísticas, televisivas, entre otros.), que para acceder a la percepción
(consumo), de los grandes públicos deben procesarse o manufacturarse
industrialmente para adoptar la forma de un libro, un disco, una película, una
publicación periódica, una reproducción o un programa de televisión.
Desde su naturaleza económica y social, las industrias culturales reúnen una serie de
características que las hacen diferentes respecto a todo otro producto industrial o
mercantil:
• El trabajo simbólico.
• Requerimiento de transformar el valor simbólico en económico.
• Reproductibilidad, inserción del trabajo simbólico en un proceso mecanizado que
lo convierte en mercancía, inversión de capitales y división del trabajo.
• Posibilita la cultura de masas, pero esto influye en los significados de la cultura,
en las condiciones del trabajo artístico, los contenidos ideológicos y las
condiciones de uso de los productos.
• Alto riesgo de su valorización (por la aleatoriedad de su valor de uso simbólico).
• Necesidad de renovación constante (superior a los de otros productos o
servicios).
• Estructura económica particular: altos costos fijos del prototipo y reducidos
costos variables (distribución y comercialización), costos marginales reducidos o
nulos (por consumidor complementario).
• Economías a escala (por incrementos del mercado) que impulsan hacía la
concentración.
• Una mercancía
• Con contenidos simbólicos
• Son además, productos culturales complejos, pues:
• Requieren una diversidad de tipos de destrezas y
• De trabajadores especializados
• Así como profesionalidad y coordinación
• Tienen diversidad de “ventanas” o de formatos y canales por medio de los
cuales los resultados de la creatividad simbólica llegan a los consumidores:
- cine
- video/,
Producción Televisiva
Dr. Rafael Lucena
- televisión (abierta, cable, satelital...),
- productos multimedia,
INDUSTRIA AUDIOVISUAL
Pero tenemos que tener claro que la principal materia prima en la industria del
contenido son las ideas.
- Tratamiento
- Storyboard
Sistema Económico
• Salvo en los Estados Unidos, “no existen países en los que haya una producción
de calidad sin una fuerte política estatal de sustento”(Alvarez, 1995).
• En Europa se manejan sistemas de estímulos y subsidios en el ámbito de cada
estado y de la propia Unión Europea.
• En algunos países Latinoamericanos como Chile, Brasil, Argentina, Venezuela y
Bolivia manejan subsidios para la producción audiovisual y en algunos casos
desarrollan políticas proteccionistas como cuotas de pantalla.
• Cabe destacar el caso de Nueva Zelanda, en este país el gobierno percibiendo el
potencial de la industria audiovisual, basa su plan nacional de desarrollo
estratégico del 2001 al 2011 sobre tres áreas: biotecnología, industrias de la
comunicación y de la información y en las industrias creativas Asimismo este país
considera como un nicho de mercado la producción y post producción
audiovisual, una señal que confirma la creciente importancia del sector es la
realización en este país de la trilogía del “Señor de los anillos”de Tolkien.
• De los 102 países que tuvieron alguna producción cinematográfica en los últimos
años, 80 han desarrollado algún tipo de ayudas a su industria del cine.
• Las políticas cinematográficas han girado en torno a dos ejes fundamentales:
TELEVISIÓN
c. Auge del modelo comercial, pero crisis tendencial de las grandes cadenas
publicitarias.
Ref.