MERCADOTECNIA II – JORNADA II

❖ DOCENTE:
TNLGA. MELANIA SHARUPI.

❖ ALUMNO: SANTIAGO VALAREZO.

❖ TITULACIÓN: MERCADOTECNIA
❖ CICLO: CUARTO
ABRIL – AGOSTO 2021
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MERCADOTECNIA III – A. CLASE

ACTIVIDAD EN CLASE NRO. 2

Actividad: Organizador gráfico de la clasificación de la mercadotecnia.

CLASIFICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia se define como el conjunto de estrategias
vinculadas a los 4 P’s (producto, precio, plaza y promoción),
para satisfacer las necesidades de un público objetivo.

Mercadotecnia electrónica Mercadotecnia offline

Su diferencia está en los canales que Está compuesta por prácticas
utiliza, una vez que involucra todas utilizadas por una empresa para
las herramientas del ambiente divulgar su marca y aumentar el
online y sus funcionalidades para número de ventas sin utilizar la
divulgar mensajes. Internet.

Mercadotecnia directa Mercadotecnia indirecta

Alcanza un público específico creando
mensajes directos y personalizados a
través de informaciones guardadas en
una base de datos.
También conocido como marketing
invisible, inserta mensajes publicitarios
de forma sutil en el contenido de
programas de televisión, películas,
juegos, revistas, radios, eventos, etc, en
lugar de simplemente mostrarlos como
anuncios comerciales.G

Mercadotecnia masiva
Producción, distribución y promoción
masiva de un producto o servicio, sin
que haya un nivel de segmentación de
mercado. Es una estrategia que
distribuye en masa e intenta atraer a
todos los tipos de compradores.
Mercadotecnia de segmentos
Consiste en la identificación de un
grupo que se caracteriza a partir de sus
preferencias, poder adquisitivo,
ubicación geográfica, actitudes y
hábitos de compra similares.

MERCADOTECNIA III – A. CLASE
CLASIFICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia se define como el conjunto de estrategias
vinculadas a los 4 P’s (producto, precio, plaza y promoción),
para satisfacer las necesidades de un público objetivo.
Mercadotecnia de nichos
El nicho es una segmentación más
específica: se identifica un grupo
menor de personas, con
características aún más similares.
Mercadotecnia de servicios
Muestra al cliente el valor de una
empresa del área de prestación de
servicios, posicionándola como un
proveedora de soluciones a sus
necesidades.
Mercadotecnia viral
Estrategia que propaga el material
publicitario de una marca, servicio o
producto de forma exponencial, a
través del repaso del mensaje entre
las personas.
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Mercadotecnia de productos
El objetivo aquí es conectar
productos y personas. En esta
estrategia, la empresa identifica los
consumidores adecuados para su
producto y, simultáneamente, busca
formas de venderlo de manera
convincente para atraer y conquistar
nuevos clientes
Mercadotecnia sensorial
Estimula los sentidos – visión,
audición, olfato, tacto y paladar –
como parte de la estrategia de
diferenciación y posicionamiento de
la marca.
Mercadotecnia social
Su intención es llamar la atención
o eliminar problemas sociales,
relacionados principalmente con
cuestiones de salud pública,
transporte, trabajo, educación,
vivienda y nutrición. El objetivo
es mejorar el bienestar general.
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MERCADOTECNIA III – A. CLASE

Ejemplos:

Mercadotecnia electrónica: el uso de redes sociales y de búsqueda

Mercadotecnia offline: prensa, la televisión, la radio, y siguen siendo muy importantes para

los negocios.

Mercadotecnia directa: correos electrónicos, llamadas, SMS y correspondencia.

Mercadotecnia indirecta: inserta mensajes publicitarios de forma sutil en el contenido de

programas de televisión, películas, juegos, revistas, radios, eventos, etc.

Mercadotecnia masiva: emisión de un spot de publicidad, en televisión en horario de máxima

audiencia.

Mercadotecnia de segmentos: la edad, la raza, el género, el estado marital, la ocupación, la

educación y el ingreso se encuentran entre los atributos de segmentación demográfica.

Mercadotecnia de nichos: consumidores conscientes, dueños de mascotas, la comunidad

LGBTQ+, etc.

Mercadotecnia de productos: Volkswagen, Oreo

Mercadotecnia de servicios: la habilidad de quien ofrece el servicio, su experiencia, talento,

reputación, etc.

Mercadotecnia sensorial: el olor que sale de una tienda de perfumes o cosméticos, el color de

una marca de zapatos.

Mercadotecnia viral: Apple, MTV, Samsung, TNT.

Mercadotecnia social: cuestiones de salud pública, transporte, trabajo, educación, vivienda y

nutrición.
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MERCADOTECNIA III – A. CLASE

Referencias
Kokemuller, N. (08 de Abril de 2019). La Voz. Obtenido de Ejemplos de segmentación de

mercado: https://pyme.lavoztx.com/ejemplos-de-segmentacin-de-mercado-

5520.html#:~:text=La%20edad%2C%20la%20raza%2C%20el,su%20segmento%20de%

20mercado%20primario.

Roig, Y. (02 de Septiembre de 2020). Impacta. Obtenido de Encuentra tu nicho: 8 ejemplos de

nichos de mercado: https://impactaacademy.com/encuentra-tu-nicho-8-ejemplos-de-

nichos-de-mercado/

Tatiana., G. (26 de Diciembre de 2017). Rockcontent. Obtenido de ¿Cuáles son los tipos de

mercadotecnia que existen?: https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-mercadotecnia/