UNIVERSIDAD DE

GUAYAQUIL

FACULTAD DE INGENIERÍA
QUÍMICA

MATERIA: Planificación
Estratégica

LCD. ZEA VALLEJO DANIEL

ARTURO

Nombre:

ERICKA Nicole

ORRALA
Salvatierra

ISCEVE-7-

CICLO II
2020– 2021
¿Qué estrategia adoptó MTV cuando empezó a expandirse a nivel internacional? ¿De
qué supuestos partieron los directivos de MTV en cuanto a los mercados extranjeros en
esa época?

MTV expandió sus fronteras hacia el extranjero en un principio conforme la estrategia global,
es decir por medio de la estandarización, la mayor parte de la programación del canal
consistía en videos musicales transmitidos bajo la misma señal a todas partes de Europa, es
decir, programación estadounidense con presentadores angloparlantes. Ingenuamente los
directivos estadounidenses de MTV pensaron que los europeos amarían la programación
estadounidense, cosa que no era así ya que sus gustos eran muy locales.

2. ¿Qué estrategia ha adoptado MTV hoy? ¿Cuáles son los beneficios de esta estrategia?
¿Cuáles son los costos?

MTV Networks manejó bien el dilema estratégico global-local ya que al analizar este
comportamiento se dio cuenta que tenía que adaptar una estrategia más local. Lo que MTV
Networks hizo, fue adaptarse a distintos mercados conforme a los gustos de sus clientes
locales, y de ésta forma crearon programas específicos para cada mercado en especial, e
implementaron una fusión entre totalmente local
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y totalmente global, lo cual ayudó mucho ya que la música y los programas que había en cada
región tenían una mezcla de gustos tanto locales como globales y así recuperó los
televidentes de manos de los imitadores locales que competían con ésta organización. Desde
que comenzó a ejercer esta nueva estrategia las mejorías se empezaron a observar
rápidamente, por ejemplo en el caso de India, los ratings aumentaron más de 700% entre
1996, justo cuando comenzó el impulso de la adaptación local y el 2000. A su vez la
adaptación local ayuda a capturar más ingresos publicitarios. Los costos de esta estrategia son
los de transmisiones de señales, que con la tecnología digital y satelital se redujeron, y los
costos de contrataciones de empleados expatriados de otras partes del mundo para las nuevas
estaciones locales.

.3. ¿Qué debe hacer MTV en términos de su administración y organización para

implementar su estrategia actual?

Para implementar su estrategia actual MTV debe ejercer un control creativo sobre todas

sus
transmisiones,

canales. Debe

todos

los

renovarse y reinventarse

continuamente, actualmente, el canal MTV ha girado completamente su programación a

series live action y reality, tanto es así que el 2010, el canal decidió retirar la leyenda Music
Television de su logotipo, oficializando así, que ya no es un canal totalmente dedicado a la
música. El ingreso en redes sociales juega un papel importante permitiendo un mayor