ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3
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GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Unipanamericana Fundación Universitaria Panamericana
Av Calle 32 n 17 - 30 Bogotá D.C. Colombia - Teléfono 5558210 - Personería Jurídica 23635/81 del MEN
Elaborado por Formación Virtual
 
    
 
ACTIVIDAD  DE  APRENDIZAJE  No.  3:  
 
 Estrategia  creativa  y  segmentación  
 
Programa  académico  
Profesional  en  Mercadeo  y  Publicidad  
 
Asignatura  
Gestión  de  la  publicidad      
 
Duración  estimada  
Estrategia  didáctica  
En  aula  o  en  plataforma   Trabajo  autónomo  
Análisis  de  situación     19  horas   38  horas  
 
 
CONTEXTUALIZACIÓN  
 
La  gestión  de  la  publicidad  consiste  en  el  diseño  e  implementación  de  todo  tipo  de  campañas  publicitarias,  
desde  la  planeación  con  los  documentos  que  garanticen  una  buena  forma  de  asimilarlo,  la  construcción  de  
las   piezas   publicitarias   desde   el   texto   publicitario   hasta   la   implementación   de   un   anuncie   que   busque  
solucionar   un   problema   particular   de   comunicación,   así   como   la   planeación   de   los   medios   y   formatos   en   los  
que  se  va  a  pautar  un  mensaje.  Una  buena  gestión  es  garantía  del  éxito,  pues  se  aprovecha  al  máximo  todas  
las   posibilidades   de   desarrollo   y   aplicación   del   concepto   publicitario,   es   aquí   donde   toma   importancia   el  
proceso   investigativo,   el   reconocimiento   del   grupo   objetivo,   la   recolección   y   monitorización   de   datos   y  
resultados,  de  toda  estrategia  publicitaria  ya  sea  offline  y  online.  
 
Al  finalizar  esta  actividad  estará  en  capacidad  de:  
 
RA4.     Identificar   los   elementos   del   mercado,   producto   o   servicio   y   empresa   para   la   elaboración   de   los  
documentos  que  soportan  una  propuesta  publicitaria.  
 
RA5.     Describir  el  grupo  objetivo  para  los  productos  y  servicios,  según  las  variables  de  la  segmentación  de  
mercados,  para  implementar  estrategias  de  comunicación  acordes  al  segmento  de  mercado  en  cuestión.  
 
 
ACTIVIDAD  
 
 
Condiciones  básicas  para  el  desarrollo  de  la  actividad:  
1. Mantenimiento  de  grupos  de  trabajo  conformados  a  través  del  archivo  de  excel.  
2. Desarrollo  de  la  actividad  por  equipos  de  trabajo  que  permanecerán  durante  toda  la  asignatura.  
3. La  actividad  deberá  subirse  en  formato  PDF  
4. La   estética,   ortografía   y   buena   redacción   serán   factores   elementales   durante   el   desarrollo   del  
proyecto.  
 
Nota:  Los  estudiantes  conformaran  sus  equipos  de  trabajo  para  la  primera  actividad  la  cuál  funcionará  como  
agencia  o  grupo  creativo.  NO  se  permite  las  disoluciones.  
 
 
Actividad:  

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Elija   un   caso   de   emprendimiento   local   (Colombiano)   y   diseñe   su   estrategia   de   comunicación   creativa,  
pensando  en  la  fase  de  lanzamiento  y  teniendo  en  cuenta  (expectativa  y  lanzamiento)  
 
1. Diagnostico  de  marca  y  necesidades  publicitarias:   Historia   de   la   marca,   su   proyección   y   puntos   de  
proyección,  líneas  de  negocio,  macas,  productos  o  servicios.  
2. (CE16.      Resalta  la  importancia  del  brief  y  los  elementos  que  lo  componen,  como  punto  de  partida  en  
el  desarrollo  de  una  propuesta  publicitaria)    
(CE20.      Elabora  los  formatos  de  brief,  plataforma  de  comunicaciones  y  estrategia  creativa,  con  el  
fin  de  dar  origen  a  una  propuesta  de  campaña  publicitaria)  
 
 
3. Segmentación  de  Grupo  Objetivo:  Genere  caracterización  de  la  principal  audiencia  de  cada  marca  y  
cada  caso,  de  acuerdo  con  variables.  
(CE19.      Aplica  las  variables  de  segmentación  para  la  construcción  de  un  grupo  objetivo  publicitario  
(persona  o  empresarial)  tanto  online  como  offline.  
(CE21.       Esboza   una   propuesta   de   campaña   publicitaria   online   y   offline   acorde   con   el   grupo   objetivo  
seleccionado  para  dar  solución  a  las  necesidades  del  anunciante.)  
 
3.   Estrategia   creativa   y   plataforma   creativa:   Produzca   plataforma   creativa   y   estrategia   de  
comunicación  propuesta  integrando  elementos  de  investigación  y  disrupción.  Presente  dos  piezas  
publicitarias.  
(CE17.       Define   los   factores   que   integran   la   plataforma   de   comunicaciones,   enfocándose   en   las  
características  tanto  del  producto  o  servicio  como  del  grupo  objetivo.  
CE18.       Enumera   y   describe   los   puntos   que   conforman   la   estrategia   creativa   para   generar  
propuestas  de  comunicación  publicitaria  que  evidencien  el  proceso  estratégico.)  
 
                                                                                                                                               
La  presentación  de  esta  propuesta  debe  ser  creativa  e    innovadora.  Adjunte  PDF  compilando  todo.  
 
 
Entregables:  
 
Presente  informe  y  propuesta  realizadas  mediante  UN  documento  PDF.  ASEGÚRENSE  DE  QUE  ES  LEGIBLE  
EL  ARCHIVO.  
 
REFERENTES  CONCEPTUALES  
1. Unidad  7:  Brief  Publicitario  
1.1. Definición  
1.2. Pasos  de  elaboración  
 
2. Unidad  8:  Plataforma  de  Comunicación  
2.1. Definición  
2.2. Pasos  de  elaboración  
 
3. Unidad  9:  Estrategia  Creativa  
3.1. Definición  
3.2. Pasos  de  elaboración  
 
4. Unidad  10:  Campaña  publicitaria:  
4.1. Diseño  y  ejecución  de  una  campaña  on/off  
4.2. Diseño  y  ejecución  de  una  campaña  on/off  

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ROLES  Y  FUNCIONES  
Tiempos  estimados  para  el  desarrollo  de  la  
Roles  asociados  a  la   Tareas  asociadas  a   tarea  
Funciones  
actividad   las  funciones   Presencial  /  
Autónomo  
plataforma  
 
Desarrollo  de  análisis  
Estudiante   Asesor  publicitario     y   propuesta   de   5  horas   30  horas  
mejora.  
   
Socialización   de  
temas   y  
Docente     Guía  del  proceso        
acompañamiento   en  
diagnóstico.    
 
 
 
ESPACIOS  DE  SOCIALIZACIÓN    
¿Cuál  es  el  impacto  de  entender  y  determinar  los  segmentos  de  mercados  en  una  empresa?  
 
EVALUACIÓN  
Evidencias  asociadas  (desempeño,  producto  
Criterios  de  evaluación  
y  conocimiento)  
CE16.       Resalta   la   importancia   del   brief   y   los  
elementos   que   lo   componen,   como   punto   de  
partida   en   el   desarrollo   de   una   propuesta  
publicitaria.  
CE17.       Define   los   factores   que   integran   la  
Un   documento   PDF   con   el   desarrollo   juicioso  
plataforma   de   comunicaciones,   enfocándose   en  
y  consistente  de  la  actividad.  
las   características   tanto   del   producto   o   servicio  
 
como  del  grupo  objetivo.  
CE18.       Enumera   y   describe   los   puntos   que  
conforman   la   estrategia   creativa   para   generar  
propuestas   de   comunicación   publicitaria   que  
evidencien  el  proceso  estratégico.  
 
Instrumentos  de  evaluación  
Rúbrica  de  evaluación  (Profundidad,  nivel  de  análisis,  y  creatividad  y  congruencia  en  los  nuevos  aportes)  
 
 
 
RECURSOS  NECESARIOS  PARA  LA  ACTIVIDAD  
Recursos  
Técnicos
,  
tecnológ
Computador,  consulta  de  bases  de  datos.  
icos  y  
material
es  
Ambient Biblioteca,  trabajo  de  campo,    

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es  de  
aprendiz
aje  
Gómez,   B.,   (2018).   Fundamentos   de   la   publicidad.   Recuperado   de  
https://ebookcentral-­‐proquest-­‐
com.unipanamericana.basesdedatosezproxy.com/lib/unipanamericanasp/re
ader.action?docID=5758449&ppg=60  
 
Matinez,  E.  Y  Nicolás,  M.A.  (2017).  Publicidad  digital:  hacia  una  integración  de  la  
planificación,  creación  y  medición.  Recuperado  de  https://ebookcentral-­‐proquest-­‐
com.unipanamericana.basesdedatosezproxy.com/lib/unipanamericanasp/reader.
action?docID=5885881&ppg=44  
Obligatorio  
Recursos   s   Medina, A. (2015). Introducción a la publicidad. Recuperado de
bibliográ https://ebookcentral-­‐proquest-­‐
ficos   com.unipanamericana.basesdedatosezproxy.com/lib/unipanamericanasp/re
ader.action?docID=4945576&ppg=48  
 
Molina,   J   y   Morán,   A.   (2008).   Viva   la   publicidad   viva   3.   Recuperado   de  
https://ebookcentral-­‐proquest-­‐
com.unipanamericana.basesdedatosezproxy.com/lib/unipanamericanasp/re
ader.action?docID=3178469&ppg=340  
 
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