ACTIVIDAD EJE 1

GERENCIA DE MERCADEO

Foro De Debate

El Papel De Marketing En Las Organizaciones

PRESENTADO POR

Monica Yurany Navarro Areniz

TUTOR

MONICA MONTAÑO MARTINEZ

GRUPO
706

FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
GESTION DE MERCADEO
2021
Indicación de actividades

De acuerdo a las lecturas proporcionadas en la lectura del informe de pensamiento

Responder las siguientes preguntas para el desarrollo de la actividad del eje 1(foro de
debate).
1. Según los autores más relevantes ¿Cuál es el concepto del marketing con el cual se
siente identificado?
Según autores el concepto Marketing ha venido modificándose por años para el año
1937 a inicios de la actividad esta se consideraba como la ejecución de actividades
empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios de productores a
consumidores. Posterior a este para el año 1985 nace un nuevo concepto en el cual
se considera que el Mercadeo es una función de la organización y una serie de
procesos para crear y distribuir valor a los consumidores y para gestionar las
relaciones con clientes de forma que beneficien a la organización y sus grupos de
interés. Para el 2004 se define como el proceso de planificar y ejecutar la
concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios que creen
intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. En la
actualidad Mercadeo es la actividad, grupo de instituciones y procesos para crear,
comunicar, distribuir e intercambiar ofrecimientos que tengan valor para los
consumidores, clientes, socios y sociedad en general. Los conceptos son muy
relacionados y están sobre el mismo enfoque, sin embargo, me ciento identificado
con el de la actualidad puesto que el marketing es la actividad, grupo de
instituciones y procesos para la sociedad en general en todo lo que tenga que ver
con la administración mercado.

2. ¿Cuáles son los principales objetivos del marketing? Los principales objetivos del
Marketing o Mercadeo son:

las actividades, de instituciones y procesos para crear, comunicar, distribuir e

intercambiar ofrecimientos que tengan valor para los consumidores, clientes, socios
y sociedad en general. Para algunos personajes como en el caso de William Stanton
(1996) menciono que el mercadeo es un sistema social total de actividades
empresariales cuyo objetivo es planificar, fijar precios, promover y distribuir
productos satisfactores de las necesidades entre los mercados es la meta para
alcanzar los objetivos corporativos. Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders,
Verónica Wong, Salvador Miguel, Enrique Bigne, Dionisio Cámara (2000) hablan
de los objetivos de mercadeo como: El mercadeo consiste en proporcionar
satisfacción al cliente obteniendo beneficio a cambio de ello.
3. ¿Cuáles son las acciones fundamentales a realizar por el gerente de marketing en
una organización? Mencione mínimo 3 de relevancia.

❖ Evaluación y desarrollo de la estrategia de marketing y el plan de marketing para

la organización.
❖ Gestionar y controlar la investigación de la demanda de los productos y servicios
de la empresa.
❖ Desarrollo de estrategias de precios de forma conjunta con el departamento de
ventas, con el objetivo de maximizar los beneficios y la participación en el mercado,
mientras mantiene la satisfacción del cliente.

4. Según los conocimientos adquiridos, ¿Cuál es la calidad y participación del

mercadeo en la consecución de los objetivos organizacionales?

Ser la herramienta para alcanzar dichos objetivos. En ese sentido, el mercadeo

como un proceso de satisfacción de necesidades a través del intercambio de bienes y
servicios que tienen valor, permite a la empresa alcanzar su misión, y los objetivos
que tenga. Por ejemplo, el mercadeo aborda el posicionamiento de una marca en el
mercado, que se traduce en mayor valor, y que puede representar ingresos más
grandes, los cuales podrían ser uno de los objetivos organizacionales: maximizar las
ventas.
Referencias Bibliográficas

El Tiempo. (27 de marzo 2020 , 12:00 a. m.) Mercadeo y publicidad. los artistas del
mercado https://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1259912

Corporación Universitario Centro Superior U. (14 de Julio 2015) Mercadeo

Empresarial. https://unicuces.edu.co/principal/