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Usos y gratificaciones

Carlos M. Hornelas Pineda

de esa manera. una serie de investigadores empezaron a trabajar en la vía que sólo había merecido esfuerzos intermitentes.  Las dos vías eran practicables y con el paso del tiempo.Historia  Paul LAZARSFELD investigó a comienzos de los años cuarenta en dos direcciones y partiendo de dos puntos diferentes: selectividad personal y relaciones interpersonales.  Lo que ocurrió después es que se decantó por las relaciones y. . perdió fuerza la selectividad personal.

motivos y gratificaciones (satisfacciones) de los usuarios de los medios como el principal punto de partida.  Propugna por el carácter activo de la audiencia durante la elección de su consumo o exposición ente los medios.  Se le atribuye una excesiva orientación psicologista basada exclusivamente en las necesidades. .Historia y Orientación  Toma nuevo impulso en los 70s como reacción al paradigma de investigación imperante sobre comunicación de masas que ponía el énfasis en emisor y el mensaje.

Historia  Trece años antes de este diagnóstico. . el infatigable y prolífico Eliuh Katz escribió un extenso artículo con Blumler y Gurevitch.

 Un medio será más usado cuando las motivaciones existentes le proporcionen al usuario una mayor satisfacción. y la sociedad en general. .Premisas fundamentales  La teoría de usos y gratificaciones intenta explicar los usos y funciones de los medios para individuos. grupos.

 En el centro de la teoría se supone que la audiencia busca activamente el uso de medios para satisfacer sus necesidades individuales.Intereses principales de la teoría  1) Explicar cómo los individuos usan los medios masivos para satisfacer sus necesidades: “¿Qué hace la gente con los medios?”  2) Descubrir los motivos intrínsecos para el uso individual de los medios  3) Identificar las consecuencias positivas y negativas del uso individual de los medios. .

La sociedad incluida la estructura de los medios de comunicación 7. Características individuales que incluyen estructura psicológica. 4. Percibidos medios Necesida. 1. 6. Gratifica- Soluciones ciones Otra Percibidas Conducta 2. Conducta Problemas de los 9. historia de vida . 8.Modelo Conceptual 3. posición social e 10. Gratifica- ciones des Motivos o no Básicas 5.

 Índices Demográficos: patrones de uso. . motivación y gratificación.Métodos Utilizados  Cuestionarios cualitativos y cuantitativos  Observaciones directas a usuarios de los medios. consumo. escalas de necesidades.

Aplicación y enfoque  Enfoque: la aceptación y el uso de nuevos y viejos medios así como el contenido de los mismos de acuerdo con las necesidades de los usuarios o receptores. .  Aplicación: toda investigación sobre los usuarios y receptores de un medio o adoptadores de una innovación.

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