OBJETIVOS CREATIVOS

Y ESTRATEGIA
• En este momento
empezamos a
seleccionar los
temas publicitarios
y atractivos de
venta que tienen
más probabilidades
de empujar a
nuestros
prospectos
principales a la
acción.
• La publicidad
motiva a la gente
al enfocarse en
sus problemas,
deseos y metas:
no es creativo si
no vende.
• Una vez que
establecemos los
objetivos generales
del texto publicitario
estamos listos para
implementar la
estrategia del texto
publicitario, estamos
listos para
implementar la
estrategia del texto,
de esta manera
contribuiremos a
lograr metas de MKT.
• Determine la declaración específica que se
utilizará en el texto publicitario. Si hay más de
una, las declaraciones deben listarse en orden
de prioridad.

• Considere varias ejecuciones publicitarias.

• En la etapa final del proceso creativo,

desarrolle el texto y la producción de la
publicidad.
 CRITERIOS CREATIVOS PARA LAS
CAMPAÑAS
• SIMILITUD VISUAL: Todos los anuncios
impresos deben utilizar el mismo tipo de letra
o el mismo formato de layout, para que los
consumidores aprendan a reconocer al
anunciante con mirar los anuncios. Otro
recurso es que utilicen el mismo portavoz o
personaje continuo en un anuncio tras otro y
de un medio al otro.
Anlene: Wrist, Pelvis, Spine ( Nutrición Osea)
Clamper: Radio, Computer, TV ( Protector de sobretensión eléctrica)
• SIMILITUD VERBAL: El objetivo apropiado es
una serie de palabras que ilumine la
publicidad y encapsule la promesa que puede
asociarse únicamente con una marca. La
repetición de los beneficios, el tema y los
puntos clave del texto en un anuncio tras
anuncio, brindan continuidad entre todos los
medios y ayudan a construir personalidad de
marca.
Raid: Helicopter, Flashlight
Volkswagen Parking Sensor: Garden Dwarf, Hydrant
• SIMILITUD AUDITIVA: Se podría utilizar la
misma música o jingle comercial tras
comercial. Utilizar la misma voz del
anunciador en cada anuncio también ayudará
a crear continuidad
• SIMILITUD DE ACTITUD: Cada anuncio expresa
una actitud consciente hacia el producto y la
gente que lo utiliza. La actitud del comercial es
una expresión de la personalidad de la marca.
• Nike: Just Do It ( Sólo hazlo) Significa status,
glamour, filo competitivo y cool. El secreto de
éxito de Nike reside en una progresión
delicada y con cargas emocionales que
conectan entre sí a la compañía, a los
consumidores y a las fantasías perdurables
vinculadas con los deportes.