Para nuestro proyecto elegimos trabajar con un producto que se ha convertido en

el líder de los jóvenes deportista. En la actualidad MILO lo encontramos en el

mercado y en una gran variedad, las cuales buscan suplir la necesidad de cada
persona.

Las compañías publicitarias de MILO buscan también fortalecer el vínculo

emocional con los colombianos, haciendo evidente y visible todo aquello que hace
por el país.

Las publicidades de MILO han venido cautivando a sus compradores desde 1934,
aunque existan otras bebidas achocolatadas ninguna sustituye a MILO. 

2 PERFIL HISTORICO DE LA MARCA SELECCIONADA

MILO NESTLE

MILO es una marca creada en 1934 y desde 1944 se vende en Colombia, donde
tiene un gran posicionamiento como bebida para el desayuno y la lonchera de los
niños. Además, se relaciona directamente con la promoción de la actividad física
con eventos como la Copa MILO, que se realiza anualmente y el patrocinio del
Comité Olímpico Colombiano.

 El Milo, es una bebida achocolatada, a base de malta y cocoa, que gusta agrandes y chicos por
su agradable sabor y por la facilidad y versatilidad en su preparación ya que se puede consumir
como bebida, (fría o caliente) como golosina o como ingrediente de muchas recetas. Esta
bebida fue producida por la empresa Nestlé y desarrollada por Thomas Mayne en 1934.
También es manufacturada por otros países, incluyendo Malasia (consume el 90% de la
producción mundial), Singapur, Tailandia, Indonesia, Filipinas, Vietnam, Nueva Zelanda, Hong
Kong, India, Sudáfrica, Jamaica, Trinidad y Tobago, Chile, Colombia, Nigeria, Kenia, Ghana,
Papúa Nueva Guinea y Siria.

ETIMOLOGIA:

El nombre se deriva del famoso atleta griego Milón de Crotona, debido a su fuerza legendaria.

El MILO es un producto importado y fabricado en Colombia por productos NESTLE S.A., en

Bugalagrande (Valle)

1. RANGO HISTORICO DE LA CAMPAÑA SELECCIONADA

COMERCIAL PUBLICITARIO DE MILO DE NESTLE COLOMBIA  2018

1. COMERCIAL

Video:   https://youtu.be/3Qp7k8WmldU                      

Redes sociales y otros:  facebook, youtube, twitter, página web,

https://prezi.com/o87dkl_ugzmf/campana-milo/
ENFOQUE DEL ANALISIS

La publicidad recordatoria de MILO utiliza la publicidad relacionada al deporte,

energía y vitalidad para la nutrición de niños y adolescentes reforzando su
posicionamiento en la mente de los consumidores.
 FORMATO DESCRIPTIVO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:
Descripción

Nombre de la campaña Listo para tomar

Milo “Listo para tomar” nace como una solución práctica y

nutritiva para los padres de familia que se encuentran en
Descripción de la
constante búsqueda de productos que otorguen el aporte
campaña
nutricional que sus hijos requieren para ejecutar sus
actividades físicas durante el día. Por otra parte, la categoría
de bebidas para lonchera ofrecía una gran oportunidad, pues
año a año muestra constante crecimiento.

Producto Bebida malta chocolatada

MILO es una marca creada en 1934 y desde 1944 se vende

Marca/ breve descripción en Colombia, donde tiene un gran posicionamiento como
e historia de la marca bebida para el desayuno y la lonchera de los niños. Además,
se relaciona directamente con la promoción de la actividad
física con eventos como la Copa MILO, que se realiza
anualmente y el patrocinio del Comité Olímpico
Colombiano.
Objetivo de comunicación Incentivar el consumo del producto mediante los niños
de la campaña
Público al cual se dirige la a los niños de 7 años a 12 años
campaña
Historias de banca
Eslogan/mensaje central

Concepto creativo Listo para tomar

Año de pauta 2018

Nombre de la agencia de
publicidad
Tipo de agencia
Milo “Listo para tomar”
Nestlé a través de su marca Milo® presenta en el mercado ecuatoriano su nueva
bebida “Milo® Listo Para Tomar”.  Esta bebida contiene leche semidescremada, cocoa y
una mezcla de malta, vitaminas y minerales, que contribuyen con la energía que requieren
niños y adolescentes para la realización de actividades físicas.

“Milo® Listo Para Tomar”  va dirigido a niños de 7 a 12 años y es una alternativa para que
las madres envíen en las loncheras a sus hijos, o lo puedan utilizar en entrenamientos
deportivos, con la finalidad de recargar la energía que utilizan en este tipo de actividades y
contribuir con una alimentación balanceada.

Y es que el deporte, es uno de los valores ligados a “Milo® Listo Para Tomar”, siendo una
actividad fundamental en la formación de niños y adolescentes; un entrenamiento de
cualquier deporte puede convertirse en un espacio de educación para ellos, en el que podrán
lograr desarrollar un aparato locomotor (huesos, músculos y
articulaciones) sano, desarrollar un sistema cardiovascular (corazón y pulmones) sano;
aprender a controlar el sistema neuromuscular (coordinación y control de los movimientos)
y mantener un peso corporal saludable. Es importante recordar que los niños y adolescentes
deben realizar 60 minutos de actividad física al día
Desde el primero de septiembre los consumidores podrán encontrar “Milo® Listo Para
Tomar” de 185 ml en todas las tiendas, supermercados y autoservicios del país, 

Milo, marca de modificadores de leche del portafolio de Nestlé, lanzó en Perú su primer
producto en el mercado de bebidas listas para tomar: Milo “Listo para Tomar” (RTD); con
este ingreso el mercado tuvo un incremento del 42%.
El lanzamiento es parte de una apuesta que la compañía está realizando para el desarrollo
de una nueva línea de productos con el fin de alcanzar el liderazgo de mercado al corto
plazo.

Los resultados desde su lanzamiento son prometedores. Milo “Listo para tomar” (RTD) ya
ha alcanzado el 20% de participación de mercado en el 4to mes y es conocido por 8 de cada
10 madres de familia, principal shopper de la marca. Actualmente, el producto representa
aproximadamente el 15 % de las ventas de Milo.

“Observamos que la oferta, en cuanto a la categoría de bebidas para la lonchera, era

limitada. Por esta razón, llevamos a cabo el desarrollo de Milo “Listo para Tomar” (RTD)
apalancándonos en que es el único producto que tiene fusión de malta, vitaminas y
minerales, que le dan al niño energía y nutrición para rendir durante el día, en la escuela y
durante la actividad física”. Comentó Sylvain Darnil, Gerente de Alimentos y Bebidas de
Nestlé Perú.

Milo tiene 70 años en el mercado peruano y es líder en su categoría con un 80% de

participación de mercado. ” La expectativa es cambiar la dinámica del mercado. Por esta
razón, Nestlé está apostando en el desarrollo de una nueva línea de productos con el fin de
alcanzar el liderazgo de mercado al corto plazo” añadió el ejecutivo.

Youtube:
https://youtu.be/3PynuVLJZFo
imágenes