Análisis aplicado a la creación de piezas publicitarias

Michel Melissa Campillo Herrera Cod. 1512030100

Swnny Nicole Cardenas Forero Cod. 1511022471

José Luis Lagos Cod. 1211070856

Ingris Suarez Aragón Cod. 1711024111

Oscar Briñez Acevedo Cod.1311640278

Profesor: Iván Alberto Ruiz Parra

Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano

Facultad de ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Agencia y Análisis Publicitario
2020
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Tabla de contenido

1.Fase. Búsqueda de información ........................................................................................... 8

1.1 la Semiótica y la publicidad.............................................................................................. 8

1.1.1 que es la Semiótica? ...................................................................................................... 8
1.2 Relación entre semiótica y la publicidad .......................................................................... 8
1.2.1 Los signos en la semiótica ............................................................................................. 9
2. Perfil histórico de la marca seleccionada ........................................................................... 9

3. Rango histórico de la campaña seleccionada ................................................................... 11

4. Referencias de la campaña ............................................................................................... 13

Bibliografía ........................................................................................................................... 16
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Introducción

El presente documento tiene como finalidad la identificación de las variables de estudio en

el análisis y creación de piezas publicitarias donde se espera conocer los elementos que
forman parte de la semiótica y el lenguaje audiovisual y su aplicación al discurso
publicitario en general.

Este trabajo está dividido en tres partes fundamentales la primera es la búsqueda de

información referente a las partes que conforman una pieza publicitaria como son la
semiótica aplicada a la publicidad, las características del lenguaje audiovisual y sus
componentes. La segunda parte se enfoca en la fase de análisis de la composición de una
agencia de publicidad, las posibilidades comunicativas de la semiótica y el lenguaje
audiovisual en la publicidad y los principales parámetros que permiten el diseño de una
estrategia publicitaria solida y eficaz. Y por último una fase de síntesis donde se pretende la
creación de un nuevo concepto publicitario para una nueva campaña para una marca
identificando las tendencias en el mercado.
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Objetivo General

Formular el análisis aplicado a la creación de piezas publicitarias, la relación de la

semiótica con la publicidad las partes que conforman el lenguaje audiovisual, para
posteriormente aplicar el nuevo concepto a la creación de una nueva campaña publicitaria

Objetivos Específicos

• Poner en conocimiento las partes que integran una campaña publicitaria

• Generar el conocimiento en los procesos de creación de las campañas publicitarias
• Fortalecer las aptitudes creativas que se emplean en las campañas publicitarias
• Generar en el estudiante la mística que se requiere en un equipo creativo para lograr
el diseño del mensaje correcto que se busca en cualquier campaña publicitaria.
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Lista de graficas
Ilustración 1 Línea de tiempo Logotipos de Nike ................................................................ 10
Ilustración 2 campañas de Nike ............................................................................................ 10
Ilustración 3Campaña “ Find your greatness” ...................................................................... 11

Lista de tablas

Tabla 1 Formato de descripción de la piezas graficas .......................................................... 16

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Lista de palabras clave

Central de medios: nace como un departamento de una agencia tradicional que negocia y
planea la pauta en medios para la campaña desarrollada por el área creativa, pero con el pasar de los
tiempos y por la incapacidad de sostener los costos por parte de las agencias de publicidad,
este departamento se independiza, convirtiéndose en competencia de la agencia tradicional, al
brindar también el desarrollo de campañas.
Agencia: Organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de
negocios que desarrolla, prepara sitúa publicidad en los medios
Constructor de marca: nace ante la necesidad de las empresas de un acompañamiento, desde el
inicio, en el desarrollo de una marca para la organización.
Agencia tradicional: es la más antigua de todas y es la encargada de la conceptualización,
creación y desarrollo de una campaña publicitaria.
Comercial: Que tiene fácil aceptación en el mercado y se vende muy bien.
Insumos: Bien de cualquier clase empleado en la producción de otros bienes.
Creatividad: Es la producción de una idea o un concepto, una creación o un
descubrimiento que es nuevo, original, útil y que satisface tanto a su creador como a otros
durante algún periodo.
Diseño: Se refiere a un boceto, bosquejo o esquema que se realiza, ya sea mentalmente o en
un soporte material, antes de concretar la producción de algo. El término también se emplea
para referirse a la apariencia de ciertos productos en cuanto a sus líneas, forma y
funcionalidades.
Mercado: Es un ente que relaciona el individuo que busca con el individuo que ofrece un
producto o servicio y se realiza un conjunto de transacciones siendo determinadas por la ley
de la oferta y la demanda.
Investigación: Proceso de naturaleza intelectual y experimental que, a través de un
conjunto de métodos aplicados de modo sistemático, persigue la finalidad de indagar sobre
un asunto o tema, así como de aumentar, ampliar o desarrollar su conocimiento, sea este de
interés científico, humanístico o tecnológico.
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Índice: Lista o relación ordenada con algún criterio de libros, documentos, monedas,
objetos en venta,
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1.Fase. Búsqueda de información

1.1 la Semiótica y la publicidad

1.1.1 que es la Semiótica?

La semiología o semiótica es la ciencia derivada de la filosofía que trata de los sistemas de
comunicación dentro de las sociedades humanas, estudiando las propiedades generales de
los sistemas de signos, como base para la comprensión de toda actividad humana. Aquí, se
entiende por signo un objeto o evento presente que está en lugar de otro objeto o evento
ausente, en virtud de un cierto código.
La semiótica distingue entre la denotación y la connotación; entre claves o códigos y los
mensajes que transmiten, así como entre lo paradigmático y lo sintagmático. (Eco, 2016)
La semiología es una de las ciencias que forman parte del estudio de la comunicación ya
que es la responsable de analizar los diferentes tipos de símbolos y signos producidos por el
ser humano para comunicarse, así como también sus significados y significantes. La
semiología es entendida en muchos casos como el equivalente de la semiótica. (Bembibre,
2010).

1.2 Relación entre semiótica y la publicidad

Peirce y los semióticos posteriores diferencian generalmente entre tres tipos de relaciones
representativas (signos), o mejor dicho, tres dimensiones que cualquier signo puede poseer,
a las que denominan icono, índice y símbolo. Cuando se establece una relación icónica una
piedra, por ejemplo, puede representar a un hombre en virtud de su semejanza (porque está
erguida, o porque es dura -metáfora- o porque su forma contiene rasgos parecidos al del
hombre), entendiendo que los procedimientos de mimesis e imitación no sólo conciernen a
la imagen, sino al lenguaje, a los gestos, a las expresiones faciales, al sonido... La relación
de representación simbólica se basa, en cambio, en un acuerdo consensuado y arbitrario en
donde se decide que, por ejemplo, una determinada piedra servirá como representación del
hombre, aunque no guarde con él ninguna semejanza. La representación en el lenguaje es
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simbólica, en tanto en cuanto, letras, palabras y textos completos representan sonidos,

objetos y hechos sin tener, en general, la menor semejanza con lo que representan. (Raul
Rodrigues, 2005)

1.2.1 Los signos en la semiótica

Se identifican tres tipos de signos en la semiótica indispensables en todo razonamiento que
son:
El icono: Es un tipo de signo grafico que trata de representar al objeto, es decir que es
similar al objeto, es un significante que lo representa y le da un significado claro y sin
interpretaciones, como dibujo, gráficos, fotografías, mapas etc.
El Índice: (o sema) que guarda relación con el objeto, pero sin llegar a describirlo, indica
que algo esta pasando, no muestra al objeto como tal, pero si por medio de una asociación o
relación, ejemplo: el humo indica que hay fuego.
El Símbolo: esta muestra que significado representa por medio de una asociación, ley o
convención, por ejemplo, las señales de tránsito.

2. Perfil histórico de la marca seleccionada

2.1 Nike.
Fundada el 10 de enero del 1964 con el nombre Blue Ribbons Sports por Phil Knight y Bill
Bowerman, el 30 de mayo del 1971 se convierte oficialmente en Nike Inc. Con sede
principal en Washington County, Oregón, Estados Unidos (cerca de Beaverton) La marca
cuenta con ingresos superiores a los 24,100 millones de dólares y hasta el 2019 contaba con

76.700 empleados. La marca tiene un valor de 47,400 millones de dólares siendo así la
marca más valorizada entre las corporaciones deportivas
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Ilustración 1 Línea de tiempo Logotipos de Nike

Su nombre y su marca se relacionan directamente con la mitología griega Nike (Naiki)es el

nombre de la diosa alada de la victoria y el logotipo llamado ``Swoosh´´ por el sonido que
se hace al momento de correr se relaciona el ala extendida de la diosa. El eslogan
publicitario se ha convertido en un lema a nivel mundial ya que a pesar de tener tres
palabras tienen un significado muy personal y emotivo no solo para atletas o personas del
ámbito deportivo también se puede aplicar a cualquier persona en cualquier momento de su
vida.
Desde sus inicios Nike lleva como estandarte la innovación y la creatividad, pero también
llevar un mensaje de superación y sostenibilidad a todo el mundo realizando no solo
campañas publicitarias con deportistas que busca su superación personal, sino que quieren
enviar un mensaje a las personas a través de sus carreras, sino que realizan patrocinios con
diferentes marcas como Apple y deportistas como Michael Jordán, Cristiano Ronaldo y
Serena Williams. También organizan eventos como el The Human Race en la cual se
realizó en 2008 en donde participaron más de 1 millón de participantes que corrieron 10 km
en 25 ciudades de diversos países.

Ilustración 2 campañas de Nike

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3. Rango histórico de la campaña seleccionada

Para el desarrollo de este Proyecto hemos elegido la campaña publicitaria FIND

YOUR GREATNESS (Encuentra tú grandeza), presentada por la marca NIKE

Ilustración 3Campaña “Find your greatness”

En esta campaña NIKE, deja de lado su asociación con los grandes deportistas y se pone de
lado de las personas corrientes, anónimas. Reivindicando la grandeza como patrimonio
universal, accesible a todos, porque no consiste en ganar una medalla o en conseguir un
determinado tiempo, sino que está en el esfuerzo del día a día. Dicho esto, se puede
apreciar el espíritu que la marca ha querido mantener, el cuál es que todo el mundo está
hecho para sus productos.

Una Campaña orientada a presentar a través del deporte, que “no solo un atleta de
campeonato o quien rompe récords inspira a empujar los límites”, "Son también los atletas
de todos los días que luchan por superarse bajo sus propios términos, de imponer y
concretar sus metas personales y alcanzar sus propios momentos de grandeza".
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La marca lo explica en un mensaje positivo, memorable y relevante para el consumidor de

la siguiente forma:
“De alguna manera hemos llegado a creer que la grandeza es sólo para unos pocos elegidos,
para las superestrellas. La verdad es que la grandeza es para todos nosotros. No se trata de
reducir las expectativas, se trata de educarnos. La grandeza no está en un lugar especial, y
no es en una persona especial. La grandeza está allí donde alguien está tratando de
encontrarla. Encuentra tu grandeza.”

La marca como recurso estratégico muestra una Compaña eficaz, memorable, resonando en
los consumidores sonando auténtica y entregando un mensaje de significado personal,
comunicando como el producto se ajusta a la vida de los consumidores para que sean
mejores, más productivos, más felices, más plenos, apoyando los valores que vayan más
allá del producto.
Lanzamiento con un manifiesto en las páginas de Facebook de la marca y luego se estrenó
el spot de la campaña: un video de 60 segundos traducido en diferentes idiomas que
mostraba a un joven con sobre peso corriendo por un camino rural, como símbolo del
esfuerzo y la autosuperación que enfatiza el mensaje de la iniciativa. Así mismo se
compartió una serie de pequeñas historias en videos de 15 segundos en YouTube.
Medios: YouTube, Pinterest, Twitter. Resultados: YouTube: 4.235.954 views, 32.910 like.
Twitter: 400 followers.
La campaña fue realizada previa a los juegos olímpicos de Londres 2012 en conjunto por
las agencias de publicidad y medios digitales Wieden + Kennedy y Akqa.

Wieden + Kennedy es una organización independiente estadounidense la agencia de

publicidad más conocido por su trabajo para Nike. Fundada por Dan Wieden y David
Kennedy, y con sede en Portland, Oregón, es una de las agencias de publicidad
independientes más grandes del mundo.
AKQA es una agencia digital que se especializa en la creación de servicios y productos
digitales. Emplea a 2.200 empleados en todo el mundo con 29 estudios.
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AKQA tiene oficinas en Europa, Norteamérica, Sudamérica, América Central, Asia. fue
fundada en 1994 en Londres por Ajaz Ahmed y James Hilton.

4. Referencias de la campaña

PRODUCTO MARCA CAMPAÑA PIEZAS

Artículos NIKE.
deportivos INC FIND YOUR
GREATNESS

Encuentra tu
grandeza
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Tabla 1 Formato de descripción de las piezas graficas

Bibliografía
Bembibre, C. (1 de septiembre de 2010). Deficicion Abc. Obtenido de Deficicion Abc:
https://www.definicionabc.com/comunicacion/semiologia.php
Eco, H. (2016). Tratado de semiotica general. Mexico: debolsillo 2005.
Garcia, J. O. (04 de julio de 2010). wikipedia, enciclopedia libre. Obtenido de wikipedia,
enciclopedia libre: https://es.wikipedia.org/wiki/Semiolog
Raul Rodrigues, K. M. (2005). Representacion e idiologia en el manifiesto publicitario.
Obtenido de Representacion e idiologia en el manifiesto publicitario:
https://www.poli.edu.co/content/biblioteca-virtual-0