INTRODUCCIÓN

La inminente globalización a través del desarrollo de los medios masivos de

comunicación, ha generado que las empresas enfoquen sus esfuerzos hacía los

nuevos mercados para lo cual uno de los primeros requisitos es conocer el terreno

en el que se está dando la competencia, que, a su vez, marca las necesidades y

satisfactores que requiere el consumidor final de los productos.

Este trabajo intenta, en principio, profundizar en el conocimiento de los cimientos de

la mercadotecnia internacional, las razones de su surgimiento, el papel que

desempeña esta actividad en el funcionamiento actual de las empresas y cómo las

herramientas que se utilizan en la mercadotecnia doméstica tienen operatividad

cuando se está en la búsqueda de nuevos horizontes comerciales, ya que de éstas

depende el éxito o el fracaso en la obtención de los objetivos y desempeños fijados

por las empresas ante el reto de la internacionalización.