LABORATORIO DE PUBLICIDAD

❖ DOCENTE:
MSc. RICHARD VARGAS

❖ ALUMNO: SANTIAGO VALAREZO.

❖ TITULACIÓN: MERCADOTECNIA
❖ CICLO: SEXTO
ABRIL – AGOSTO 2022
LABORATORIO DE COMPUTACIÓN – T. AUTÓNOMO

T. AUTÓNOMO NRO. 2 - INVESTIGACIÓN

PLAN PUBLICITARIO

Actividad: Identifique ¿qué es un Plan Publicitario y los pasos a seguir?

Un plan publicitario es una estrategia escrita sobre cómo pretende publicitar un negocio.

La publicidad es cualquier forma de atraer clientes potenciales a través de los medios. La

publicidad puede incluir anuncios en periódicos, vallas publicitarias, publicidad directa como

volantes o postales, así como publicidad en línea en anuncios de Google, anuncios de

Facebook o anuncios publicitarios en sitios web relacionados con su negocio. (Jaramillo, 2019)

Su estrategia publicitaria determina cómo los anuncios logran sus objetivos publicitarios.

El plan de publicidad describe las tácticas de publicidad y comunicación, el presupuesto, el

cronograma y otros elementos de la estrategia. (Jaramillo, 2019)

Pasos por seguir:

1. Definir objetivos

¿Qué se desea conseguir con el plan de medios? Crear una nueva imagen para la

marca.

2. Análisis de objetivos

Elegir a que publico se desea llegar con el producto y, una vez hecho, diseñar el

eslogan con el mensaje para su impacto en el mercado a través de la segmentación de este.

3. Estrategia

Cómo y dónde se desee transmitir el mensaje. Siempre se puede cambiar el medio utilizado

para mejorar el rendimiento de las campañas.

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4. Canal

Elegir el medio adecuado de acuerdo con la audiencia a la que desea llegar.

5. Medios de comunicación en masa

Elegir cuidadosamente el canal en el que desea transmitir el anuncio, teniendo en cuenta la

frecuencia y la forma de transmisión.

6. Definición del formato

Dependiendo del tamaño de anuncio deseado, la campaña costará. Recordando que el tamaño

no es el valor sino la singularidad y creatividad del anuncio.

7. Asignación de presupuesto

Decidir cuánto se desea invertir o gastar, negociando con la agencia de marketing o medio de

difusión.

8. Tiempo

Considerar la duración de la campaña que mejor se adapte. A veces, por redundancia o

retraso, la campaña se vuelve menos efectiva y por lo tanto rentable.

9. Análisis de plan de publicidad

Analice los resultados y verificar si el tiempo empleado, recursos y esfuerzo están dando

resultado.

CONCLUSIÓNES

• El proceso de difusión o plan publicitario es un macroproceso que se encuentra en la

extensión de una innovación (un nuevo producto, servicio o idea) desde su fuente hasta el

público consumidor y su proceso de difusión.

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• Cinco características del producto respecto al plan publicitario influyen en la aceptación

del consumidor de un nuevo producto: ventaja relativa, compatibilidad, complejidad,

probabilidad y observabilidad (o comunicabilidad).

• Los estrategas de mercadotecnia respecto al plan publicitario tratan de controlar el

porcentaje de adopción mediante las políticas de precios del nuevo producto. Los

mercadólogos que quieren penetrar el mercado a fin de alcanzar un liderazgo de mercado

tratan de lograr una amplia adopción tan rápidamente como sea posible, al utilizar precios

bajos.

Figura. 1. Plan publicitario.

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Referencias Bibliográficas
Carlos., S. (2019). Word Press. Obtenido de Distribución Y Difusión De Un Producto:

https://aiif1234.wordpress.com/7obasico/tecnologia/distribucion-y-difusion-de-un-

producto/
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Jaramillo, A. (2019). UAL. Obtenido de Difusión de las innovaciones:

http://ual.dyndns.org/biblioteca/Comportamineto_del_Consumidor/Pdf/Unidad_09.pdf

José, L. (28 de Marzo de 2018). Puro Marketing. Obtenido de Definición de Difusión:

https://www.puromarketing.com/diccionario-marketing/definicion/difusion