UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

COMUNICACIÓN
MERCADOTECNIA Y GESTIÓN DE LA IMAGEN
SEMESTRE AGO-DIC 22

MERCADOTECNIA POLÍTICA

GRUPO. Z24
MATRICULA: 2021834
MONICA SARAHI RANGEL PÉREZ

MONTERREY, NUEVO LEÓN

MARTES 31 ENERO 2023
El marketing político es una disciplina que surge de la combinación de las ciencias
políticas y el marketing, cuyo objeto de estudio son las campañas políticas, y que se
ayuda para ello de un conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y
comunicación, que a su vez pueden ser utilizadas en el diseño y ejecución de
acciones tácticas. Se compone de una serie de herramientas y estrategias para
generar tendencia hacia alguna figura o propuesta política.
El marketing político se refiere al conjunto de técnicas de investigación, planificación
y comunicación que son utilizadas dentro del diseño y ejecución de acciones
estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral. y estratégicas en
campañas político-partidaria, de una institución, grupo de presión, organización civil
o empresarial, etc, siempre que busquen conquistar fines políticos.
El objetivo del estudio es determinar los elementos de la estrategia de la campaña
de marketing político haciendo énfasis en sus diferentes variables (producto, precio,
plaza y promoción). El diseño metodológico utiliza un enfoque cuali-cuantitativo,
apoyado por una investigación bibliográfica y de campo.
El elemento decisivo del elector antes de inclinar su decisión de voto hacia un actor
político, debido a que, el elector prefiere a personas jóvenes preparados, que
tengan conocimientos previos para desenvolverse en el lugar que fuere
seleccionado.
Las elecciones son procesos de persuasión y cortejo de los ciudadanos en la
búsqueda del voto, por lo que en los últimos años, como parte del proceso de
transición política, los partidos y candidatos han incorporado ciertos conocimientos
prácticas, métodos y estrategias, conocidos genéricamente como mercadotecnia
política en aras de garantizar su triunfo electoral.
Las campañas electorales son rituales de persuasión. Ante la proximidad de una cita
electoral, partidos políticos y candidatos emplean su tiempo y dinero–cada vez más
de ambos– en el intento de persuadir al electorado y obtener su voto. Ese intento de
persuasión se lleva a cabo a través de unas estrategias de comunicación más o
menos sofisticadas en las que se mezclan personalidades y cuestiones políticas.
Los partidos políticos definen sus candidatos/as para participar en las elecciones de
acuerdo a los procedimientos legales cómo obtener financiamiento público y
privado, realizar actos de campaña y difundir propaganda electoral y replicar y
aclarar la información que generen los medios de comunicación, cuando consideren
que se deforma su imagen o que se difundan hechos falsos o sin sustento.