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Para realizar el presente taller, los participantes del curso deberán trabajar en grupo para resolver las
actividades. El documento desarrollado debe ser devuelto el Jueves, 30 de Julio a las 11:59 p.m. subiendo el
mismo a la Plataforma Moodle.
Nota Importante: Todo taller entregado posteriormente a la fecha y hora estipulada para la entrega tendrá
una penalización del 10%. No se admitirá ningún taller pasados 7 días de la fecha de entrega.
Actividades a Desarrollar:
Parte 1: Cuestionario
Con este análisis podemos conocer e identificar los problemas y respuesta de como el
entorno alrededor de nuestra empresa nos puede afectar o beneficiar, hay mantenerse al
tanto de los cambios y poder tomar previsiones de las mismas y así también poder definir
qué tipo de estrategia puede optar la empresa.
2. ¿Qué se entiende por factor crítico del entorno y cómo se puede definir los factores del
entorno que son críticos para la empresa y qué aspectos son necesarios tomar en cuenta
para su evaluación?
Se entiende por factor critico del entorno, al que tiene un impacto evidente sobre la
empresa, ya sean retos o situaciones que no pueden ser prevenidas en gran medida por la
empresa, ya que estas son en su gran mayoría factores externos, un factor que podemos
decir son que son e los cambios tecnológicos, los cambios de poder adquisitivo, entre otros.
Estos factores suponen retos nuevos para la empresa, se debe observar antes de reaccionar,
monitorear y analizar el entorno, estar en constante recolección de información, para
seleccionar la estrategia adecuada.
3. ¿Cómo se comparan (similitudes y diferencias) el Modelo PESTEL y el Modelo de los 6
Ámbitos y cómo estos modelos sirven el propósito de análisis del entorno?
4. Explique la diferencia entre Entorno del Negocio y Entorno de la Industria. ¿Qué elementos
y factores críticos se derivan de cada uno y cómo estos son útiles para la comprensión del
posicionamiento competitivo de la empresa?
5. Además de los 6 factores que forman parte de cada uno de los modelos de análisis del
entorno (PESTEL & Los 6 ámbitos), ¿qué otro factor usted añadiría al análisis? Debe
identificar un factor adicional y sustentar el mismo. Dicho factor no puede estar contenido
en ninguno de los factores y/o ámbitos ya identificados y permitir un aporte de análisis
adicional. Recuerde que al ser un factor del entorno, este debe ser incontrolable para la
empresa.
Basado en el caso Finca Agrícola La Escondida, usted debe realizar un análisis del entorno de la
empresa utilizando el Modelo de los 6 Ámbitos. El análisis lo deben hacer considerando la situación
actual mundial producto de la pandemia por Covid-19. Su respuesta debe ser entregada en un
formato Excel utilizando el siguiente modelo:
Esta malla está disponible en la Plataforma Moodle en la misma sección del taller.
Lecturas Recomendadas:
A fin de poder responder el cuestionario de la sección anterior, se recomienda la lectura del siguiente
documento. Esta información puede ser complementada con información disponible en la Web.
What Is an Environmental Analysis for a Business?
Environmental analysis identifies issues and answers questions about how an environment affects
business success.
Business leaders can control aspects of the internal environment that can positively or negatively affect a
company's operating and financial results. For example, leaders shape their company's culture, establish the
company's organizational structure and create policies that guide employee behavior. However, the greatest
challenges to business success may be a consequence of the external environment over which a company
has little, if any, control. To address these challenges, business leaders conduct an environmental analysis
and develop policies and processes that adapt company operations and products to this environment.
External Environment
The external environment consists of a general environment and an operating environment. The general
environment consists of the economic, political, cultural, technological, natural, demographic and
international environments in which a company operates. The operating environment consists of a
company's suppliers, customers, market intermediaries who link the company to its customers, competitors
and the public. Both the general and operating environments provide business opportunities, harbor
uncertainties and generate risks to which a business must adapt. For example, countries with large
populations may coincide with a large market size for particular products. However, to offer its products in
these markets, a company may be required to contend with a government that erects obstacles to trade in
the form of tariffs, product standards and customs procedures.
Successful businesses adapt their internal environment -- including human and financial resources, policies,
technologies and operations -- to the external environment. The company performs an environmental
analysis to identify the potential influence of particular aspects of the general and operating environments
on business operations. This analysis identifies the opportunities and threats in a business environment in
terms of a company's strengths and weaknesses. For example, a company may consider the impact of
operating in a communist country and the threats posed by government-controlled resources. A company
might also consider the opportunities of a government-controlled market in terms of competing products,
the implications of well-educated and well-paid consumers to product development and sales and the impact
of the location of its primary suppliers in a country in economic crises.
An organization relies on strengths to capture opportunities and recognize weaknesses to avoid becoming a
victim of environmental threats. A company performs an environmental analysis to gain an understanding of
these strengths, weaknesses, opportunities and threats. The environmental analysis then influences
corporate planning and policy decisions.
This environmental analysis is a three-step process in which a company first identifies environmental factors
that affect its business. For example, the company might consider if a market is “difficult” because of its
remote geographic location or the area's unfavorable economic conditions. The company then gathers
information about the selected set of environmental factors that are most likely to impact business
operations. For example, the company might review International Trade Center surveys that relay
information about trade barriers that companies face in particular countries. This information serves as input
to a forecast of the impact of each environmental factor on the business. For instance, a company might
project the volume of products likely to be sold in a country in light of existing poor economic conditions and
significant trade barriers.
The industry and market analyses identify environmental factors that influence business performance.
A small business owner can create an effective business plan only after he identifies factors in the business
environment that impact his company’s ability to generate sales and a positive cash flow. Aspects of a
company’s internal environment, such as policies and procedures, are under the control of a company’s
management. However, variables in the external environment, which are not under the control of a
company, also affect business performance. The industry and market in which a company operates are two
such factors that influence the commercial and financial performance of a company.
Business leaders commit company resources to achieve particular objectives according to the desirability of
each alternative in terms of profit potential. A company's competitive advantage influences the profit
potential of a business alternative. In turn, the structure of the industry in which the business operates
influences the company's competitive advantage. For this reason, an industry analysis is a critical element of
any strategic planning process in that the analysis reveals why and how a company will achieve commercial
success. As a result, a company's financial, operating and marketing strategies are developed only after the
completion of an industry analysis.
Industry Analysis
An industry consists of businesses that produce or supply related products or services and the companies
that support these producers and suppliers, such as the distributors that move a product from a
manufacturer to a market. The industry analysis identifies and describes defining characteristics of the
industry's major competitors and customers. For example, the industry analysis describes the products and
services the industry provides and the scope of the industry's market. Also described are the economic, legal,
cultural and political issues that might affect the industry's performance. Historical industry sales trends and
profits are also discussed, as is the outlook for sales and profits. In addition, the analysis describes the
company's strategic opportunities and the ways a company plans to exploit the opportunities.
A market analysis, like the industry analysis, is an element of a business plan used to confirm the commercial
feasibility of a company. While an industry analysis confirms the existence of a strategic opportunity, the
market analysis confirms the existence of a profitable market for a company's products or services. The
market analysis serves as the basis of both a sales forecast, which confirms the commercial feasibility of the
company, and production and operational targets for all other company activities.
Market Analysis
A market is defined by geographic boundaries. For example, the area defined by a zip code is a market as is
an international market that consists of several countries. Within the market is a target market, which is the
group of potential customers to which a product or service should appeal. In turn, market competition refers
to substitute products and alternative products that are available to consumers within a market. A market
analysis describes each of these three factors, as well as the way a firm will position itself to benefit from the
market opportunities. For example, the market analysis will refer to the market boundaries and the
economic and competitive factors that influence market activity, such as the market's unemployment level
and living standard. Also described is the market niche -- the customer group to which a company's products
will appeal -- and the characteristics of a product's target market, such as purchasing attitude and purchasing
criteria. The market analysis will also state the potential sales volume or value and the products and
businesses with which a company will compete for profits.
El Análisis PESTEL
El análisis PESTEL (o PESTLE) es un instrumento de planificación estratégica para definir el contexto de una
campaña. Analiza factores externos políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y jurídicos que
pueden influir en la campaña. A la hora de definir la posición estratégica de la empresa, el estudio del
entorno juega un papel fundamental. El medio en el que está inmersa condicionará a la organización
llevándola a adaptarse al mismo, aprovechando las oportunidades que éste ofrece y compensando sus
amenazas.
Factores Socioculturales: Aquellas variables sociales que pueden influir, positivamente o negativamente en
la empresa. Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de consumo, cambios en el
nivel de ingresos o cambios en el nivel poblacional… En este caso, lo que nos interesa reflexionar es sobre
qué elementos de la sociedad pueden afectar en nuestro proyecto y cómo están cambiando (porque seguro
que están cambiando). Buscamos identificar tendencias en la sociedad actual. Hay que pensar en cuestiones
como las siguientes:
Cambios en los gustos o en las modas que repercutan en el nivel de consumo
Cambios en el nivel de ingresos
La conciencia por la salud
Cambios en la forma en que nos comunicamos o nos relacionamos
Cambios en el nivel poblacional, tanto a nivel de natalidad, como de mortalidad o esperanza de vida
Rasgos religiosos de interés
Factores Ecológicos: Leyes de protección medioambiental, regulación sobre el consumo de energía y el
reciclaje de residuos, preocupación por el calentamiento global… Estos factores puede parecer que a priori
sólo afectan a las empresas de sectores muy específicos, pero en realidad es todo lo contrario. Nos interesa
estar al tanto no sólo sobre los posibles cambios normativos referidos a la ecología, sino también en cuanto a
la conciencia social de este movimiento. Hay que reflexionar sobre cuestiones como las siguientes:
Factores Legales: Licencias, leyes sobre el empleo, derechos de propiedad intelectual, leyes de salud y
seguridad laboral… Estos factores se refieren a todos aquellos cambios en la normativa legal relacionada con
nuestro proyecto, que le puede afectar de forma positiva o negativa. Por supuesto, si estamos inmersos en
un negocio internacional, nos interesará estudiar los aspectos legales tanto del país de origen como de
destino. Aquí tomamos en cuenta aspectos como los siguientes:
Licencias
Leyes sobre el empleo
Derechos de propiedad intelectual
Leyes de salud y seguridad laboral
Sectores protegidos o “regulados” por leyes especiales
La mejor forma de manejar la información de este modelo de análisis es a través de un cuadro comparativo
que ayuda a sintetizar la información al tiempo que la hace ver más clara lo que facilita su asimilación y
comprensión. Un modelo de dicho cuadro sería el siguiente: