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UNIVERSIDAD DE LA SALLE
BOGOTÁ
2018
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1. Identificación del proyecto:
PROBLEMA:
Pérdida de clientes potenciales para la empresa Natural Fruitt, productora y comercializadora de pulpa de fruta natural.
EFECTOS:
CAUSAS:
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1.1 ARBOL PROBLEMA:
proveedor directo, disminuirá los costos operacionales, que como efecto a corto
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1.2 DIAGNOSTICO-DESCRICPIÓN DEL PROBLEMA
VARIABLE 1
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para organizar el negocio y aprovechar los beneficios potenciales que éste puede
ofrecer, “por su condición geográfica y agroclimática, Colombia cuenta con una
gran variedad de frutas y hortalizas. Este es el resultado de las nuevas tecnologías
en los procesos de las compañías colombianas del sector. Que a su vez han
implementado políticas de calidad integral que promueven la innovación en
términos de producto y empaque, inocuidad y trazabilidad y a su vez la
Responsabilidad Social Empresarial”. (Procolombia- Oportunidades de frutas y
Hortalizas).
Otra variable que es importante resaltar es que las frutas se comportan como un
negocio estacional, por lo tanto, debe haber una coordinación entre los momentos
de cosecha de diversos frutos para aprovechar al máximo las diferentes
temporadas con el fin de generar un negocio dinámico que se adapta a los
eventos naturales. “Los productos sujetos a ciclos de temporada afectan el
suministro ya sea por escasez o sobre oferta, donde algunas cadenas hacen
manejo especial de la situación, publicitando sustitutos o estimulando un mayor
consumo” (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, 2006). Un negocio
proactivo donde se incentive la producción de ciertos frutos en ciertas temporadas
con el fin de hacer uso óptimo de los recursos disponibles.
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Ilustración 1. Razones por las que las personas consumen fruta (fuente:
Combariza 2013)
Varios análisis sobre las características que determinan los atributos que los
consumidores valoran en el producto se destaca su procedencia, es decir, “si se
trata realmente de productos frescos, orgánicos, con bajos niveles de aditivos, sal,
azúcar y grasas saturadas” (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural,2006). Ya
que este producto cumple el perfil de un producto de conveniencia, los factores
claves que determinan su éxito son su fácil entendimiento en las características,
fácil acceso en las tiendas y fácil consumo.
Ilustración 2.Top 5 de los países a los que Colombia exporta la fruta procesada
(Procolombia 2012).
Para determinar cómo está la industria de fruta procesada con respecto a la zona
afectada procederemos a un proceso matemático intuitivo que nos genere una
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aproximación hacia la situación de la oferta en el país, teniendo en cuenta los
datos del grafico de barras puede notarse que aproximadamente 22 mil millones
de dólares se han vendido durante el 2018. Si asumimos que ese valor es el 100%
de las ventas, observando la proporción de cada tipo de industria, tanto alimentos
procesados como bebidas, la mayor participación está en la industria alimenticia,
alrededor de un 70% de las ventas. Esto quiere decir que 15.4 mil millones de
dólares en ventas son del sector alimenticio.
Ahora bien, hemos estimado una aproximación de las ventas del sector, pero es
muy global; ya que estimamos las ventas del país, con el siguiente grafico
haremos una estimación de la producción del sector de frutas procesadas en
diferentes departamentos para ver como se comporta.
https://es.investinbogota.org/sites/default/files/2018-03/fs-
alimentos-procesados-bogota-2017.pdf
Bogotá: 30.8%
Valle: 14.7%
Antioquia: 14.7%
Atlántico: 2.8%
Santander: 1.4%
Otros: 5.6%
Los valores anteriores corresponden a la participación real en las ventas que tiene
la industria de alimentos en cada departamento, ahora bien, determinaremos la
participación en las ventas que tiene el sector de frutas procesadas.
Bogotá: 3.696%
Valle: 1.764%
Antioquia: 1.764%
Atlántico: 0.336%
Santander: 0.168%
Otros: 0.672%
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Teniendo en cuenta el estudio de la zona afectada determinamos que nuestra
zona objetivo es bogota, es la ciudad en Colombia que muestra el mayor consumo
de frutos y con un mayor potencia. A pesar de que Bogota presenta una baja
produccion de frutas se provee de los munucipios de la Sabana y otros sitios del
país para garantizar su abastecimiento.
A Bogotá ingresan anualmente más de 500 mil toneladas de frutas, con las que se
cubre la demanda de los hogares y de la industria procesadora de alimentos.
Dado que Bogotá sirve de centro de acopio de algunos productos de otras zonas
del país y del comercio internacional, concentra aproximadamente el 39% de la
producción nacional de alimentos procesados a base de frutas y verduras, seguida
por Medellín y Cali, esta situación hace de la ciudad el principal centro de
consumo de materias primas de origen nacional e importado (Cámara de
Comercio de Bogotá, 2006).
Se encontró que las principales frutas consumidas por los bogotanos son:
Manzana, Banano, Mandarina y Naranja, siendo diferente a lo reportado por
(Combariza, 2013) donde se encuentra el banano como la fruta más consumida,
seguido de la Guayaba, Mora, Mango, Manzana, Papaya y Mandarina. Esto se
puede deber a la estacionalidad de las frutas, adicionalmente se consume en jugo
principalmente la guayaba y la mora.
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Los índices que se mencionan nos dan una idea clara y concisa acerca del
consumo de fruta que se tiene la ciudad de Bogotá, por tanto estos índices se
tendrán en cuenta a la hora de realizar la producción de pulpa de fruta,
mostrándoles a los consumidores el valor agregado de esta por medio de nuestra
empresa Natural Fitt.
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¿QUIÉNES SOMOS?
MISIÓN:
VISIÓN
OBJETIVO
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El Objetivo principal de Natural Fruit es la satisfacción TOTAL de nuestros
clientes. Innovando y creciendo constantemente, adaptándonos a los tiempos y
gustos que exija el mercado. Cumpliendo en hora buena con nuestra promesa
de calidad y excelencia en nuestros productos manufacturados. Fomentando el
desarrollo profesional de todos los integrantes de nuestra organización.
VALORES
Pasión
Esfuerzo
Transparencia
Comunicaciones Honestas y Abiertas
Responsabilidad
Integridad
Respeto
Entrega
Solidaridad
Disciplina
PRODUCTO
Este producto puede ser usado en la preparación de jugos y como materia prima en la
elaboración de batidos, smoothies, postres, helados, salsas, bebidas, mermeladas, yogures
entre otros.
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Mango $ 10000 $ 1000 $ 1800
Lulo $ 10000 $ 1000 $ 1800
Fresa $ 10.000 $ 1000 $ 2000
Guanabana $10.000 $ 1000 $ 2000
Mora $ 10.000 $ 1000 $ 1800
Maracuya $ 10.000 $ 1000 $ 2000
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72 kilos se pierden en las fincas y centros de procesamiento y los 28 kilos
restantes se desechan en los supermercados y los hogares.
Solución
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propone el objetivó de disminuir el porcentaje de pérdida de frutas en las etapas
de producción agropecuaria, pos cosecha y almacenamiento. Para cumplir este
objetivo Natural Fruitt se compromete a tocar las puertas de las fincas en las
regiones con mayor índice de pérdidas de frutas y verduras, ofreciendo una opción
de compra sobre la producción perdida en las etapas mencionadas
anteriormente, esto con el fin de sacarle el mejor provecho a la misma a través de
procesos de transformación de la materia prima para llegar a un producto final que
contenga los más altos estándares de calidad, higiene y seguridad del mismo,
para que este sea comercializado finalmente a lo largo del territorio nacional,
buscando constantemente la apertura de mercados en el extranjero,
contribuyendo así directamente al desarrollo socioeconómico del país. CLIENTES
*Sabor pacifico
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Ocupación: Estudiantes, Deportistas, Conductores, Administrativos,
Operarios, Comerciantes, comunidad fit.
Instituciones: Empresas, Fruvers, Clínicas, Restaurantes, Grandes
Superficies.
PROVEEDORES
Cora bastos: Natural-fitt cuenta con una variedad de proveedores que se
encuentran en el punto de corabastos, una plaza de varias centrales de
comercio al por mayor. Natural-fitt hace una contratación con diferentes
proveedores de acuerdo al precio, calidad y cantidad que se requiera al
momento de hacer el pedido, es decir la empresa no cuenta con un
proveedor directo y fijo, pues este varia acorde a la negociación que se
medie en el momento en cuanto precio y cantidad.
Una vez negociado la cantidad y el precio de la fruta, se acuerda que al
siguiente día se hará el recogimiento de la fruta. Hasta el momento Natural-
fitt no ha tenido ningún inconveniente con alguno de los proveedores con
los que ha tenido una relación comercial.
Por medio del presente proyecto natural fruitt tiene como objetivo llegar a clientes
potenciales como cadenas masivas de distribución y de restaurantes tales como:
Justo y bueno
Crepes and Waffles
Archies
Tiendas Ara
Don jediondo
Tiendas D1
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Propuesta de valor :
Para natural Fruitt su primer cliente potencial será justo y bueno , esta cadena
de mercaderia cuenta con un aproximado de 612 cadenas distribuidas en bogota y
diferentes ciudades del pais , por lo cual se convertiria en el cliente mas fuerte
para nuestra empresa ya que esta cadena contaría con pedidos mensuales de 1
tonelada de pulpa para cada punto . Natural ha enmarcado una ventaja sobre la
competencia que ha querido de igual forma ser proveedor de esta cadena, pues
nuestro producto es 100% natural libre de conservantes y quimicos (que afectan a
largo plazo la salud) a comparacion de las pulpas que se encuentran en el
mercado que cuentan con un excesibo uso de estos quimicos , además los
precios que maneja natural le dejan a esta cadena una alta rentabilidad ( para
toda cadena su principal objetivo es generar ganancias con productos de calidad a
buen precio) , este conjunto de valores agregados, con los que cuenta Natural
Fruitt se podría lograr que justo y bueno tenga a natural fruitt como su primer
proveedor de pulpa de fruta natural.
Con base en lo anterior, Natural Fruitt se incorporara poco a poco con las demás
cadenas de distribución y restaurantes, pues como se ha venido mencionando, se
hará con el fin de posicionar nuestro producto en clientes sumamente
importantes en el mercado, esto por medio de todas las implementaciones que se
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trataran desde las cusas de nuestro problema principalmente planteado, de tal
manera la integración y verificación de soluciones sean las pertinentes.
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1.3 SITUACIÓN ESPERADA
Entendiendo que el proyecto sirve como instrumento para dar solución a la pérdida potencial de clientes para natural
fruitt, productora y comercializadora de pulpa de fruta natural en la ciudad de Bogotá, se estima que se debe consolidar
una relación comercial y directa con proveedores de fruta que sean competitivos en calidad y precios, esto con el objeto
de reducir costos en la producción de esta misma, y del mismo modo generar valor a la empresa para la obtención de
recursos financieros de inversionistas que se encuentren interesados en la empresa.
Finalmente y como resultado de ello, el establecimiento incorporará parte de dichas inversiones en la re estructuración de
infraestructura de natural fruitt (bodegas, cuartos fríos, máquinas despulpadoras, medios de transporte masivo, entre
otros.) Con el fin de contar con más abastecimiento para empresas que requieran grandes cantidades del producto, lo
que contribuirá a la obtención de clientes destacados en el mercado, y con ello un mejor posicionamiento de la marca
como uno de los principales distribuidores de pulpa de fruta natural.
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Adecuar la planta de procesamiento de pulpa de fruta y la cadena de suministro en natural fruitt, de tal manera sea más
eficaz y eficiente en su operación, con el objetivo de abastecer en el mercado de clientes potenciales sin ningún
contratiempo en la ciudad de Bogotá.
Analizar las condiciones legales e institucionales que se requieren para el desarrollo de una relación comercial con
los futuros clientes potenciales y suministro con los proveedores.
Determinar las condiciones de mercado en el que se analice los posibles clientes potenciales que se encuentren
interesados en la adquisición de pulpa de fruta, con precios competitivos y productos de calidad.
Examinar las diferentes opciones de implementación de infraestructura en natural fruitt, para mitigar el riesgo de
los posibles daños ambientales que se puedan causar en la adaptación de esta.
Evaluar por medio de un estudio financiero, la viabilidad que exige la implementación del equipamiento necesario
para la producción, bodegaje (cuartos fríos) y despacho de pulpa de fruta a Gran escala.
CIBERGRAFIA:
http://www.procolombia.co/compradores/es/explore-oportunidades/frutas-y-hortalizas
https://www.dinero.com/noticias/frutas/1271
https://www.comek.com.co/index.php/publicaciones-de-interes/95-conservacion.html?start=2
http://bdigital.unal.edu.co/50014/1/1012325896-2015.pdf
http://ue.procolombia.co/oportunidad-por-sector/agroindustria/frutas-y-hortalizas-procesadas
https://www.dinero.com/noticias/frutas/1271
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Normas y Leyes
Capítulo I
Edificaciones e instalaciones
Los establecimientos destinados a la fabricación, el procesamiento,
envase, almacenamiento y expendio de alimentos deberán cumplir las
condiciones generales de:
Localización y acceso
Diseño y construcción
Abastecimiento de agua
Disposición de residuos líquidos
Disposición de residuos solidos
Pisos y drenajes
Paredes
Techos
Puertas
Iluminación
Ventilación
Capítulo II
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Equipos y utensilios
Los equipos y utensilios deben estar diseñados, construidos, instalados
y mantenidos de manera que se evite la contaminación del alimento,
facilite la limpieza y desinfección de sus superficies
Capitulo II
Personal de manipulación de alimentos
El personal manipulador de alimentos debe haber pasado por un
reconocimiento médico antes de desempeñar esta función. Así mismo,
deber efectuarse un reconocimiento médico cada vez que se considere
necesario por razones clínicas y epidemiológicas.
Todas las personas que han de realizar actividades de manipulación de
alimentos deben tener formación en materia de educación sanitaria,
especialmente en cuanto a prácticas higiénicas en la manipulación de
alimentos.
Colocar en sitios estratégicos avisos alusivos a la obligatoriedad y
necesidad de su observancia durante la manipulación de alimentos.
Capitulo IV
Requisitos higiénicos de fabricación
Todas las materias primas y demás insumos para la fabricación así
como las actividades de fabricación, preparación y procesamiento,
envasado y almacenamiento deben cumplir con los requisitos para
garantizar la inocuidad y salubridad del alimento.
Capítulo V
Aseguramiento y control de calidad
Los procedimientos de control deben prevenir los defectos evitables y
reducir los defectos naturales o inevitables a niveles tales que no
represente riesgo para la salud.
Capítulo VI
Saneamiento
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Todo establecimiento destinado a la fabricación, procesamiento, envase
y almacenamiento de alimentos debe implantar y desarrollar un Plan de
Saneamiento con objetivos claramente definidos y con los
procedimientos requeridos para disminuir los riesgos de contaminación
de los alimentos.
Capitulo VII
Almacenamiento, distribución, transporte y comercialización.
Durante estas operaciones se debe proteger la integridad del producto,
evitar la proliferación de microorganismos y evitar el deterioro o daño
del envase o embalaje.
TÉCNICOS
CERTIFIACIONES
ISO 9001: La Norma ISO 9001 es la base del Sistema de Gestión de la Calidad -
SGC. Es una norma internacional que se centra en todos los elementos de la
gestión de la calidad con los que una empresa debe contar para tener un
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sistema efectivo que le permita administrar y mejorar la calidad de sus
productos o servicios.
Los clientes se inclinan por los proveedores que cuentan con esta acreditación
porque de este modo se aseguran de que la empresa seleccionada disponga de
Naturalfruitt al contar con dicha certificación le permitirá tener un
un buen SGC.
mejor reconocimiento y posicionamiento en el mercado, pues es
clave que una empresa como lo es Naturalfruitt, la cual ofrece
Para esto necesitamos ocho principios de gestión de calidad: productos alimenticios, cuente con las normas que la acrediten
Enfoque al cliente como un proveedor de calidad y confianza para el mercado.
Liderazgo Del mismo modo Naturalfruitt, gracias al cumplimiento de las
Participación del personal norma ISO 9001, será más competitiva, y tendrá la oportunidad de
Enfoque basado en procesos mejorar en la satisfacción de sus clientes, esto por medio de los 8
Enfoque de sistema para la gestión principios que se le son exigidos para su gestión de calidad.
Mejora continua
Enfoque basado en hechos para la toma de decisión
Relaciones mutuamente beneficiosas con el proveedor
Una copia de etiqueta o arte final por presentación comercial (escala 1:1) o
ampliada si es necesario. Que sean legibles y visibles. NO SE ACEPTAN
EMPAQUES Si utiliza información nutricional, aportar soporte técnico de los
datos nutricionales o si hace declaraciones nutricionales, allegue reporte
analítico de los nutrientes a declarar acorde a Resolución 333 de 2011 o norma
que la modifique. Información acerca de la forma en la cual, el fabricante
identifica el número de lote de producción y fecha de Vencimiento. Usar
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ejemplos
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EMPAQUES Únicamente para productos sin registro sanitario, aportar ficha
técnica del alimento modelo Invima Información acerca de la forma en la cual,
el fabricante identifica el número de lote de producción y fecha de vencimiento.
Usar ejemplo
ISO 22000
BRC
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le permitirá ser más competitiva y tendrá incentivos para innovar en
con anterioridad cumplan la legislación vigente y también de la protección del sus procesos operacionales y satisfacción con los clientes.
consumidor.
En ningún caso la norma BRC se puede aplicar a las empresas de venta al por
mayor, de distribución o almacenamiento que no estén controladas de modo
directo por la propia organización.
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NORMAS AMBIENTALES
LEY/NORMA DESCRIPCIÓN
Artículo 410.- Las frutas y hortalizas deberán cumplir con todos los Naturalfruitt debe hacer un uso adecuado con la materia que no
requisitos establecidos en la presente Ley y sus reglamentaciones. se necesita en el proceso de producción de la pulpa de fruta, es
decir, darle otro uso en el que haya un beneficio ambiental.
Artículo 411.- Durante la manipulación o almacenamiento de frutas y Naturalfruitt debe ser precavida en los desechos de aquella
hortalizas se deberán tomar las precauciones necesarias para evitar su materia prima sobrante, pues bien, ello podría generar un
contaminación. impacto negativo en el medio ambiente, ya que no se está
sacando provecho de este en alternativas ecológicas.
Artículo 412.- Se prohíbe el uso de aguas contaminadas para el riego de Es importante que para cumplir con normas de calidad y
hortalizas y frutas cuando el consumo pueda causar efectos nocivos para la garantizar los productos, la fruta que compra NaturalFruitt debe
salud. ser obtenida por medio de un proveedor de calidad, y que no
haga uso de aguas contaminadas ya que ello podría repercutir en
el producto final.
GUIA PARA EL CONTROL Y PREVENCION DE LA CON MINACION INDUSTRIAL INDUSTRIA PROCESADORA DE FRUTAS Y
HORTALIZAS
LEY/NORMA DESCRIPCIÓN
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Artículo 5 De las características de los jugos y pulpas de frutas.
Los Jugos y pulpas de frutas deben presentar las siguientes características:
A. ORGANOLEPTICAS. En el proceso de despulpar la fruta, NaturalFruitt debe
contar con máquinas que estén en óptimas condiciones,
- Los jugos y pulpas de frutas deben estar libres de materias extrañas, es decir, deben funcionar apropiadamente, contar con un
admitiéndose una separación en fases y la presencia mínima de trozos, higiene pertinente, y estar libre de cualquier agente
partículas oscuras propias de la fruta utilizada contaminante, pues ello evitara que la pulpa, quede con
- libre de sabores extraños. algún tipo de desecho o basura que puede llegar a dañar
Color y olor semejante al de la fruta de la cual se ha extraído. El producto puede
el producto,
presentar un ligero cambio de color, pero no un color extraño debido a la alteración
o elaboración defectuosa.
- Debe contener el elemento histológico de la fruta correspondiente.
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PROVEEDOR; Séptima: Entregar en préstamo para su uso, con devolución
inmediata a personal autorizado del PROVEEDOR, al vencer o darse por terminado
el presente contrato, un aviso que se instalará en sitio adecuado del establecimiento
del COMPRADOR; Octava: Poner a disposición del CONSUMIDOR varias
calcomanías de sus productos, para ser fijadas en sitios adecuados del
establecimiento comercial del CONSUMIDOR; Novena: Entregar al CONSUMIDOR
material publicitario y catálogos en la cantidad adecuada; Décima: A juicio del
PROVEEDOR, entregar al CONSUMIDOR muestrarios que periódicamente serán
actualizados; Undécima: Asumir el valor de los fletes, empaques y seguros de la
mercancía que se despache dentro de las condiciones de este contrato. TERCERA:
Obligaciones Del CONSUMIDOR. Constituyen obligaciones a cargo del consumidor
las siguientes: Primera: El CONSUMIDOR se obliga a adquirir los productos
suministrados por el PROVEEDOR a fin de revenderlos, sujetándose a los precios y
condiciones fijadas por el PROVEEDOR para la venta al público; Segunda: Pagar de
contado el pedido inicial; Tercera: El CONSUMIDOR se obliga a firmar las facturas u
otros documentos comerciales que le expida el PROVEEDOR y que correspondan a
mercancías efectivamente entregadas, en señal de que acepta la obligación de
pagarlos. CUARTA: Naturaleza Del Suministro. Las partes convienen en que cada
suministro constituye una venta en firme, y que, en consecuencia, el PROVEEDOR
no aceptará devolución alguna de mercancías vendidas en ejecución del presente
contrato de suministro, salvo en los casos de artículos con defectos de fabricación
advertidos por el CONSUMIDOR y notificados por éste al PROVEEDOR, dentro de
los cinco días siguientes a la fecha de entrega de cada suministro. QUINTA:
Duración. El presente contrato de suministro es de plazo indefinido, pero podrá ser
terminado, sin aviso previo, en cualquier momento por incumplimiento de cualquiera
de las obligaciones estipuladas o dando aviso escrito a la otra parte con una
anticipación de un mes a la fecha en que deba ser terminado. SEXTA: Cesión. Este
contrato no podrá ser cedido sin previa aprobación del PROVEEDOR. SEPTIMA:
Representación. Ninguna de las obligaciones contenidas en las cláusulas de este
contrato generará en ningún caso vínculo adicional entre las partes ni habilitarán al
CONSUMIDOR para representar al PROVEEDOR a ningún título. El CONSUMIDOR
manifiesta que en el pasado no ha existido entre las partes ninguna clase de
vinculación ni se ha celebrado contrato alguno de índole civil, laboral o comercial
distintos de los que eventualmente pudo haber celebrado de compra-venta de
algunos de los mismos productos con el PROVEEDOR, con quien no lo une ni ha
unido ningún contrato de mandato, comisión ni agencia comercial y que, en
consecuencia, carece de autorización o vínculo contractual que le faculte para
representar o comprometer de alguna manera al PROVEEDOR, ni para anunciarse
como titular de alguna de las dichas calidades. OCTAVA: Arbitramento. Las partes
convienen que en el evento en que surja alguna diferencia entre las mismas, por
razón o con ocasión del presente contrato, será resuelta por un Tribunal de
Arbitramento cuyo domicilio será………….(lugar de ejecución del contrato), integrado
por ( ) árbitros designados conforme a la ley. Los arbitramentos que ocurrieren se
regirán por lo dispuesto en el Decreto 2279 de 1991, en la Ley 23 de 1991 y en las
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demás normas que modifiquen o adicionen la materia.
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Del mismo modo el contrato no se puede ceder si ni hay una aprobación por parte de
Naturalfruitt.
Por otro lado, el pacto del contrato no generara ninguna otra clase de vinculo, sino
comercial, y en dado caso haya algún tipo de diferencia entre Naturalfruitt y el cliente
con el que se celebra el contrato, dichas diferencias se solucionaran por un Tribunal de
Arbitramento
SÉPTIMA. - JUSTAS CAUSAS PARA DESPEDIR: Son justas causas para dar por
terminado unilateralmente el presente contrato, por cualquiera de las partes, las
expresadas en los artículos 62 y 63 del Código sustantivo del Trabajo.
DECIMA PRIMERA.- El presente contrato reemplaza y deja sin efecto cualquier otro
contrato verbal o escrito, que se hubiera celebrado entre las partes con anterioridad.
EMPLEADOR
________________________
C. C. No.
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TRABAJADOR
________________________
C. C. No.
COSTOS:
Leyes y normas:
Naturalfruitt debe cumplir con las buenas prácticas de manufactura (BPM) Decreto
3075 de 1997, cumpliendo con las normas de higiene, garantizando la seguridad de
estos y evitando complicaciones de salud con los clientes. Para ello deberá capacitar
sus empleados los cuales tengan contacto con la fruta, acreditándolos como
manipulador, permitiéndole trabajar en el ámbito alimentario.
Cada 4 años se debe renovar el certificado por un costo de $10.000 por empleado.
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$2.000.000 y $3.800.000. Estos son proporcionados por el INVIMA directamente, ya
que es la entidad que vigila y certifica aquellas empresas que se especializan en la
manipulación de alimento, como es el caso de Naturalfruitt.
Licencia ambiental:
1. Las autoridades ambientales cobran los servicios de evaluación y seguimiento
de las licencias ambientales. La tarifa incluye los siguientes componentes: (i)
los gastos relacionados con los honorarios de los profesionales; (ii) los viáticos
y gastos de viaje; (iii) el valor de los análisis de laboratorio u otros estudios y
diseños técnicos requeridos y; (iv) el porcentaje representativo de los gastos
administrativos.
https://www.anm.gov.co/sites/default/files/DocumentosAnm/manual_de_licencias_ambi
entales_en_colombia.pdf
La licencia se utiliza de acuerdo con las prácticas ambientales que se podrían ver
afectadas con este proyecto, como por ejemplo el deterioro del medio ambiente
producto de los desechos o maquinaria utilizada. “la licencia sujeta al beneficiario de
esta, al cumplimiento de los requisitos, términos, condiciones y obligaciones que la
misma establezca en relación con la prevención, mitigación, corrección, compensación
y manejo de los efectos ambientales del proyecto, obra o actividad autorizada.”
(Minambiente).
Certificado ambiental:
2. Análisis de laboratorio para verificar la calidad de los alimentos, bebidas y otros
materiales para consumo y uso humano.
Código: 2033
Concepto: Derivados de Frutas: jugos, concentrados, néctares, pulpas, pulpas
azucaradas y refrescos, y/o adicionados y/o fortificados con vitaminas y minerales,
pulpa y fruta deshidratada.
Número de Salarios mínimos diarios legales vigentes: 70
Tarifa: $ 1.822.898
https://www.invima.gov.co/instructivo-direcci%C3%B3n-de-alimentos-y-bebidas
Contrato de suministro:
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El contrato de suministro varia con respecto a cada los contratos que se genere con
los clientes, pues allí depende de la cantidad que ellos pidan, que como se muestra en
el siguiente cuadro, se logró evidenciar el promedio semanal de los costos que tiene
cada uno de los clientes de Naturalfruitt en cuanto a la proporción de la pulpa de fruta.
Del mismo modo, al haber un cumplimiento anticipado en el pago del suministro, se
otorgará un 7% de descuento para dentro de los próximos 30 días de pago una vez
haya sido facturado
*Sabor pacifico
Contrato laboral:
pág. 39
pág. 40
i
pág. 41
Estudio de mercado.
1. Nicho de mercado:
Segmentación:
Hogar:
Naturalfruitt presenta una línea especializada de pulpa de fruta para los hogares colombianos.
Como se evidenció anteriormente en los estudios que se le realizó a la población colombiana, la
venta de la pulpa de fruta se realiza de la siguiente manera:
Como lo hace: Naturalfruitt se dirige directamente a cada uno de los hogares, ofreciendo la pulpa
de fruta, allí se explica acerca de los diferentes beneficios que se obtiene al adquirir el producto,
desde su calidad y confiabilidad, hasta la facilidad que otorga en tiempo y dinero para la
preparación de los jugos o batidos.
Cantidad: La cantidad que se vende es acorde a cada una de las necesidades de los clientes hogar,
es decir, puede ser al detal o al por mayor.
Restaurantes-Cafeterías:
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Clientes Barrios Precios Cantidad
*Modelia Porcionados;10 unid Promedio $720.000
$10000-kl semanales
Cafeterías *Ciudad
montes 2kl por sabor (6
(algunas)
sabores =$12000)
*Villa mayor
*Big master Porcionado;10
unid / $10000 kl
*La escotilla (18kl*10000=$180.000)
3 kl por sabor (6
Restaurantes *Chiotorro
sabores =18 kl) Promedio $900.000
(algunos) *Delicias semanales
*Sabor pacifico
Insituticonal
Justo y bueno es uno de los principales clientes potenciales que busca tener Naturalfruitt.
Justo y bueno no es un formato de descuento duro, tampoco una gran superficie y su intención no
es competir con las tiendas de barrio. Se trata de un formato nuevo que busca crear vínculos de
cercanía con los consumidores, aprovechar el interés de los colombianos por encontrar productos
de buena calidad y a precios competitivos y, sobre todo, cerca de sus hogares. (Tomado de la
revista Dinero).
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2. Histórico de demanda:
HISTÓRICO DE VENTAS NATURAL FRUITT
3. Competencia de NaturalFruitt
Nombre de la Año de Creación Ubicación Descripción
Empresa Geográfica
pág. 44
(Ciudad)
FRUTISIMA LTDA 1989 Bogotá D.C. Productora y
exportadora de
productos naturales
congelados,
procesamiento y
obtención de pulpa de
fruta 100% natural.
Ampliando su
portafolio en paletas
de fruta, frutas en
trozos y pulpas
funcionales (Mezcla de
frutas y verduras).1
5
http://www.globalfruit.com.co/
6
http://www.agrofrut.com/institucional.html
7
http://www.frugy.com/index.php/quienes-somos/quienes-somos
8
http://fastfruit.com.co/contactenos/
9
http://www.pulpasfruval.com/
pág. 46
FRESCOR Ltda Bogotá D.C. Elaboración y
ingenieros de distribución en el
alimentos procesamiento de
frutas en pulpas y
jugos naturales.10
10
http://www.frescor.com.co/
11
http://fruvital.co/nosotros/
12
http://frutasterracota.com/
pág. 47
i
4. Proyección de demanda
3. ESTUDIO DE LOCALIZACIÓN
Variables José DanielSebastiánDahianaDianaFelipePromedioZona 5545554,8Costo y disponibilidad talento
humano5434433,8Costo y disponibilidad materiales5555555,0Costo y disponibilidad transporte4553344,0Medio
ambiente3334533,5Impuestos5555555,0Orden Publico1222211,7Cultura y estabilidad social2222222,0Acceso a
mercados5555555,0Concesión capital financiero4544544,3
MEDIO AMBIENTE:
Esta variable puede representar una ventaja en nuestro proyecto de cadena de suministro para la empresa
Natural Fruitt, debido a que el producto al ser una materia prima que se cultiva, se relaciona con desperdicios
tanto solidos como líquidos y con el proceso de empaque y preservación que pueden generar impactos
ambientales negativos.
Oportunamente, el proyecto cuenta con certificados ambientales que validan el buen manejo y conservación
del medio ambiente por medio de un apropiado uso de la fruta.