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Mayo 2007
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Introducción
La que era una zona de clase media, con pasado arrabalero que inspiró letras de
tango, ahora se llama “Palermo Hollywood”. En este burbujeante y pujante entorno
económico, fashion y también snob, con tiendas de diseño, pequeños reductos
teatrales y grandes productoras internacionales, poco queda de aquel barrio.
Sin lugar a dudas, el crecimiento económico del barrio de Palermo en los últimos
diecisiete años ha sido mucho mayor que en otros. Por una serie de factores –
algunos azarosos, otros lógicos -, los talleres mecánicos y los galpones
abandonados por la industria textil en retirada fueron reciclados para una industria
generadora de empleo y de riqueza: la cultural.
Pero, ¿es este modelo de industria audiovisual sostenible en el tiempo y con los
cambios en la economía? ¿Se está realmente aprovechando la oportunidad de
desarrollo del sector para la economía y los ciudadanos de Buenos Aires?
Quizás es posible sintetizar las debilidades de este modelo en estos dos puntos:
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
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www.creativeindustries.com
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Dentro de las industrias culturales, no hay duda que tanto a nivel nacional como
global, el sector televisivo es uno de los más dinámicos y de gran crecimiento. Si
bien hay migraciones y flujos entre la televisión por aire y por cable, se considera
que hay cada vez más “ventanas” por donde transmitir contenidos. La convergencia
tecnológica y las nuevas normas de televisión implican el aumento drástico de las
“ventanas” para recibir imágenes. ¿Quién pensaba hace cinco años que podría ver
escenas de su novela preferida por la pantalla del celular?
Los productores independientes, y los canales de TV abierta o por cable que tienen
sus propias producciones, necesitan tanto de los proveedores de equipos, sistemas
y tecnología y como de los “talentos”. Entre ellos, escritores, artistas, diseñadores,
creativos. El “capital humano” es crucial, razón por la cual genera empleo, además
de propiciar el desarrollo de otras industrias culturales.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Por otro lado, las empresas creadoras de contenidos deben responder con agilidad
a los cambios en la tecnología y en las tendencias. Generalmente no crecen, y más
que generar grandes ganancias compiten por construir reputación y marca. Y estas
características generalmente no son reconocidas por los inversores, los bancos, o
las burocracias gubernamentales.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Tal como lo señala el Informe final del Foro Nacional de Competitividad de Industrias
de Base Cultural realizado en 20032, la industria audiovisual de la Ciudad de Buenos
Aires sufre de falencias para ofrecer sus productos al exterior. En el trabajo se
detalla que la venta al extranjero implica costos muy altos para los productores, dato
al que se suma el hecho de que no hay trabajo conjunto para promocionar
contenidos, formatos y servicios.
Pero este no es un problema que sufran los grandes productores, o aquellos que
han podido conformar alianzas. En la actualidad Telefe cuenta con un Departamento
de Ventas de Contenidos al Exterior, y representa a productos de distintas
empresas. Recientemente se ha conformado una nueva oficina para exportar
contenidos, liderada por Yair Dori, un argentino-israelí que avanza sobre el mercado
de Medio Oriente. Pero, sin lugar a dudas, el esfuerzo de ambas empresas es en
ubicar “sus” productos. Las productoras chicas y medianas tienen muy poca
posibilidad de salida al mundo, aunque se acerquen a ellos para ofrecerlos. Y para
la venta al exterior por cuenta propia, tal como lo especifica Perelman, no cuentan ni
con capital de inversión para la promoción ni profesionales especializados.
Sin políticas de Estado que propicien que los medianos productores ofrezcan
contenidos en el exterior, no hay posibilidad que ellos lo pueden hacer solos.
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Perelman, Pablo. Informe final del Foro Nacional de Competividad de Industrias de Base Cultural.
Buenos Aires, Diciembre 2003
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Scott, Allen J. “Hollywood in the Era of Globalization”, YaleGlobal, 29 November 2002
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Más específicamente, Allen Scott explica que “Con el pasar de los años, Hollywood
ha recibido abundante ayuda del Departamento de Estado de Estados Unidos, del
Departamento de Comercio y otras agencias del gobierno federal para promocionar
sus productos en el extranjero”, señalando que las burocracias presionaban
continuamente a los gobiernos de diferentes países para que recibieran películas
estadounidenses.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
audiovisuales. Pero carece de políticas, tanto públicas como privadas, para que
funcione como un cluster que posibilite el crecimiento de todo el sector y su
competitividad a nivel global.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Es difícil contar con estas condiciones, todas juntas. Pero tomando los ejemplos de
otras regiones, es evidente que no se espera que los “clusters” se formen de
manera espontánea ni natural. Existiendo factores que sean una “plataforma”, es
posible que los países pueden “crear” su propia riqueza, propiciando las condiciones
favorables para su surgimiento.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Porque está probado que tenemos condiciones para producir para el exterior. En la
ciudad de Buenos viven personas de distintas razas, que podrían solucionar
distintas demandas. También cuenta con distinto tipo de paisajes urbanos, o, si es
necesario campo, montaña o mar, puede ser utilizada de base para movilizarse
hacia otras locaciones.
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Perelman, Pablo. Informe final del Foro Nacional de Competividad de Industrias de Base Cultural. Buenos
Aires, Diciembre 2003.
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Buenos Aires, Corporación de Imágenes
Ciertos productos tienen “valor agregado” cuando se conoce su origen: los muebles
italianos, los celulares finlandeses, los máquinas alemanas, la electrónica japonesa.
Estos ejemplos ponen en evidencia la relación de la imagen de un producto con la
competitividad global que logra el sector de esa región. Formar parte de un sector
con buena reputación facilita, en alguna medida, la construcción de la imagen de
una empresa. A ello debería apuntar la “Corporación de Imágenes de la Ciudad de
Buenos Aires”.
Quizás se podría pensar un plan estratégico del gobierno que decida políticas que
favorezcan el desarrollo del sector. Políticas integradas, coordinadas. Propiciando
el desarrollo sostenible a mediano y largo plazo. Olvidando la receta de “subsidios”.
Las industrias subsidiadas no suelen lograr ser competitivas.
De esta manera, sería posible que se conforme un “cluster” que abarque nuevas
propuestas creativas y permita innovaciones en distintas partes de la cadena de
valor, no sólo de los contenidos audiovisuales, sino de “clusters” relacionados que
se pueden desarrollar. Entre ellos, algunos que se vinculen en forma directa tales
como el arte digital, traducciones de películas, o nuevas técnicas de escenografía y,
porqué no, al crear un foco creativo y de interés cultural, otros que de manera
indirecta abreven en estas capacidades, abarcando servicios de turismo que
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Es necesaria una legislación específica del sector, de política cultural como promoción
del desarrollo. Crear las condiciones para que la oportunidad que existe pueda
aprovecharse en bien de la sociedad.
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Además, hay que estudiar de qué manera se puede organizar el proceso creativo, de
manera tal que las buenas ideas se traduzcan en buenos productos. Se debe
analizar la relación entre productores de contenidos, distribuidores y proveedores, y
los recursos que pueden permitirles crecer.
Conclusión
Los exitosos productores del barrio de Palermo, ¿en qué medida son concientes que
los márgenes más altos son para los que detentan la propiedad intelectual?, ¿qué si
sólo somos “fábrica”, “manufactura”, nuestro trabajo es fácilmente reemplazable?
¿que la “estabilidad” se logra, al menos parcialmente, siendo competitivos
globalmente?. ¿Piensan alternativas?
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