ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3
.
GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD
Unipanamericana Fundación Universitaria Panamericana
Av Calle 32 n 17 - 30 Bogotá D.C. Colombia - Teléfono 5558210 - Personería Jurídica 23635/81 del MEN
Elaborado por Formación Virtual
ACTIVIDAD
DE
APRENDIZAJE
No.
3:
Estrategia
creativa
y
segmentación
Programa
académico
Profesional
en
Mercadeo
y
Publicidad
Asignatura
Gestión
de
la
publicidad
Duración
estimada
Estrategia
didáctica
En
aula
o
en
plataforma
Trabajo
autónomo
Análisis
de
situación
19
horas
38
horas
CONTEXTUALIZACIÓN
La
gestión
de
la
publicidad
consiste
en
el
diseño
e
implementación
de
todo
tipo
de
campañas
publicitarias,
desde
la
planeación
con
los
documentos
que
garanticen
una
buena
forma
de
asimilarlo,
la
construcción
de
las
piezas
publicitarias
desde
el
texto
publicitario
hasta
la
implementación
de
un
anuncie
que
busque
solucionar
un
problema
particular
de
comunicación,
así
como
la
planeación
de
los
medios
y
formatos
en
los
que
se
va
a
pautar
un
mensaje.
Una
buena
gestión
es
garantía
del
éxito,
pues
se
aprovecha
al
máximo
todas
las
posibilidades
de
desarrollo
y
aplicación
del
concepto
publicitario,
es
aquí
donde
toma
importancia
el
proceso
investigativo,
el
reconocimiento
del
grupo
objetivo,
la
recolección
y
monitorización
de
datos
y
resultados,
de
toda
estrategia
publicitaria
ya
sea
offline
y
online.
Al
finalizar
esta
actividad
estará
en
capacidad
de:
RA4.
Identificar
los
elementos
del
mercado,
producto
o
servicio
y
empresa
para
la
elaboración
de
los
documentos
que
soportan
una
propuesta
publicitaria.
RA5.
Describir
el
grupo
objetivo
para
los
productos
y
servicios,
según
las
variables
de
la
segmentación
de
mercados,
para
implementar
estrategias
de
comunicación
acordes
al
segmento
de
mercado
en
cuestión.
ACTIVIDAD
Condiciones
básicas
para
el
desarrollo
de
la
actividad:
1. Mantenimiento
de
grupos
de
trabajo
conformados
a
través
del
archivo
de
excel.
2. Desarrollo
de
la
actividad
por
equipos
de
trabajo
que
permanecerán
durante
toda
la
asignatura.
3. La
actividad
deberá
subirse
en
formato
PDF
4. La
estética,
ortografía
y
buena
redacción
serán
factores
elementales
durante
el
desarrollo
del
proyecto.
Nota:
Los
estudiantes
conformaran
sus
equipos
de
trabajo
para
la
primera
actividad
la
cuál
funcionará
como
agencia
o
grupo
creativo.
NO
se
permite
las
disoluciones.
Actividad:
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Elija
un
caso
de
emprendimiento
local
(Colombiano)
y
diseñe
su
estrategia
de
comunicación
creativa,
pensando
en
la
fase
de
lanzamiento
y
teniendo
en
cuenta
(expectativa
y
lanzamiento)
1. Diagnostico
de
marca
y
necesidades
publicitarias:
Historia
de
la
marca,
su
proyección
y
puntos
de
proyección,
líneas
de
negocio,
macas,
productos
o
servicios.
2. (CE16.
Resalta
la
importancia
del
brief
y
los
elementos
que
lo
componen,
como
punto
de
partida
en
el
desarrollo
de
una
propuesta
publicitaria)
(CE20.
Elabora
los
formatos
de
brief,
plataforma
de
comunicaciones
y
estrategia
creativa,
con
el
fin
de
dar
origen
a
una
propuesta
de
campaña
publicitaria)
3. Segmentación
de
Grupo
Objetivo:
Genere
caracterización
de
la
principal
audiencia
de
cada
marca
y
cada
caso,
de
acuerdo
con
variables.
(CE19.
Aplica
las
variables
de
segmentación
para
la
construcción
de
un
grupo
objetivo
publicitario
(persona
o
empresarial)
tanto
online
como
offline.
(CE21.
Esboza
una
propuesta
de
campaña
publicitaria
online
y
offline
acorde
con
el
grupo
objetivo
seleccionado
para
dar
solución
a
las
necesidades
del
anunciante.)
3.
Estrategia
creativa
y
plataforma
creativa:
Produzca
plataforma
creativa
y
estrategia
de
comunicación
propuesta
integrando
elementos
de
investigación
y
disrupción.
Presente
dos
piezas
publicitarias.
(CE17.
Define
los
factores
que
integran
la
plataforma
de
comunicaciones,
enfocándose
en
las
características
tanto
del
producto
o
servicio
como
del
grupo
objetivo.
CE18.
Enumera
y
describe
los
puntos
que
conforman
la
estrategia
creativa
para
generar
propuestas
de
comunicación
publicitaria
que
evidencien
el
proceso
estratégico.)
La
presentación
de
esta
propuesta
debe
ser
creativa
e
innovadora.
Adjunte
PDF
compilando
todo.
Entregables:
Presente
informe
y
propuesta
realizadas
mediante
UN
documento
PDF.
ASEGÚRENSE
DE
QUE
ES
LEGIBLE
EL
ARCHIVO.
REFERENTES
CONCEPTUALES
1. Unidad
7:
Brief
Publicitario
1.1. Definición
1.2. Pasos
de
elaboración
2. Unidad
8:
Plataforma
de
Comunicación
2.1. Definición
2.2. Pasos
de
elaboración
3. Unidad
9:
Estrategia
Creativa
3.1. Definición
3.2. Pasos
de
elaboración
4. Unidad
10:
Campaña
publicitaria:
4.1. Diseño
y
ejecución
de
una
campaña
on/off
4.2. Diseño
y
ejecución
de
una
campaña
on/off
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ROLES
Y
FUNCIONES
Tiempos
estimados
para
el
desarrollo
de
la
Roles
asociados
a
la
Tareas
asociadas
a
tarea
Funciones
actividad
las
funciones
Presencial
/
Autónomo
plataforma
Desarrollo
de
análisis
Estudiante
Asesor
publicitario
y
propuesta
de
5
horas
30
horas
mejora.
Socialización
de
temas
y
Docente
Guía
del
proceso
acompañamiento
en
diagnóstico.
ESPACIOS
DE
SOCIALIZACIÓN
¿Cuál
es
el
impacto
de
entender
y
determinar
los
segmentos
de
mercados
en
una
empresa?
EVALUACIÓN
Evidencias
asociadas
(desempeño,
producto
Criterios
de
evaluación
y
conocimiento)
CE16.
Resalta
la
importancia
del
brief
y
los
elementos
que
lo
componen,
como
punto
de
partida
en
el
desarrollo
de
una
propuesta
publicitaria.
CE17.
Define
los
factores
que
integran
la
Un
documento
PDF
con
el
desarrollo
juicioso
plataforma
de
comunicaciones,
enfocándose
en
y
consistente
de
la
actividad.
las
características
tanto
del
producto
o
servicio
como
del
grupo
objetivo.
CE18.
Enumera
y
describe
los
puntos
que
conforman
la
estrategia
creativa
para
generar
propuestas
de
comunicación
publicitaria
que
evidencien
el
proceso
estratégico.
Instrumentos
de
evaluación
Rúbrica
de
evaluación
(Profundidad,
nivel
de
análisis,
y
creatividad
y
congruencia
en
los
nuevos
aportes)
RECURSOS
NECESARIOS
PARA
LA
ACTIVIDAD
Recursos
Técnicos
,
tecnológ
Computador,
consulta
de
bases
de
datos.
icos
y
material
es
Ambient Biblioteca,
trabajo
de
campo,
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es
de
aprendiz
aje
Gómez,
B.,
(2018).
Fundamentos
de
la
publicidad.
Recuperado
de
[Link]
[Link]/lib/unipanamericanasp/re
[Link]?docID=5758449&ppg=60
Matinez,
E.
Y
Nicolás,
M.A.
(2017).
Publicidad
digital:
hacia
una
integración
de
la
planificación,
creación
y
medición.
Recuperado
de
[Link]
[Link]/lib/unipanamericanasp/reader.
action?docID=5885881&ppg=44
Obligatorio
Recursos
s
Medina, A. (2015). Introducción a la publicidad. Recuperado de
bibliográ [Link]
ficos
[Link]/lib/unipanamericanasp/re
[Link]?docID=4945576&ppg=48
Molina,
J
y
Morán,
A.
(2008).
Viva
la
publicidad
viva
3.
Recuperado
de
[Link]
[Link]/lib/unipanamericanasp/re
[Link]?docID=3178469&ppg=340
Revistas
P
y
M
Compleme
Merca2
ntarios
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