Está en la página 1de 28

PARTE 3 PROYECTO COMUNICACIONAL

3.1. Resumen ejecutivo

ITV es un nuevo canal que intenta presentarse con un


diferencial que le otorgue diversidad al mercado uruguayo de la televisin. Los medios actuales tienen como funcin preponderante la de entretener a la audiencia, ocupando la mayor parte de su espacio y presupuesto en este tipo de programas. ITV intenta cambiar el paradigma de la televisin actual uruguaya, aportando un perfil informativo y cultural que apueste a la calidad y diversidad en el contenido. De ese modo se lograr cooperar en un desarrollo cultural, fomentando la educacin. A su vez, la innovacin y el crecimiento de la industria audiovisual en el Uruguay sern aspectos que se promovern, buscando posicionarnos a futuro como el Canal Digital lder en contenidos de informacin y periodsticos en Uruguay. El accionar del equipo del canal estar guiado por valores tales como: Excelencia, Innovacin, Colaboracin, Respeto, Libertad de Expresin, Transparencia, tica, Pluralismo y Universalidad. Se prev realizar la emisin de los contenidos a travs de cuatro seales con objetivos diferentes y alineados con la misin y los valores definidos: Seal HD: Se emitirn contenidos informativos que promovern la educacin y el entretenimiento con la mejor calidad de realizacin tcnica, para los hogares que cuenten con esta tecnologa. Seal SD Espejo: Los mismos contenidos en HD se emitirn en esta versin de forma tal de cubrir los hogares que no cuentan con acceso a la tecnologa HD. Seal SD Dos: Ampliar contenidos y complementar noticias y periodsticos, apuntando sobre todo a contenidos cotidianos y novedosos. Seal Mvil de un Segmento: De los programas ms destacados se seleccionarn los contenidos, noticias y novedades ms relevantes, adaptndolos a los dispositivos mviles, con el fin de ser la seal mvil ms consultada por el audiencia objetivo con fines informativos.

A travs de una programacin balanceada y coherente se pretende llegar a una teleaudiencia amplia y heterognea, contemplando grupos etarios, sociales, culturales, de gnero, educacin y sobre todo sin dejar de contemplar a las minoras de la sociedad uruguaya.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

Asimismo, se buscar desarrollar el canal en el exterior, apoyndose para ello en su plataforma web, para llegar a uruguayos en el exterior, turistas y personas interesadas en conocer sobre la cultura del Uruguay. Diversas temticas buscarn atraer la atencin y fidelizar a la audiencia en funcin de sus intereses: Contenidos Informativos: Para una amplia audiencia, que busca Imaginemos brevemente un instante del estar informada y al da en futuro cercano: cuestiones tan diversas como la Pasados 5 aos de lanzado ITV los economa, la poltica, la cultura y la resultados de la encuesta a la sociedad en general. teleaudiencia objetivo frente a la pregunta Moda y Tendencias: La mujer ser Cmo se informan Ud. y su familia la audiencia objetivo de esta diariamente?, fueron por amplia mayora temtica; no obstante, el abordaje de las respuestas espontneas: Si quiero tender a ser amplio de forma tal de informarme prendo ITV, est donde atraer al sector de diseo y moda est. que con tanto auge est surgiendo en nuestro pas. Deportes: En el Uruguay de ayer y del futuro el deporte y ms an el ftbol son temticas de encuentro, unin e intercambio entre hombres y mujeres de todas las edades. Ciencia y Tecnologa: Se buscar transmitir la informacin en forma simple y amigable con la finalidad de que conceptos complejos puedan ser adquiridos por todos aquellos con inters en la ciencia, la salud y la tecnologa. Espectculos: La audiencia ser amplia incluyendo a nios, jvenes y adultos, con un perfil histrico, rescatando sobre todo a las personalidades uruguayas y a su vez, tendr un espacio donde se fomentar el conocimiento de nuevos grupos musicales y tendencias locales.

La estrategia de programacin de ITV, tendr una lnea editorial propia, con informativos diarios, giles y de media hora. Se buscar ser un referente en la informacin de ltimo momento, lo que ser complementado con un estndar profesional destinado a contextualizar y explicar la informacin. A su vez, a travs de un acuerdo con el diario EL PAS, ITV contar con informacin actualizada y desarrollada periodsticamente, la cual adaptada audiovisualmente, lograr optimizar la relacin costo-calidad de contenidos. La programacin de las seales HD y SDE, est diseada 7x24, con ms de 40 programas, de produccin propia (57% del total) o en co-produccin (43% del total), buscando fomentar as el desarrollo de la industria audiovisual local, cubriendo a su vez, un amplio espectro de temticas y sectores para el inters de la audiencia. Sobre un total de 168 horas de programacin semanal la segmentacin por gnero se resume a: 44% informativos, 23% programas periodsticos, 16% documentales, 8% programas educativos, 7% de entretenimiento y 2% de ficcin. En cuanto a la programacin extranjera no superar el 30% de la grilla semanal. La seal SD2, en un formato 7x24 estar cubierta con una programacin de ms de 20 programas en la semana. Segmentada por gnero esta seal se divide en: 40%

Parte 3 Proyecto Comunicacional

informativos, 26% programas periodsticos, 14% documentales, 8% programas de ficcin entretenimiento y 2% de educativos. Mientras que se prev que un 29% provenga de produccin propia, 46% en coproduccin y 25% de la compra a diferentes proveedores de contenido. La grilla semanal no superar el 40% de programacin extranjera. La plataforma web del canal, ser el vehculo de internacionalizacin de esta programacin, as como a travs de acuerdos con otras televisoras y operadores de TV de la regin y del mundo. Por otra parte, la TV digital como nueva alternativa de televisin se incorporar a la torta publicitaria, para lo cual ITV buscar presentar sus propuestas comerciales hacia los anunciantes y la audiencia de forma innovadora. La publicidad que se realizar es tradicional, no tradicional y de autopromocin, destinando un espacio para campaas de inters pblico, tanto estatales, como de la sociedad civil. La publicidad tradicional se orientar sobre todo a spots publicitarios en tanda, sobre impresos, auspicios de programas y bloques por programa, integrando la grfica estticamente en la animacin y grfica del programa en cuestin. En relacin a la publicidad no tradicional (PNT), se buscar ser mayormente creativos, ofreciendo propuestas innovadoras a los anunciantes, buscando el justo equilibrio entre la creatividad y el respeto por la legislacin aplicable, pudiendo aprovechar la ventaja de aplicaciones interactivas Ginga. La autopromocin tanto del canal como su programacin, contemplar una pauta publicitaria que abarcar otros medios tradicionales tales como prensa y radio. Asimismo, se dar inclusin en esta autopromocin a los anunciantes que oficien de auspiciantes de programas por ejemplo. Por su parte, la variedad de plataformas que ofrece este proyecto, permitir presentar a los anunciantes, propuestas multiplataforma que incluirn presencia en tanda en las diferentes seales, web e interactividad.

A su vez, ITV contar con medios de valor agregado y servicios conexos que enriquecern la programacin diaria y permitirn dar participacin al televidente en la experiencia de la TV digital. Los ingresos del canal provendrn en un 92% de la venta de Publicidad Tradicional, 5% de Publicidad No Tradicional, 2% de la venta de contenidos y 1% de la venta de publicidad en la web. El objetivo es alcanzar el 8% del mercado publicitario televisivo de Montevideo al cabo de 15 aos, llegando al punto de equilibrio dentro de los primeros 5 aos de vida, con una tasa interna de retorno del proyecto del entorno del 13% anual en dlares. Hasta que el proyecto alcance el punto de equilibrio, la poltica de financiamiento supone una combinacin entre aportes de los socios y financiamiento bancario, aproximadamente de un 46% y 54%, respectivamente. Adicionalmente, las inversiones se destinarn a desarrollar la infraestructura necesaria para lograr los altos estndares de calidad propuestos, as como al capital de trabajo previsto para los primeros 4 aos de vida del proyecto.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

En cuanto a las polticas de Recursos Humanos, ITV contar con una dotacin de 74 trabajadores y buscar desplegar una gestin humana eficaz, con polticas flexibles y dinmicas. El programa de capacitacin y formacin tender a la actualizacin tecnolgica y el desarrollo de las competencias tcnicas y personales necesarias para conformar un equipo de trabajo efectivo y con una baja tasa de rotacin en el largo plazo. Cabe destacar que, el canal estar comprometido con cumplir de forma tica y profesional la labor periodstica del equipo de Noticias, para lo cual desplegar pautas claras de Autoregulacin. En este sentido, se entiende necesario contar con un Cdigo de tica y un Manual de Estilo que no dejen lugar a dudas sobre las formas y el proceder de cada trabajador en ITV. Asimismo, en su calidad de medio de comunicacin y guiado por los valores definidos, la Responsabilidad Social Empresaria buscar el bienestar de los colaboradores directos y sus familias, as como contribuir en todo momento a travs de los contenidos y acciones a la sociedad y la comunidad en su conjunto. Por ltimo, cabe mencionar que la sociedad constituida para el desarrollo de todo el proyecto de ITV es SARMELCO S.A., que est conformada por Diego Carlos Beltrn Storace, que oficia como socio y Presidente, desempendose actualmente y desde hace ms de 45 aos como Director de Circulacin del Diario EL PAIS, habiendo logrado una amplia trayectoria y profundo conocimiento del mercado de prensa nacional y mundial. Por su parte, Gabriel Vicente Bomio Clavera, oficia como socio y Vicepresidente del proponente, y cuenta con ms de 20 aos relacionado a la industria audiovisual.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

3.2. Propuesta de utilizacin del espectro


La empresa se compromete a realizar un uso responsable del espectro. Se utilizar un canal completo de 6Mhz, alojndose las siguientes seales: Una Una Una Una seal seal seal seal HD SD en espejo con la HD SD (SD2) de un solo segmento para dispositivos mviles

Las nuevas tecnologas digitales nos permiten distribuir nuestros contenidos hacia diversos dispositivos de visualizacin en forma simultnea. Esto representa una gran sinergia de recursos y optimizacin del uso de la frecuencia asignada, llegando a ms personas y en forma adecuada para incrementar su experiencia con la pantalla.

La seal HD es para destacar los detalles y colores de las imgenes incluso en pantallas de gran tamao. La seal SD Espejo permite ver los mismos contenidos relevantes pero con la calidad similar a la televisin actual para los televidentes que carecen de pantallas 16:9. La seal SD2 universaliza an ms el acceso a los contenidos con informacin ampliada en un formato accesible a todas las TV, y finalmente la seal para dispositivos mviles y porttiles complementa las tres anteriores para facilitar la visualizacin en telfonos, palms, tablets, pantallas de coches, etc.

3.3.

Objetivo del proyecto Misin y Visin

El objetivo global del proyecto es brindar a la poblacin, dentro del rea de cobertura prevista, una opcin innovadora en cuanto a contenidos de televisin digital, haciendo nfasis en los siguientes pilares:

Aportar informacin veraz, actualizada y dinmica de los sucesos ms relevantes a nivel nacional e internacional.

Promover la industria audiovisual nacional incluyendo en nuestra grilla de programacin mltiples programas de produccin propia y coproduccin.

Ofrecer contenidos que aporten educacin y cultura a la sociedad, basados en programas de realizacin nacional en las reas informativa , periodstica, educativa, documental, ficcin y entretenimiento.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

Nuestras Misin, Visin y Valores para alcanzar este objetivo aplican para todas las seales a emitir.

MISIN: Informar, educar y entretener a nuestra audiencia objetivo segn los ms altos estndares de calidad, velando por los principios de universalidad e inclusin de todos los sectores en forma sustentable econmicamente. Promover la innovacin y el crecimiento de la industria audiovisual en el Uruguay, contribuyendo al desarrollo cultural.

VISIN: Ser el Canal Digital lder en contenidos informativos y periodsticos, reconocido tanto por la teleaudiencia como por los avisadores como un actor relevante en el mercado de la televisin y en el contexto socio cultural del Uruguay.

VALORES

Excelencia Innovacin Colaboracin Respeto Libertad de Expresin Transparencia tica Pluralismo Universalidad

Queremos trabajar bajo los ms altos estndares de calidad en todo lo que hacemos y que eso se vea reflejado en lo que transmitimos en la pantalla. Buscamos ser innovadores en lo que ofrecemos, resultando un nuevo atractivo para la audiencia y otorgndole riqueza a la TV uruguaya. Que nuestra plataforma de trabajo funcione como una herramienta comunicacional para colaborar en aquellos temas que necesiten difusin Nos comprometemos a trabajar con el mayor respeto a la audiencia, la comunidad, los protagonistas de la informacin, nuestro equipo periodstico, los avisadores y nuestros proveedores. Creemos que la forma de practicar el periodismo es a travs de la libertad de expresin y trabajaremos duro para que siempre est presente. Buscamos que cada tema tratado en nuestro canal se haga con seriedad , transparencia, identificando y contrastando las fuentes. Nuestro cdigo de tica ser el pilar para accionar dentro de nuestra organizacin y en nuestra relacin con la comunidad y dems actores clave. Creemos que es indispensable trabajar mostrando todas las partes involucradas en un tema, ya que todas las realidades son importantes. Queremos ser un referente en cuanto a informacin para todos, defendiendo los valores democrticos en materia de informacin. Nuestro canal es para todos los integrantes de esta sociedad. Buscamos a travs de nuestra grilla y toda la propuesta, cubrir los intereses de todos por informarse aprendiendo y en forma entretenida de todos.

3.3.1. Objetivo de las distintas seales a emitir


A continuacin se enuncian los objetivos de cada una de las seales: 3.3.1.1. Objetivo de la Seal HD Emitir una seal de contenidos informativos que informe y eduque de manera entretenida a la audiencia objetivo, brindando la mejor calidad de realizacin tcnica, contribuyendo a la adopcin de esta nueva tecnologa en los hogares dentro del rea de cobertura.

3.3.1.2. Objetivo de la Seal SD Espejo La emisin de la seal SD en espejo tiene por objetivo ampliar el acceso a los contenidos de la seal HD por parte de los hogares que no cuentan con esa tecnologa.

3.3.1.3. Objetivo de la Seal SD Dos Difundir contenidos informativos ampliados y complementarios en temas relevantes, dedicando tiempo y espacio a coberturas que exceden las posibilidades de integrarse en la grilla de un canal HD y su espejo SD. Disponer de un espacio adicional para fomentar la industria audiovisual nacional. 3.3.1.4. Objetivo de la Seal Mvil de un Segmento La seal para dispositivos mviles tiene por objetivo hacer una seleccin, especialmente adaptada para resoluciones y tiempos de visualizacin menores, de los programas ms destacados de las otras seales y de otros contenidos diseados especficamente para este fin, buscando constituirse en la seal mvil de referencia ms consultada por el pblico al momento de informarse.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

3.4. Audiencia objetivo y relacin con el universo sociocultural


Hace varias dcadas la televisin funciona como un generador de cultura. Es un medio masivo lo que lo vuelve privilegiado en su relacin con el pblico. Se considera a la televisin un medio idneo para colaborar en la transmisin de valores y en el enriquecimiento de la cultura del pblico y de comportamientos socialmente positivos. Este medio audiovisual tiene un patrn de integracin social, que permite el acceso universal y democrtico a la informacin, permitiendo el conocimiento del mundo y su accionar a travs de la pantalla. El proyecto busca a travs de la coherencia e innovacin en la programacin, fidelizar a la teleaudiencia de modo de lograr un posicionamiento en el mercado. Se considera adems, que la incorporacin de un nuevo canal, contribuye a una competencia positiva, donde el esfuerzo por captar la atencin de la audiencia logre mejores contenidos para todos. Nuestra audiencia objetivo es amplia y abarca, segn la programacin y los horarios, los distintos grupos etarios, sociales, culturales, de gnero, educacin, etc. El contenido del informativo en general es atractivo para un amplio ncleo de personas de las ms diversas edades, adaptado para ser consumido y disfrutado por todos los espectros sociales y culturales. Adems, se ofrecern programas especficos y acotados a intereses definidos, como pueden ser de moda, arquitectura, ciencia, deportes, entre otros. En lo que respecta a la programacin de Moda y Tendencia, la audiencia objetivo son mujeres. Se buscar darle un enfoque de universalidad a la propuesta para que sea atractiva para todas las mujeres y complementariamente, para aquellos hombres interesados en la moda. Tendr como principal objetivo el de poner en un contexto las tendencias, mostrar hechos histricos y el recorrido de la moda, no slo desde una visin superficial, sino desde el punto de vista del uso prctico de la indumentaria y como ha ido variando a lo largo del tiempo. Con relacin a la programacin de Deportes la audiencia objetivo son hombres y mujeres, de entre 13 y 70 aos, de todos los niveles sociales y educativos, deportistas o con gusto e inters por los distintos deportes nacionales e internacionales. La programacin deportiva a exhibirse tratar de abarcar un gran abanico de deportes, que logren captar el inters de todos los televidentes.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

En lo que respecta a la programacin de Ciencia y Tecnologa, la audiencia objetivo son hombres y mujeres de entre 13 y 70 aos, con inters por la ciencia, la salud y la tecnologa. Se buscar transmitir la informacin en forma simple y amigable con la finalidad de que conceptos complejos puedan ser adquiridos por todos. En lo que respecta a la programacin de espectculos, la audiencia objetivo son hombres y mujeres, jvenes, nios y nias, de todos los grupos etarios, culturales, sociales y econmicos. La programacin en este caso ser con un perfil gil, rescatando sobre todo a las personalidades uruguayas y a su vez, tendr un espacio donde se fomentar el conocimiento de nuevos grupos musicales y tendencias locales. Adicionalmente, a travs de nuevas tecnologas, tales como la interactividad, los teletextos, los audios secundarios y los nuevos desarrollos que puedan incorporar se lograr integrar a la audiencia con capacidades diferentes.

3.5. Estrategia de programacin


La estrategia principal en lo que respecta a la programacin del canal estar en la presencia de informativos diarios, giles y de media hora. Se buscar ser un referente en la informacin de ltimo momento, lo que ser complementado con un estndar profesional destinado a contextualizar y explicar la informacin. En informacin de servicio pblico el canal adoptar un estilo didctico que contribuya al conocimiento de la audiencia de servicios y temas relevantes. Para tener la plataforma adecuada al acceso de informacin de ltimo momento, ser clave la relacin entre el canal y el Diario EL PAIS, que a travs de un contrato de arrendamiento de servicios, le brindar toda la informacin que realice la redaccin de dicho medio, como trabajos periodsticos de nivel, investigaciones que se realizarn con la seriedad que caracteriza al diario. Esto significa que adems de los insumos en recursos humanos propios que tendr el canal, tendr los servicios del diario ms relevante a nivel de noticias en el Uruguay. Si bien los contenidos que genera el diario estn realizados en otro formato, en cada caso se buscar reconvertirlos al medio audiovisual, con una adaptacin atractiva en imagen y sonido, dependiendo de cada tipo de noticia y seccin de la grilla. Es de destacar, que este camino de optimizacin de recursos ya ha sido recorrido exitosamente por varios medios escritos de primer nivel en el mundo, tales como: Wall Street Journal, Rede O Globo, El Comercio, entre otros.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

Sin perjuicio de ello, el canal tendr una lnea editorial propia, basada en la independencia, pluralidad, tica periodstica y con el deber supremo de mantener informada a la poblacin, llevndole informacin veraz, que muestre todas las opiniones frente a los hechos del acontecer nacional; siendo el diario un proveedor estratgico de contenidos periodsticos. A efectos de optimizar los recursos, tambin planeamos el acceso a otros productos que EL PAIS realiza, como ser contenidos vinculados al entretenimiento, espectculos, deportes, educacin. Citamos seguidamente los suplementos ms relevantes que aportarn contenidos a nuestro Canal: El Escolar Upss Revista Paula Sbado Show Revista domingo Que pasa Economa y Mercado El empresario El agropecuario EL PAIS cultural Ovacin

3.5.1. Aportes del proyecto


Nuestro compromiso como medio de comunicacin es el de informar en forma responsable, promoviendo la educacin y la cultura. En virtud de la potencialidad de la comunicacin audiovisual, existe un gran compromiso por generar una repercusin positiva en la sociedad. A su vez, se asegurar que el trabajo siempre se desarrolle dentro del marco de los pilares y valores descriptos anteriormente, con un enfoque de responsabilidad social.

3.5.2. Relacin entre objetivos a informar, educar y entretener

Debido a la cantidad de medios de comunicacin a la que tiene acceso la audiencia, el canal buscar informar de manera entretenida teniendo como objetivo la educacin y la cultura. No se dar lugar a la banalidad, de forma de compartir el conocimiento con la finalidad de que la audiencia construya su propia opinin. Se propone crear un medio interactivo con el pblico, donde se puedan despejar dudas sobre distintas temticas y donde la audiencia se sienta parte del canal. Actualmente con las redes sociales todos pueden actuar como informantes o lderes de opinin, manteniendo una actitud proactiva, siendo el inters del canal que la audiencia se sienta de la misma forma.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

10

Uno de los objetivos del proyecto es el de informar. En este sentido, es vital trabajar de forma socialmente responsable, sin jugar con la audiencia. Se aspira a funcionar como un medio que d respuestas, que muestre distintas visiones y que ayude a la audiencia a construir una opinin a partir de diferentes posturas. La transparencia es un gran pilar en el canal, por ello se buscar siempre mostrar las distintas opiniones y partes involucradas sobre un mismo tema. Se cree profundamente en la libertad de expresin, que es otro de los valores fundamentales a la hora de informar. La informacin ser tica y comprometida con los intereses sociales, se luchar por la imparcialidad y por presentar contenidos que respeten al pblico. Otro de los objetivos del proyecto es ser un medio educativo. Con este fin se repens a la TV Digital como un espacio donde se realicen acciones educativas ms all de lo convencional, existiendo un completo convencimiento en emitir programas con este tipo de contenido. Este nuevo canal intenta presentarse con un diferencial que le otorgue diversidad al mercado uruguayo de la televisin. Los medios actuales tienen como funcin preponderante la de entretener a la audiencia, ocupando la mayor parte de su espacio y presupuesto en este tipo de programas. Este proyecto intenta cambiar el paradigma de la televisin actual uruguaya, aportando un perfil informativo y cultural que apueste a la calidad y diversidad en el contenido. De ese modo se lograra cooperar en un desarrollo cultural, promoviendo la educacin.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

11

3.5.3. Grilla de programacin


3.5.3.1 Grilla de programacin Seal HD y SDE Seguidamente se detalla la grilla de programacin de una semana tipo para la seal HD y su seal SD espejo:
LUNES MARTES MIERCOLES JUEVES VIERNES SBADO DOMINGO

00:00 A 01:00 01:00 A 01:30 01:30 A 02:00 02:00 A 02:30 02:30 A 03:00 03:00 A 03:30 03:30 A 04:00 04:00 A 04:30 04:30 A 05:00 05:00 A 05:30 05:30 A 06:00 06:00 A 07:00 7:00 A 7:30 7:30 A 8:00 8:00 A 8:30 8:30 A 9:00 9:00 A 9:30 9:30 A 10:00 10:00 A 10:30 10:30 A 11:00 11:00 A 11:30 11:30 A 12:00 12:00 A 12:30 12:30 A 13:00 13:00 A 13:15 13:15 A 13:30 13:30 A 14:00 14:00 A 14:30 14:30 A 15:00 15:00 A 15:30 15:30 A 16:00 16:00 A 16:15 16:15 A 16:30 Cinema variet Sentidos Salud y Bienestar La industria de la moda Trabajos annimos Annimos Arte y cultura Personajes Salud y Bienestar Ftbol del domingo Hinchas Entrevistas con

24 horas Deportivo Las dos campanas Informe especial Conciertos en vivo Cara a cara

Sentidos Laboratorio cientfico Videos de la gente Empresas y negocios Un lugar en el mundo Arquitectura hoy Secretos de la msica Historias olvidadas Emprendedores uruguayos Historias olvidadas

Agro Cinema variet 24 horas Noticias ahora Deportivo Clima Noticias ahora Agro Arte y cultura Noticias ahora Deportivo Emprendedores uruguayos Empresas y negocios

Msica para los Arquitectura hoy odos Un lugar en el Automovilismo mundo Deportivo Clima Previa del domingo

Noticias ahora

Actualizacin del trnsito Laboratorio cientfico Tecno en 30 Deportivo Noticias ahora Annimos Clima Flash Informativo Arquitectura hoy Personajes Un lugar en el mundo Cinema variet Noticias ahora

Tecno en 30 La semana en 30 minutos

Parte 3 Proyecto Comunicacional

12

LUNES

MARTES Diseo de Uruguay y el mundo

MIERCOLES

JUEVES

VIERNES

SBADO

DOMINGO

16:30 A 17:00 17:00 A 17:30 17:30 A 18:00 18:00 A 18:15 18:15 A 18:30 18:30 A 19:00

La industria de la moda

Cortos Universitarios Noticias ahora

Trabajos annimos

Cortos Universitarios Cortos Universitarios

Deportivo Clima Actualizacin del trnsito Trabajos annimos Personajes Un lugar en el Arquitectura mundo hoy Secretos de la msica Msica para ver Historias olvidadas Noticias ahora Historias olvidadas La industria de la moda Cinema variet La industria de la moda Diseo de Uruguay y el mundo

19:00 A 19:30 19:30 A 20:00 20:00 A 20:30 20:30 A 21:00 21:00 A 21:30 21:30 A 22:00 22:00 A 22:30 22:30 A 23:00 23:00 A 23:30 23:30 A 23:45 23:45 A 24:00 Hinchas Empresas y negocios

Diario de ruta Emprendedores Videos de la uruguayos gente

Anlisis Econmico Deportivo Entrevistas con Las dos campanas Informe especial Conciertos en vivo

Uruguay para invertir Cara a cara

Destino Uruguay

Ftbol del domingo

Noticias ahora Clima

Por otra parte, se presenta la descripcin de los programas mencionados:


Nombre Actualizacin del trnsito Agro Anlisis Econmico Annimos Descripcin La ltima informacin sobre el trnsito en Montevideo y los accesos. Para conocer la forma ms fcil de llegar o volver del trabajo. Anlisis de la realidad agropecuaria uruguaya con los principales indicadores del sector Anlisis econmico de la realidad uruguaya y el impacto y la influencia de la regin. Historias de uruguayos annimos contadas en clave documental. Se buscan personajes que sean desconocidos pero que aporten a la vida del pas. Puede incluir uruguayos en el exterior. La arquitectura moderna de hoy en Uruguay y el mundo. Una visita por los estilos y las proyecciones arquitectnicas ms destacadas de nuestro pas con la mirada uruguaya. Las exposiciones de arte, las muestras, los libros publicados, los conciertos. Noticias culturales en clave entretenida e informativa. Todo lo vinculado con el arte y la cultura en entrevistas e informes especiales. Las ltimas noticias sobre el automovilismo nacional e internacional. El circuito del Pinar y los uruguayos en el exterior. Porque todos tenemos algo para decir. Entrevistas mano a mano con personajes y personalidades (polticos, artistas, msicos, escritores, futbolistas, deportistas, cientficos, lderes de opinin) que tienen mucho para contar. Lo ltimo en el cine. Avances estrenos y crtica para recomendar a los televidentes Actualizacin del estado del tiempo con mapas interactivos y pronstico para la jornada en capital y todo el pas

Arquitectura hoy

Arte y Cultura

Automovilismo Cara a cara

Cinema variet Clima

Parte 3 Proyecto Comunicacional

13

Nombre Conciertos en vivo

Descripcin Los conciertos ms importantes que pasan por Uruguay estn ac. Cada emisin un recital distinto. Se proyecta tambin la realizacin de conciertos exclusivos para el programa para presentar discos o lanzamientos.

Cortos universitarios Seleccin de cortos realizados por las escuelas de cine y facultades de comunicacin del pas. Tambin se incluyen algunos cortos internacionales. Una forma de mostrar el cine y la ficcin que viene. Deportivo Destino Uruguay Diario de ruta Las noticias deportivas del da en un compacto de 30 minutos Los lugares ms lindos del pas, el atractivo turstico de los balnearios y los rincones por descubrir de Uruguay Natural. Los rincones de Uruguay vistos de una forma original y educativa. Cules son los lugares ms poblados? Cules son los menos poblados? Los pueblos y las ciudades que hacen al pas. Noticias de diseo e innovacin vinculados al sector nacional. Tambin el diseo internacional y los trabajos de los compatriotas en el mundo. La historia de los emprendedores uruguayos que lograron el xito en el mundo. Desde abajo y con poco aliento, los proyectos uruguayos que llegaron lejos gracias al espritu emprendedor de sus lderes. Las noticias sobre las empresas nacionales e internacionales. Los negocios, las inversiones y el mercado uruguayo respaldado por el equipo de El Empresario Una hora de entrevistas mano a mano con los protagonistas de la realidad nacional e internacional. Actualizacin de noticias. Todo lo mejor del campeonato del fin de semana en un programa con todas las polmicas y las mejores jugadas. Una hora de informes especiales, historias, goles y aniversarios. Repasando lo mejor del ftbol nacional e internacional para fanticos. Reportaje que recuerda aquellas historias periodsticas que quedaron en el tiempo. Rememoramos las noticias que ms impactaron al pas y quedaron en un cajn en 30 minutos. Programa con reportajes e investigaciones periodsticas Lo ltimo en la moda nacional y mundial 30 minutos repasando las noticias ms importantes de la semana Los cientficos e investigadores uruguayos. Quines son? Qu hacen? Dnde y cunto trabajan? En el pas y afuera, los uruguayos que trabajan por la ciencia desde todos los rincones del mundo. Programa de debates sobre temas polmicos de la realidad nacional Seleccin de videoclips Seleccin de los lanzamientos musicales y clips nacionales e internacionales 30 minutos de informacin en vivo de Uruguay y el mundo. Con mviles en exteriores y equipos en dnde suceden las noticias Documental que cuenta la historia de personajes actuales y del pasado, relevantes en la historia del pas y la regin. Previa del campeonato uruguayo de ftbol - para ir haciendo tiempo

Diseo de Uruguay y el mundo Emprendedores uruguayos Empresas y negocios Entrevistas con Flash informativo Ftbol del domingo Hinchas Historias olvidadas

Informe especial La industria de la moda La semana en 30 minutos Laboratorio cientfico Las dos campanas Msica para los odos Msica para ver Noticias ahora Personajes Previa del domingo

Parte 3 Proyecto Comunicacional

14

Nombre Salud y Bienestar

Descripcin Cmo cuidar nuestra salud? Cules son los avances en la medicina ms significativos? Cules son las tcnicas de vanguardia y dnde est Uruguay ubicado en materia de salud. Reportajes especiales con entrevistas, informes y cifras Qu hay detrs del xito de bandas histricas de la msica mundial? Quines son sus integrantes? Cmo llegaron a la fama? Documentales sobre los mejores representantes de la msica Los sabores y los aromas que forman parte de los ingredientes ms importantes en la produccin agropecuaria e industrial del pas. Sentidos que se despiertan en un documental de 30 minutos La industria de ms desarrollo en el mundo tiene su espacio. Una gua sobre los ltimos avances de la industria, herramientas, aplicaciones e inventos tecnolgicos 30 minutos. Las historias de los trabajadores detrs de los grandes proyectos. Las historias de aquellos uruguayos que pelean contra la exclusin social y las diferencias. Los olvidados que lucha por un lugar en el mundo. Las industrias, los negocios y las proyecciones de inversin en el pas. Informes y entrevistas. Una muestra de periodismo ciudadano. Los uruguayos envan su material y es seleccionado y emitido en clave de noticias y entretenimiento. Resumen de las noticias ms importantes de la jornada en una hora de informacin con analistas y panelistas invitados.

Secretos de la msica Sentidos

Tecno en 30

Trabajos annimos Un lugar en el mundo Uruguay para invertir Videos de la gente 24 horas

Parte 3 Proyecto Comunicacional

15

3.5.3.2 Grilla de programacin Seal SD2 A continuacin se presenta la grilla de programacin de una semana tipo para la seal SD2:
LUNES 00:00 A 01:00 01:00 A 02:00 02:00 A 03:00 03:00 A 04:00 04:00 A 05:00 05:00 A 06:00 06:00 A 07:00 07:00 A 8:00 08:00 A 9:00 09:00 A 10:00 10:00 A 11:00 11:00 A 12:00 12:00 A 13:00 13:00 A 14:00 14:00 A 15:00 15:00 A 16:00 16:00 A 17:00 17:00 A 18:00 18:00 A 19:00 19:00 20:00 21:00 22:00 A A A A 20:00 21:00 22:00 23:00 Documentales internacionales Noticias ahora Programa educativo para nios Economa del hogar Uruguay escondido Cine nacional Mesa redonda Noticias ahora Cine europeo Noticias ahora Noticias ahora Conferencias en vivo Noticias ahora Consultorio en casa Adic MARTES MIERCOLES Noticias ahora Mesa redonda Uruguay escondido Documentales internacionales JUEVES VIERNES SBADO DOMINGO

Videos de la gente Msicos uruguayos Ftbol europeo Videos de la gente Documentales cientficos Ftbol argentino Quin es quin La vuelta al mundo

Noticias ahora La Liga Universitaria

Informativo Mundo hpico agropecuario Noticias ahora Ftbol argentino Quin es quin Ftbol europeo Das claves de nuestra historia

Opera internacional Das claves de Quin es quin nuestra historia Msicos La vuelta al mundo uruguayos Noticias ahora El Sols en casa

23:00 a 24:00

Por otra parte, se presenta la descripcin de los programas mencionados ordenados en forma alfabtica:
Nombre Adic Cine Europeo Cine nacional Conferencias en vivo Consultorio en casa Das claves de nuestra historia Documentales cientficos Documentales internacionales Economa del hogar Descripcin Los deportes de ADIC, las promesas y los desafos. Seleccin del cine Europeo. Lo mejor del cine uruguayo de hoy y de antes. Trasmisin de las conferencias ms importantes del pas en 2 horas diarias. Dos horas de talk show sobre salud y vida actual. Un mdico responde las preguntas del pblico con casos e investigaciones especiales. Repaso de los das ms importantes de la historia uruguaya. Un documental para comprender qu pas y por qu pas en Uruguay. Documentales cientficos internacionales. Dos horas de los mejores documentales internacionales en convenio con las grandes cadenas de TV del mundo. Un equipo de economistas nos ayudan a entender la realidad econmica aplicada a las cosas cotidianas. Cmo ahorrar, dnde invertir, cmo aprovechar las oportunidades del mercado sin ser un experto en economa. Trasmisin de los mejores espectculos que se realizan en el Sols.

El Sols en casa

Parte 3 Proyecto Comunicacional

16

Nombre Ftbol argentino Ftbol europeo Informativo agropecuario La Liga Universitaria La vuelta al mundo Mesa redonda Mundo hpico Msicos uruguayos Noticias ahora Opera internacional Programa educativo para nios Quin es quin Uruguay escondido Videos de la gente

Descripcin Lo mejor del Ftbol argentino. Lo mejor del Ftbol europeo. Todas las noticias del mundo del agro. Los mejores partidos y las jugadas de la Liga Universitaria. Los rincones del mundo ms exticos y tursticos en un viaje nico. Un grupo de analistas y periodistas analiza y profundiza en las noticias del da. Todas las noticias del mundo hpico. Las carreras y los secretos de los burreros. Cada programa, un msico nos habla de su msica y de su inspiracin. Una forma de conocer a los artistas de la msica nacional. El equipo periodstico actualiza la informacin en un noticiero de una hora. Transmisin de los espectculos de pera internacional para Uruguay. Con el respaldo del equipo de El Escolar, cada da lo que hay que aprender para ir a clase bien preparado. Personajes de la historia mundial, en clave de documental para que los nios comprendan y conozcan a las personas detrs de los lderes. Un recorrido por los rincones del pas menos conocidos. Los pueblos, las ciudades, los paisajes que hacen a nuestra tierra en una hora diaria. Videos enviados por los televidentes donde pueden contar noticias, mostrar registros y demostrar talentos.

3.5.3.3 Grilla de programacin Seal Mvil de un segmento Seguidamente se presenta la Grilla de programacin a emitir en la seal Mvil de lunes a domingo las 24hs:
Contenido Compacto de Noticias Nacionales Compacto de Noticias Deportivas Compacto de Noticias Internacionales Compacto de Salud Compacto de Espectculos Compacto de Tecnologa Compacto de Viajes Compacto de Arquitectura Goles del fin de semana Compacto de Diseo Compacto Arte y Cultura Compacto Clima Total Duracin 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 10' 120'

Los contenidos compactos de la grilla mvil sern seleccionados por los productores de cada programa y editados en segmentos de diez minutos, en secuencias de 120 minutos a lo largo del da. A su vez, se trata de contenidos adaptados especialmente a la versin mvil desde la seal HD.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

17

3.5.4. Estrategias sobre la programacin nacional y de inters social


3.5.4.1. Estrategia informativa El canal apostar a desarrollar programas de noticias que sean imparciales, con fuentes contrastadas, que muestren todas las caras de un mismo asunto, sin acudir al sensacionalismo y a la espectacularidad. En este sentido, se vuelve imprescindible mantener una postura responsable en lo que respecta a la informacin diaria y al manejo de noticias, por lo que se realizar de manera muy cauta y realista. A la hora de brindar informacin se utilizar como estrategia las entrevistas, los clips audiovisuales como resmenes, invitados expertos en el tema para dar su opinin, debates, filmaciones de hechos, presencia de reporteros en los lugares de inters, entre otros.

3.5.4.2. Estrategia de programas educativos, culturales y dirigidos a audiencias infantiles Nuestra estrategia para los programas educativos, culturales y dirigidos a audiencias infantiles, es apostar a ser ldicos, ilustrativos y atractivos. Para comunicar y lograr un aprendizaje en la audiencia, se utilizar un formato ms visual, acudiendo a las imgenes, a los colores y hacer las exposiciones de manera muy grfica. Asimismo, se buscar integrar a jvenes animadores, en coproducciones que apuesten a la nueva industria audiovisual local. En lo que respecta a los programas educativos y culturales se buscar incluir los debates, los clips informativos, las opiniones de expertos, entre otros. Sobre los programas infantiles el inters est en mostrar y hacer programacin orientada a la educacin y al concepto de aprender jugando, con foco en la no violencia. Nuestro compromiso es realizar programas dinmicos que capten la atencin de los ms pequeos, as como la de madres y padres. Se apuesta a brindar una programacin que colabore con la tarea de los educadores, aportando novedades, tendencias y guas, apoyados en los contenidos provistos por El Escolar.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

18

3.5.4.3. Estrategia de la programacin nacional de ficcin y otros gneros de entretenimiento En lo que respecta a las ficciones, se apostar a brindar un espacio para la industria nacional audiovisual, as como para escuelas de cine y facultades de comunicacin del pas. Por otra parte, para el gnero entretenimiento, nuestra estrategia busca brindar al televidente diversos programas orientados a entretener, con el trasfondo de brindar un apoyo cultural e informativo. En este sentido, la idea es evitar banalizar los temas, brindando informacin histrica y actual de las distintas temticas, que sirva como medio para ampliar el conocimiento de la audiencia sobre distintos temas como son: msica, personajes, cine, entre otros. 3.5.4.4. Compromiso con la actividad cinematogrfica nacional y su difusin Una parte de la grilla de programacin est dedicada a las pelculas y el cine nacional, entendindose clave incluir y darle protagonismo a la actividad cinematogrfica uruguaya. Asimismo, entendemos relevante darle un espacio a escuelas de cine y facultades de comunicacin del pas, para que sus estudiantes puedan difundir el trabajo realizado. A su vez, el canal ofrecer su espacio para publicitar nuevas producciones y difundirlas. Por otra parte, buscaremos realizar una propuesta interactiva con el televidente que incluya votaciones y rankings de pelculas a emitir, trivias sobre actores y pelculas en el medio. 3.5.4.5. Programacin de inters social Dentro de los objetivos perseguidos por el canal, se buscar realizar producciones que sean de inters para la sociedad, tales como: programas ilustrativos sobre hechos histricos importantes, sobre distintos lugares de Uruguay, sobre hechos que estn sucediendo, etc. Se utilizar a su vez, la herramienta de un buzn de sugerencias en otros espacios de programas para que la audiencia recomiende programas y documentales sobre temas de inters nacional. Es imprescindible para el canal mantenerse en la vanguardia de lo que implican los temas de inters para la sociedad uruguaya y poder ilustrarlos y producirlos de la forma ms atractiva posible.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

19

3.5.5. Estrategia de produccin propia e independiente

Como se mencion anteriormente, en el marco de los pilares que sustentan este proyecto, nuestro compromiso es el de promover la industria audiovisual nacional incluyendo en nuestra grilla de programacin, mltiples programas de coproduccin. Seguidamente detallamos para cada una de las seales, el gnero y tipo de produccin de cada uno de los programas propuestos en las grillas presentadas en el punto 3.5.3. Programacin Seal HD y SDE A continuacin se presenta un cuadro que detalla para cada uno de los programas, el tipo de produccin (propia o coproduccin), as como el gnero: informativo, periodstico, educativo, documentales, ficcin, entretenimiento, otros.
Nombre Actualizacin del trnsito Agro Anlisis Econmico Annimos Arquitectura hoy Arte y Cultura Automovilismo Cara a cara Cinema variet Clima Conciertos en vivo Cortos universitarios Deportivo Destino Uruguay Diario de ruta Diseo de Uruguay y el mundo Emprendedores uruguayos Empresas y negocios Entrevistas con Flash informativo Ftbol del domingo Hinchas Historias olvidadas Informe especial La industria de la moda La semana en 30 minutos Duracin prom. del programa 15 mins 1 hora 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 1 hora 30 mins 15 mins 1 hora 30 mins 30 mins 1 hora 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 1 hora 15 mins 1 hora 45mins 1 hora 30 mins 1 hora 30 mins 30 mins Total semanal Gnero en horas 3,5 Periodstico 4 2,5 5 2 5 0,5 2 7 10 2 3 19,5 1 2 1 1,5 1,5 2 1,25 3,75 2 2 2 2 1 Informativo Periodstico Documental Documental Educativo Informativo Periodstico Entretenimiento Informativo Entretenimiento Ficcin Informativo Educativo Educativo Periodstico Periodstico Periodstico Periodstico Informativo Periodstico Documental Documental Periodstico Periodstico Informativo Tipo de Produccin Propia Coproduccin Propia Coproduccin Coproduccin Coproduccin Coproduccin Propia Coproduccin Propia Coproduccin Coproduccin Propia Coproduccin Coproduccin Coproduccin Estudio o Grabado Estudio Grabado Estudio Grabado Grabado Grabado Grabado Estudio Grabado Estudio Grabado Grabado Estudio Grabado Grabado Grabado

Coproduccin Grabado Coproduccin Grabado Propia Propia Propia Coproduccin Coproduccin Coproduccin Estudio Estudio Estudio Estudio Grabado Grabado

Coproduccin Grabado Propia Estudio

Parte 3 Proyecto Comunicacional

20

Nombre Laboratorio cientfico Las dos campanas Msica para los odos Msica para ver Noticias ahora Personajes Previa del domingo Salud y Bienestar Secretos de la msica Sentidos Tecno en 30 Trabajos annimos Un lugar en el mundo Uruguay para invertir Videos de la gente 24 horas

Duracin prom. del programa 30 mins 1 hora 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 30 mins 1 hora

Total semanal Gnero en horas 5,5 Documental 2 0,5 0,5 34 1,5 0,5 5 1 5,5 3,5 1 2 1 1 14

Tipo de Estudio o Produccin Grabado Coproduccin Grabado

Periodstico Propia Estudio Entretenimiento Coproduccin Grabado Entretenimiento Coproduccin Estudio y Grabado Informativo Propia Estudio Documental Coproduccin Grabado Informativo Propia Estudio Educativo Coproduccin Grabado Entretenimiento Coproduccin Grabado Documental Informativo Documental Documental Periodstico Coproduccin Coproduccin Coproduccin Coproduccin Grabado Grabado Grabado Grabado

Coproduccin Grabado

Entretenimiento Coproduccin Estudio Periodstico Propia Estudio

A modo de resumen presentamos el total de horas de programacin semanal por gnero y tipo de produccin:
Gneros Informativo Periodstico Educativo Documental Ficcin Entretenimiento Otros Total Total horas semanales 74 39 13 27 3 12 168 % s/ Total 44% 23% 8% 16% 2% 7% 100%

Tipo produccin Propia Coproduccin Total

Total horas semanales 96 72 168

% s/ Total 57% 43% 100%

Cabe destacar adems, que las repeticiones de programacin previstas en la grilla semanal, representan aproximadamente un 25% y se encuentran concentradas en el horario de las 1am hasta las 6am.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

21

Programacin Seal SD2 Seguidamente se presenta un cuadro que detalla para cada uno de los programas el tipo de produccin (propia, coproduccin o compra), as como el gnero: informativo, periodstico, educativo, documentales, ficcin, entretenimiento y otros.
Nombre Adic Cine Europeo Cine nacional Conferencias en vivo Consultorio en casa Das claves de nuestra historia Documentales cientficos Documentales internacionales Economa del hogar El Sols en casa Ftbol argentino Ftbol europeo Informativo agropecuario La Liga Universitaria La vuelta al mundo Mesa redonda Mundo hpico Msicos uruguayos Noticias ahora Opera internacional Programa educativo para nios Quin es quin Uruguay escondido Videos de la gente Duracin prom. del programa 2 horas 2 horas 2 horas 2 horas 2 horas 1 hora 2 horas 4 horas 1 hora 2 horas 2 horas 2 horas 1 hora 2 horas 2 horas 4 horas 1 hora 1 hora 6 horas 2 horas 1 hora 1 hora 2 horas 1 hora Total semanal en horas 2 4 10 10 10 2 2 20 5 4 4 4 1 2 3 20 1 3 36 4 5 3 10 3 Gnero Informativo Ficcin Ficcin Informativo Periodstico Documental Documental Documental Informativo Entretenimiento Informativo Informativo Informativo Informativo Periodstico Periodstico Informativo Entretenimiento Informativo Entretenimiento Educativo Educativo Periodstico Informativo Produccin Coproduccin Compra Coproduccin Propia Coproduccin Coproduccin Compra Compra Coproduccin Coproduccin Compra Compra Propia Propia Compra Coproduccin Coproduccin Coproduccin Propia Compra Coproduccin Coproduccin Coproduccin Coproduccin Estudio o Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado Grabado En vivo En vivo Grabado En vivo Grabado Grabado En vivo En vivo Grabado Grabado Grabado Estudio

En el siguiente cuadro se resumen el total de horas de programacin semanal por gnero y tipo de produccin:
Gneros Informativo Periodstico Educativo Documental Ficcin Entretenimiento Otros Total Total horas semanales 68 43 8 24 14 11 168 % s/ Total 40% 26% 5% 14% 8% 7% 100%

Parte 3 Proyecto Comunicacional

22

Tipo produccin Propia Coproduccin Compra Total

Total horas semanales 49 78 41 168

% s/ Total 29% 46% 25% 100%

Adicionalmente, las repeticiones de programacin previstas en la grilla semanal, representan aproximadamente un 19% y se encuentran concentradas en el horario de las 1am hasta las 6am.

3.5.6. Estrategia de internacionalizacin de la produccin local


Una accin clave en el desarrollo del canal en el extranjero ser su plataforma web. Los contenidos realizados adems de ser reproducidos en la TV Digital sern puestos al alcance de quines lo deseen ver a travs de la pgina web. El pblico al cul se dirige esta propuesta es el de uruguayos en el extranjero, turistas que quieran conocer Uruguay y personas que tengan inters por la cultura nacional. Se publicitarn los contenidos que muestren los distintos aspectos culturales de Uruguay de modo que sean disfrutados a travs de internet. La tcnica para lograrlo ser la nueva tecnologa denominada streaming de video en la propia pgina web del canal u otras. Por otra parte, se buscar subir la seal del canal a una plataforma satelital para ofrecer la programacin a otras televisoras y operadores de TV dentro de la regin y el mundo. Entendemos que el plus de poseer una seal uruguaya con contenidos en su mayora culturales e informativos, con formato atractivo y de calidad superior en realizacin y tcnica, son factores claves para facilitar el intercambio con canales de otros pases promoviendo el concepto de intercambio cultural.

3.5.7. Estrategia de programacin extranjera


En la seal HD y SDE la programacin extranjera no superar el 30% de su grilla semanal siendo esta de diversos gneros, bsicamente informativos, documentales y programas de nivel internacional. Priorizaremos los programas extranjeros de races culturales comunes, como las realizaciones latinoamericanas o de origen europeo. En el canal SD2 la programacin extranjera no ser superior al 40% de su grilla semanal y estar orientada a reforzar los elementos de programacin nacional y ampliaciones que requieran las distintas noticias, as como otros contenidos, tales como cine, msica, documentales, etc. A su vez, en el sector de documentales, se reproducirn documentales internacionales, traducidas al idioma espaol para poder ser disfrutadas por todo el pblico uruguayo. Dado que el espacio de documentales es amplio, se va a reproducir documentales de todo tipo, en especial aquellos que hagan referencia a temas importantes como biologa, geografa,

Parte 3 Proyecto Comunicacional

23

ciencia, mundo animal, medicina, etc.; que sean un medio para ampliar el conocimiento de la audiencia y contribuyan al desarrollo cultural. Con respecto a los programas de tipo informativo de la grilla, se van a importar noticias importantes que hayan sucedido en el mundo, que tengan un valor significativo para ser reproducido en el canal.

3.6. Pautas publicitarias


La TV Digital es un nuevo servicio en la industria de la televisin nacional, por lo que deber tomar su lugar y construir su audiencia para poder participar de la actual torta publicitaria y a su vez generar posibilidades innovadoras que permitan a los anunciantes, nuevas inversiones en publicidad. Las ventajas de la TV Digital radica en que se puede segmentar al pblico objetivo de una determinada publicidad, tanto por el contenido de la seal, como por los horarios de los programas, la calidad de la pantalla de observacin HD o SD, la modalidad de observacin fija, porttil o mvil y la plataforma y dispositivo de visualizacin, El hecho de esta amplia segmentacin, permite ofrecer al anunciante la posibilidad de dirigirse directamente a quin quiera hacerlo. Gracias a los programas interactivos y a nuestro vnculo de doble va con la audiencia, podemos alcanzar un mejor conocimiento del pblico, sus caractersticas y tendencias de consumo. Esto nos permite capitalizar este activo a la hora de ofrecerles a los anunciantes espacios en nuestros medios con una llegada certera a su mercado objetivo. La publicidad que se realizar es tradicional, no tradicional y de autopromocin. A su vez, debido al inters del canal en tener una actitud responsable, se utilizarn 15 minutos diarios no acumulables, de forma gratuitita para las campaas de bien social, las estatales y no estatales. La publicidad ser en tiempo de aproximadamente 10 minutos por hora. No obstante, si fuera necesario esta duracin podr ser incrementada entre el horario de las 18:00 y 24:00 hasta un mximo de 15 minutos, con el fin de alcanzar la sustentabilidad econmica del proyecto. A su vez, ITV desea colaborar con el Estado otorgando minutos a los efectos de comunicar asuntos de inters pblico. En todo momento se respetarn las normas y leyes que regulan el mercado publicitario, especialmente en lo concerniente a la publicidad relacionada o dirigida a nios as como a los tiempos de duracin de las tandas, sobre impresos y dems limitaciones.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

24

3.6.1. Publicidad Tradicional


En lo que respecta a Publicidad Tradicional, constar de spots publicitarios. A modo de ejemplo, en una tanda por hora de 10 minutos, a razn de spots publicitarios de una duracin promedio de 30 segundos cada uno, se estiman unos 20 spots publicitarios, que en cuatro bloques si stos se repitieran, seran aproximadamente 5 spots publicitarios diferentes por bloque. El esfuerzo de venta se orientar especialmente a incorporar anunciantes relacionados a la temtica de la programacin que se est emitiendo. Actualmente la tanda publicitaria de los canales existentes, est en su mayora cubierta por spots publicitarios de grandes anunciantes y/o multinacionales. Los altos costos de produccin de spots publicitarios, sumado a los costos de compra de pauta, dejan fuera a las PYMES y otros anunciantes que cuenta con menores presupuestos de marketing. Buscando dar acceso a estos anunciantes, la propuesta buscar suministrar un servicio adicional de desarrollo de spots animados, de bajo costo de produccin, con una orientacin de servicio mayormente dirigido a las PYMES.

Los productos de publicidad tradicional propuestos son: Spots Publicitarios en tanda, no menores a 10 segundos ni mayores a 30 segundos. Auspicio de Programa: Incluye placa con logo y mencin en la autopromocin de los programas y placa y mencin al inicio y cierre de cada programa, pero no un spot en s mismo. Presentacin y Cierre de cada bloque: Incluye placa y mencin al inicio y al cierre de cada bloque. En estos ltimos dos casos se buscar que la grfica se integre estticamente a la animacin/grfica del programa.

Los precios se fijarn segn la franja de horario: Central, Noche, Tarde y Vespertino. El precio de los productos fuera del horario central, el cual se toma como referencia y de aquellos programas con mayor rating, ser un porcentaje respecto a dicho horario. A modo de referencia seguidamente detallamos los porcentajes actuales del mercado publicitario de TV. Tipo de producto A B C D Horario 6 - 17 hs 18 - 19 hs 19 - 22 hs 22 - 24 hs % sobre horario central 29% 37% 100% 48%

Parte 3 Proyecto Comunicacional

25

3.6.2. Publicidad No Tradicional


Los anunciantes cada vez requieren mayor creatividad para diferenciarse de su competencia o bien atraer la atencin de su pblico objetivo. Es por esto que las propuestas de Publicidad No Tradicional (PNT), se han convertido en una de las herramientas ms buscadas hoy en da por los decisores de marketing a la hora de comprar pautas publicitarias. Esto, sumado a que un PNT en trminos de produccin, es sustancialmente menor a un spot publicitario. Entendiendo esta doble realidad, es que nuestra propuesta incluye la venta de PNTs en los programas de produccin propia y/o co-producciones, buscando un justo equilibrio y respetando las limitaciones establecidas por la URSEC en este sentido, as como toda otra regulacin se defina a lo largo del tiempo. A modo de ejemplo se detallan algunos posibles PNTs: Micros dentro de programas, buscando que stos estn orientados sobre todo a educar y/o informar segn el contenido del programa el cual estn insertos. Menciones de locutores, buscando en primera instancia insertar la mencin como parte de la temtica del programa en cuestin. Product Placement tanto en programas de entrenamiento como en ficciones producidas localmente. Acciones OFF-ON line, como eventos/espectculos con un fin cultural, informativo o educativo, que se transmitan en vivo o no, pero donde las marcas tengan presencia no slo en la tanda sino dentro del evento en cuestin. Sobre Impresos, que no ocuparn ms de 1/3 de la parte inferior de la pantalla y hasta 6 menciones de 10 segundos cada una por hora. La idea es buscar que estos sobre impresos sean lo suficientemente atractivos y que sigan la lnea esttica de los programas en los que se emitan, logrndose as una mayor integracin.

3.6.3. Autopromocin
En lo que refiere a la autopromocin del canal, la empresa desarrollar una campaa multimedio en medios tradicionales (Radio, Va Pblica, TV abierta y prensa), as como tambin en Internet y Redes Sociales. Por su parte, en lo relativo a la autopromocin de los programas se buscar promocionarlos a travs de los medios mencionados arriba, as como en la tanda publicitaria del propio canal. En las tandas publicitarias tendientes a promocionar los programas, se incluir logo y/o mencin de las marcas auspiciantes (ej. presentadores de programa, sponsorship, etc.), para dar as mayor retorno a los anunciantes en su exposicin y asociacin al programa. En estos casos, se buscar que la grfica del anunciante se integre estticamente a la animacin/grfica del programa promocionado.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

26

3.6.4. Publicidad multiplataforma


Dado que el proyecto incluye un soporte a travs de Internet, la propuesta comercial hacia los anunciantes, incluir impresiones de banners y otros medios para la web. Las cantidades de impresiones variarn segn la compra de segundos y horarios de tanda. El mismo concepto aplicaremos para las distintas seales HD, SD, Mvil, Interactividad e Internet. La idea es ofrecer a los anunciantes la posibilidad de hacer publicidad multiplataforma y as lograr un vnculo emocional e interactivo con su marca. La publicidad aparecer como conos o pantallas emergentes acordes al tipo de pantalla y dentro del contexto de lo visualizado, y al hacer click, se desplegar la pantalla a tamao completo en forma novedosa y con elementos de informacin enriquecida que le permitan al usuario interactuar con la marca y los productos ofrecidos a travs de su control remoto.

3.7. Propuesta de servicios conexos


En virtud de nuestro compromiso de ser un canal para todos los integrantes de la sociedad as como de la correcta explotacin de las nuevas tecnologas, se contar con medios de valor agregado y servicios conexos que enriquecern la programacin diaria y permitirn dar participacin en la experiencia de la TV Digital a un espectro mucho ms amplio del que dispone la actual televisin analgica. Nuestra pantalla contar con meta informacin propia de los contenidos que facilitarn la interaccin del televidente con sus programas. Listamos a continuacin las facilidades ya disponibles expresando que la rpida evolucin tecnolgica permitir ver en muy poco tiempo nuevas aplicaciones. Gua electrnica en pantalla, con informacin de horarios, gneros, clasificacin parental, breve descripcin del contenido, etc.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

27

Banners sobre cada canal indicando nombre del programa, la hora y otros parmetros de inters. Mltiples idiomas segn el tipo de programacin extranjera Subttulos para facilitar el acceso a los personas con dificultades auditivas (Close Caption) Audio secundario con narracin explicativa sobre los contenidos para personas con dificultades visuales o de capacidad de entendimiento. Portabilidad de los contenidos ms relevantes permitindole al televidente la experiencia de ver su programa favorito en cualquier dispositivo, ya sea una TV, una computadora, tablet, telfono o pantalla a bordo de un vehculo. Conexin con los organismos estatales que dispongan de la tecnologa para aportar servicios conexos y de inters a la comunidad a travs de nuestra pantalla. A modo de ejemplo, eventos importantes, emergencias, alertas meteorolgicas, calendarios de pagos, etc. Conexin con asociaciones para promocin de sus contenidos de inters, como ONGs, PYMES, etc.

Las aplicaciones interactivas estn basadas en la plataforma de middleware Ginga y pueden ser variadas y siempre tienen la ventaja de permitir la participacin del televidente en la temtica presentada.

Ofreceremos a modo de ejemplos: ParticipaTV, donde los organismos que as lo deseen podrn hacer encuestas sobre sus temas de inters. Educa TV, disponible para instituciones educativas para coordinar actividades con sus alumnos y sus familias. Se pueden agendar reuniones, solicitar y recibir calificaciones, horarios de clases, etc. Vote TV, disponible para autopromocin para conocer audiencias, predilecciones de canales y de otros servicios ofrecidos por el Canal. Salud TV, permite a las instituciones de salud intercambiar informacin con sus afiliados, como: resultados de anlisis clnicos, agenda de consultas mdicas, campaas de vacunaciones, etc.

Parte 3 Proyecto Comunicacional

28