CIENCIAS QUE INFLUYEN EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

La investigación de mercados es una herramienta que le proporciona a la empresa

acercamiento entre ella y el mercado, mediante la recolección, análisis e
interpretación de información para así dar apoyo a la toma de decisiones. Las
empresas se enfrentan cada vez a mayores exigencias sobre la información de su
público y sus consumidores. Debido a esto y con la intención de brindar una
información más precisa la investigación de mercados se ve en la necesidad de
recurrir al uso de otras ciencias como la sociología, la antropología social, la
comunicación, la psicología, la economía y la estadística.
La antropología estudia al ser humano y su cultura, costumbres, comportamientos
e interacciones, con el fin de descubrir cómo se organizan y cuál es su código
cultural. Mientras la sociología analiza la vida en sociedad permitiendo saber cómo
piensa, actúa y se comunica un colectivo. Con la recolección de estos datos se
forma una parte fundamental de este tipo de investigación, ya que estas dos
ciencias son las que nos brindan el conocimiento sobre el comportamiento del
público y sus posibles decisiones de compra.
En el estudio de mercado el análisis de la comunicación nos da a conocer la
efectividad de la publicidad, el poder del mensaje transmitido y el efecto que tiene
en el mercado por otro lado la psicología provee información sobre sus
motivaciones primarias, secundarias y trascendentales, la influencia de las
características de personalidad en la aceptación o rechazo de diversas
situaciones.
Finalmente, la economía y la estadística nos proveen de información numérica,
cifras sobre cómo se mueve el mercado, el tipo de clientes y como este utiliza sus
bienes y recursos para obtener la satisfacción de una necesidad o deseo o en
otras palabras como se desarrolla en el mundo económico.
La mezcla de este conjunto de ciencias son los que hacen de la investigación de
mercados un proceso intensivo de análisis y un campo complejo a estudiar.
Conclusion
The research of marketing is an important tool because it provides an interaction
between itself and the marketing by means of the compilation and analysis of the
all necessary information and for that, rely on with some auxiliary sciences such
as: Social Anthropology, psychology, Sociology, economics and statistics sciences.
Like this each one of them from its knowledge, provide the necessary information
to know the needs of the consumers and to find the best way for arriving in a
marketing process.