Está en la página 1de 9

MERCADOTECNIA

ALUMNO:
SOTO FELIX JUAN RUBEN

NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA
MERCADOTECNIA

UNIDAD I
Fecha:
03/03/2021
Maestro:
Ortiz Alor Jose Alvaro
Hora:
18:00 – 19:00
Introducción
La mercadotecnia es un concepto utilizado para significar el conjunto de actividades
y procesos llevados a cabo para fortificar y mejorar el posicionamiento de las
empresas en sus respectivos mercados.

La mercadotecnia es un asunto social porque es un proceso en el que intervienen


grupos de personas con sus respectivos deseos, necesidades y demandas.
Concepto de Mercadotecnia
La mercadotecnia es el conjunto de técnicas y procedimientos
comerciales cuyo objetivo es estimular la demanda de un bien o un
servicio. Entre ellas se encuentra la publicidad, el diseño, el estudio de
mercado y otras herramientas conceptuales que ayudan a adaptar la
oferta a las necesidades o aspiraciones de sus consumidores objetivo.

Objetivos y funciones de la mercadotecnia.

Los objetivos de la mercadotecnia pueden resumirse en uno solo: llevar al potencial


consumidor al límite de la decisión de compra, o lo que es lo mismo, facilitar el
intercambio de bienes y capitales entre productores y consumidores en un
determinado nicho comercial. Para que ello ocurra, según el propio Phillip
Kotler, deben cumplirse las siguientes condiciones:

• Debe haber dos instancias interesadas en llevar a cabo el intercambio.


• Cada parte debe extraer un valor de la operación de intercambio.
• Cada parte debe poder entregar y comunicar valor.
• Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta que se le hace.
• Cada parte debe entender como conveniente o deseable llevar a cabo el
intercambio.

Por ende, las funciones de la mercadotecnia son las que tienden al cumplimiento de
estos objetivos, a través de distintas orientaciones: a la producción y al producto, o
bien a las ventas (al mercado y a la marca).
Tendencias de la mercadotecnia

• Mercadotecnia social. O mercadotecnia “responsable”, cuando posee un


interés claro por los asuntos de la responsabilidad social empresarial, que es
el nombre que reciben los objetivos secundarios (o sea, los que se enfrentan
cuando el mercado está asentado) de las organizaciones: el medio ambiente,
el progreso social, la difusión de la cultura, etc.

• Mercadotecnia de atracción. Se especializa en la atracción del interés de


los consumidores potenciales hacia una marca determinada, mediante
técnicas de mercadotecnia social, manejo del posicionamiento SEO
en Internet, y otras estrategias persuasivas o de “posicionamiento” en el
mercado.

• Mercadotecnia de calle. Se especializa en el entorno urbano y el modo de


impactar en los transeúntes para beneficio de la marca, acudiendo a métodos
no controlados por la publicidad tradicional.

• Mercadotecnia relacional. Aquella que se centra en el desarrollo y


fortalecimiento de relaciones productor-consumidor, a través de métodos de
fidelización y de segmentación del mercado.

• Mercadotecnia holística. Aquella que aborda el ejercicio comercial de


manera global, integrada, como un todo cuyos procesos se interrelacionan y
no pueden analizarse por separado, sino que requieren de perspectivas
globales.
• Neuromercadotecnia. Cuando se apoya en los avances y descubrimientos
en materia neuronal y cerebral, cuando no psicológica, para diseñar
estrategias más eficaces de colocación de productos y de marcas.

• Geomarketing. Comunión de la geografía y la mercadotecnia, es una


tendencia reciente que explora las localizaciones geográficas idóneas para
determinado tipo de producto, incorporando así herramientas cartográficas o
geoestratégicas a la actividad comercial.

Nuevas tendencias en el marketing digital

1. Avances aplicados en inteligencia artificial

La Inteligencia artificial aplicada al marketing digital no sólo facilita la manera de


entender y analizar a nuestros consumidores, también nos ayuda a comprender,
actuar y aprender sobre el negocio. Por ejemplo, Alexa o Siri, que son asistentes
virtuales, ayudan a brindar atención al cliente como parte de estrategias de
marketing digital B2B y B2C.

Además, se estima que para 2024 la inteligencia artificial tendrá una gran
importancia para la mayoría de los negocios, al significar un importante porcentaje
del gasto total de soluciones basadas en servicios.
2.- Publicidad dirigida y personalizada

Para comercializar algún producto ya no funcionará sólo la publicidad


“programática”. Debido a la abrumadora conexión digital, los anuncios no
relacionados con los intereses de las audiencias serán ignorados por casi la mitad
de las personas.

Para evitar esto, los mensajes se harán de forma directa a través del contenido. Un
buen ejemplo, puede ser implementar vertical content en nuestra estrategia de
marketing digital.

3.- Del comercio electrónico al social commerce

En México, el ecommerce ha experimentado un crecimiento constante en los últimos


años, llegando a un aumento del 35% en 2018.

¿Cuáles son las tendencias de la mercadotecnia para el social commerce?

Opciones como las compras directas dentro de redes sociales como Instagram,
Facebook y TikTok con un botón de “comprar ahora”, será decisivo y un factor entre
las estrategias de marketing digital B2B y B2C.

Esto también se debe a que para 2020, la generación millennial, consumidores por
excelencia de contenidos en redes sociales, representará alrededor de la tercera
parte de la fuerza laboral a nivel mundial, según datos de la compañía Manpower.

4.- Crecimiento del influencer marketing

Con base en datos de la compañía SocialBakers tan sólo en 2019 los anuncios
patrocinados por influencers crecieron en más de 150% y el hashtag #ad (patrocinio)
aumentó más del doble.

Asimismo, los consumidores cada vez buscan más comentarios e interacciones


relacionas a sus decisiones de compra.
CONCLUSION

Creo que la mercadotecnia, como materia dentro de un plan de estudios


universitarios, es de mucha importancia, ya que, como futuros profesionales
podemos enfrentarnos a la necesidad de crear nuestra propia empresa o
simplemente a un empleo donde se requiera de conocimientos básicos de
mercadotecnia, pues nos brinda las herramientas teóricas y prácticas para
desenvolvernos como verdaderos profesionales dentro y fuera de nuestra área de
trabajo.
FUENTES CONSULTADAS:
https://www.emprendices.co/las-4-ps-la-mercadotecnia/
https://www.questionpro.com/es/investigacion-de-mercados.html
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/
https://expopublicitas.com/nuevas-tendencias-del-marketing-digital-2020/
https://www.google.com/search?q=NATURALEZA+E+IMPORTANCIA+DE+LA+MERCAD
OTECNIA&rlz=1C1VDKB_esMX929MX929&oq=NATURALEZA+E+IMPORTANCIA+DE+L
A+MERCADOTECNIA&aqs=chrome..69i57j69i60l2&sourceid=chrome&ie=UTF-8
NATURALEZA E IMPORTANCIA DE LA
MERCADOTECNIA

Mercadotecnia:

Es el conjunto de técnicas y procedimientos


comerciales cuyo objetivo es estimular la
demanda de un bien o un servicio.

Tendencias
Nuevas Tendencias
Objetivos y funciones

Mercadotecnia social: O
mercadotecnia “responsable”, Avances aplicados en inteligencia artificial
cuando posee un interés claro por los
asuntos de la responsabilidad social La Inteligencia artificial aplicada al marketing
Llevar al potencial consumidor al límite empresarial digital no sólo facilita la manera de entender y
de la decisión de compra, o lo que es lo analizar a nuestros consumidores, también
mismo, facilitar el intercambio de bienes nos ayuda a comprender, actuar y aprender
y capitales entre productores y sobre el negocio.
consumidores en un determinado nicho
comercial.
Mercadotecnia de atracción. Se
especializa en la atracción del interés
de los consumidores potenciales hacia
una marca determinada,
Publicidad dirigida y personalizada

Para comercializar algún producto ya no


funcionará sólo la publicidad “programática”.
Las funciones de la mercadotecnia
son las que tienden al cumplimiento Debido a la abrumadora conexión digital, los
de estos objetivos, a través de anuncios no relacionados con los intereses de
Neuromercadotecnia. Cuando se apoya
distintas orientaciones: a la producción las audiencias serán ignorados por casi la
en los avances y descubrimientos en mitad de las personas.
y al producto, o bien a las ventas (al
materia neuronal y cerebral, cuando no
mercado y a la marca).
psicológica, para diseñar estrategias más
eficaces de colocación de productos y de
marcas.

Crecimiento del influencer marketing

Con base en datos de la compañía


Geomarketing. SocialBakers tan sólo en 2019 los anuncios
patrocinados por influencers crecieron en
Es una tendencia reciente que explora las
más de 150% y el hashtag #ad (patrocinio)
localizaciones geográficas idóneas para
aumentó más del doble.
determinado tipo de producto