Guy-Alfred ROBERT

Edad: 40 Años

Licenciado en Comunicación y Relaciones Públicas, matriculado al Máster en Marketing

Digital. Organizaciones y laborales: 8 años de experiencia en venta de seguros. Puesto Actual:
Agente de Seguros.

8 Abril 2017

"Emprendimiento Digital: Lanzamiento de tu Proyecto Online – Caso Práctico”

EUDE Business School

Análisis Lean Canvas de “Menéame”:
Presentamos a continuación un análisis resumido “Lean Canvas” para el sitio web, blog y red social
“Menéame” de internet. Se muestran los 4 puntos principales a seguir para dicho análisis.

1.- Problema:
Consideramos que los tres principales problemas concernientes al sitio web, blog y red social
“Menéame” son los siguientes puntos que hemos realizado para nuestra tarea:
a) ¿Cómo monetizar el sitio web, blog y red social?

b) ¿Qué clase de contenidos (noticias) deben generarse para generar tráfico y monetizar?

c) ¿Qué problemas podrían surgir a base de este tipo de negocio sobre noticias?

2.- Solución:
a) ¿Cómo monetizar el sitio web, blog y red social?
En definitiva, creemos que este tipo de negocio se basa en el tráfico de usuarios y la publicidad que
se generan en el sitio, blog y redes sociales. Respecto al contenido de noticias se parece a algunos
sitios periodísticos de la red que ganan dinero a través de Google Adsense y de actividades de
publicidad, relaciones públicas y venta directa adicionales. Deberá tenerse un gran énfasis en los
contenidos y creatividad del sitio como fuente primordial de generación de sustento económico. Los
buenos contenidos que puedan hacerse masivos sostendrán el tráfico del sitio.
b) ¿Qué clase de contenidos (noticias) deben generarse para generar tráfico y monetizar?
Nosotros pensamos que los contenidos y noticias deben generarse a través de dos vías. La primera,
debe ser el sitio o blog mismo. En esta instancia el sitio funge como agencia de noticias y puede
tener su propia línea editorial. Por otro lado, los usuarios pueden ser quienes proporcionen las
noticias e informaciones al sitio lográndose así una interactividad muy fuerte de tipo o estilo
Facebook. Los contenidos más populares se viralizan rápidamente y se propagan. Creemos que
estas dos fuentes de noticias son esenciales para un buen funcionamiento.
c) ¿Qué problemas podrían surgir a base de este tipo de negocio sobre noticias?
Podría suceder que contenidos, noticias o informaciones pudiesen ser usadas de formas perversas u
ofensivas. Es por esto que es importante tener una buena regulación legal en estos aspectos.
Fundamentados en la ética y la legalidad. Para de este modo tener un actuar correcto y no tener
ninguna consecuencia jurídica o legal respecto algún tema o noticia. Y así resultar adverso a nuestro
emprendimiento de negocio. Es importante anticiparse y prevenir todo este tipo de cuestiones con
un manual de manejo de crisis. Es esencial no dejar nada al azar.

3.- Métricas clave:

Algunas de las métricas clave a seguir serían las herramientas de Google Analytics y Google
Adsense para lograr nuestros objetivos de monetización del sitio web y blog. Los rankings como el
Alexa y herramientas para mejorar el posicionamiento del SEO también resultarán fundamentales
para nuestro desempeño. Será muy importante tener un gran énfasis en la interpretación de las
métricas que ofrece Google Analytics sobre el sitio, las audiencias y demás informaciones
relevantes que nos ofrece la herramienta. Siendo de mucha importancia también Google Trends
para medir tendencias. Cualquier herramienta adicional que nos proporcione ventajas deberemos
evaluar su implementación adecuada.

4.- Ventaja Injusta

Pues las barreras de entrada principales para Menéame son los sitios que son similares o análogos a
éste en contenidos, noticias, informaciones y funciones generales. Se habrá de poner especial
atención a la competencia indirecta que pudiese existir sobre este tipo de negocios. Debe ser
indispensable un conocimiento y análisis profundo y constante de la competencia sobre estos sitios.
Se debe estar al día en conocimientos en lo relativo a la competencia y completamente
familiarizado con el tema y sus problemáticas. Debemos estar completamente diferenciados de la
competencia siendo originales y auténticos. Sólo de este modo será posible lograr buenos resultados
frente a la competencia. Debemos ser auténticos y altamente especializados.

*Mercado:
Debemos tener muy bien segmentadas las edades de los distintos usuarios de Meneáme. Incluso
deben de ser calificados al menos por género, edad y sexo en relación a los distintos contenidos o
temas que exista en la plataforma web. Será de suma importancia tener bien definido y segmentado
éste rubro para lograr los objetivos de tráfico y monetización del sitio web. Es fundamental conocer
el máximo de preferencias de nuestros usuarios para poder brindarles el entretenimiento e
información que requieren. Como se dice en el ámbito del marketing “el contenido es rey…” Será
cardinal investigar el SEO de la competencia y de forma propia.

*Producto:
Nuestro producto serán las mismas noticias, informaciones y contenidos de nuestra página. Por esto
será muy importante poner atención al marketing de contenidos y su manejo adecuado. Los
contenidos interesantes y atractivos al público serán cardinales. Los videos y los posts será
importantes cuadrarlos a los gustos de nuestras audiencias. Para esto como repetimos anteriormente
será labor de una buena segmentación. La calidad del producto se observará con el flujo y tráfico de
personas al sitio y su participación activa dentro del mismo. Todo medido y comprobado por las
diferentes herramientas de analítica digital.