GESTIÓN D E L

EN T RET EN IM IEN T O
Comunicación Audiovisual en Medios Digitales
Logro de sesión:

Al finalizar la sesión, el estudiante conoce sobre las

principales características de la economía naranja, la
industria de los medios y el entretenimiento, de
manera clara y precisa.
La
economía
naranja
LA INDUSTRIA DE LOS MEDIOS Y EL
ENTRETENIMIENTO

01
La economía Definición y
naranja. ant ecedent es
01 .
02

Agenda
Casos Actividad
Puntos que se desarrollarán en esta sesión.
práct icos aplicat iva.
. 04

03
O1
Reflexionar sobre los retos y
desafíos de las industrias culturales
en el contexto actual.

O2
Comprender el significado y los
alcances de la denominada
economía naranja.

O3 Objetivos
Establecer las diferencias o vínculos
entre industria cultural, industria
creativa y economía cultural.

O4
Proponer estrategias para el
desarrollo de las industrias
culturales en tiempos de pandemia.
Cultura y
ent ret enim ient o
en tiempos de
pandemia

Reflexione sobre el papel de la

cultura y el entretenimiento, así
como los retos y desafíos en el
contexto actual.
La economía
naranja

Es el conjunto de actividades que, de manera

encadenada, permiten que las ideas y la
creatividad se conviertan en bienes y servicios
culturales.
¿Cuál es la
diferencia entre
bienes y servicios
culturales?

Los bienes son productos tangibles (objetos que

se pueden preservar como un libro) y los
servicios son productos intangibles (como un
concierto o una obra de teatro).
¿Cuál es el valor
que genera la
economía
naranja?

1.Genera valor y riqueza

2.Genera empleos
3.Genera impacto social
¿Qué actividades
involucra este
tipo de
economía?

El universo naranja está compuesto por: i) la

Economía Cultural y ii) las Industrias Creativas, en
cuya intersección se encuentran las i) Industrias
Culturales Convencionales; y ii) las áreas de soporte
para la creatividad.
Indust ri
a a
cultural
Editorial: Libros, periódicos y
revistas -Industria gráfica
(impresión) -Edición -
Literatura - Librerías.
Audiovisual: Cine-
Televisión-Video.
Fonográfica: Radio
-Música grabada.
Indust ri
creativa
Son el conjunto de las
Industrias Culturales
Convencionales y el grupo de
Creaciones Funcionales
(diseño, ilustración, joyería),
Nuevos Medios y Software
(videojuegos, contenidos
digitales, etc.)
Econom í
a
cultural
Son las actividades artísticas
tradicionales (artes visuales y
escénicas) y las Industrias Culturales
Convencionales, además de aquellas
actividades relativas a la construcción
de un patrimonio cultural y su
transmisión (turismo, gastronomía,
monumentos, etc.)
Análisis
de lectura
¿Cuál es el impacto de la economía naranja en
el Perú?
https://gestion.pe/economia/economia-naranja-que-es-y-cual-es-su-imp
acto-en-el-mercado-peruano-nndc-noticia/
Análisis
de Casos

Actualmente existen varios casos de

emprendimiento y empresas formadas
con base a la economía naranja,
algunos ejemplos de empresas de
economía naranja son:
•Proyecto Pietà (Perú): Es un proyecto de ropa urbana
•Elemental (Chile): Es un modelo que se puede replicar
ecológica de alta calidad, que es confeccionada por
y escalar de viviendas económicas y funcionales, el cual
hombres y mujeres de cárceles de Lima. Los presos que
puede expandirse de acuerdo a los recursos de cada
hacen parte de este proyecto pueden recibir una
familia.
reducción de su condena y un porcentaje por las ventas
de la marca.
https://www.peru.projectpieta.com/categoria-producto/oferta-2/ https://www.conicyt.cl/fondef/2005/01/16/elemental-la-historia-del-proyecto-que-dig
nifica-la-vivienda-social-chilena/
•BabyBe (Chile/Alemania): Es un dispositivo para
•Popular de Lujo (Colombia): Es una
incubadoras neonatales el cual se encarga de conectar la
plataforma digital que se encarga de promover la
voz, la respiración y los latidos de las madres con sus
investigación y divulgación de la gráfica popular
bebes prematuros, por medio del contacto simulado de sus
latinoamericana (avisos, carteles, letreros de
cuerpos
autobuses, murales, etc.)
https://www.cnnchile.com/apecceosummit/babybe-innovad
or-aparato-conexion-materna-incubadoras_20191004/ http://www.populardelujo.com/
•Ánima Estudios (México): Es un estudio de animación que cuenta con gran experiencia y
reconocimiento en Latinoamérica, y fue el primer estudio en producir una serie original para
Netflix.
https://helloanima.com/es/
Gracias por su atención