3.3.

- GEOMARKETING
El geomarketing es una disciplina que aporta información para la toma de
decisiones de negocio apoyadas en el modelado de variables georreferenciadas.
Chasco Yrigoyen (2003)1 lo define la disciplina como el conjunto de técnicas que
permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico,
a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial.

Nacida de la confluencia de la mercadotecnia y la geografía permite analizar el

tamaño y características de la oferta y la demanda de alguna actividad económica
mediante la localización de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia
directa o indirecta, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de
símbolos y colores personalizados.

Se basa en la premisa sociológico-geográfica de que las personas que comparten

entornos geográficos cercanos tienden a compartir comportamientos, consumos y
actitudes similares.

Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso
tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente
vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial". Existen distintos niveles de
geomarketing, el científico (por ejemplo el modelo de Huff), operativo o logístico,
publicitario (por ejemplo un navegador nos informa cuando pasamos por cierta
calle) o de investigación (un caso que podría considerarse un antecedente del
geomarketing es el modelo de Christaller).

Antonio Moreno señala que la componente geográfica de la información comercial

es una pieza clave en la toma de decisiones y en el desarrollo de estrategias
competitivas acertadas. Es un valor añadido.
Fuente de información:

Yrigoyen, C. C. (2003). El geomarketing y la distribución comercial. Madrid:

Investigación y Marketing.